企劃案撰寫流程(完整版)
【正文】 ．策略提案 2 ．創(chuàng)意表現(xiàn)提案3 ．廣告實(shí)施計(jì)劃提案提案就是針對(duì)客戶面臨的問題，通過調(diào)查、分析向顧客提供解決方案。對(duì)廣告效果的了解、應(yīng)用及態(tài)度、對(duì)廣告效果的了解、應(yīng)用及態(tài)度提案撰寫第三篇章思考需要通過這份提案向客戶傳遞怎樣的信息需要通過這份提案向客戶傳遞怎樣的信息？？ （思考：這份提案要解決什么問題？）策劃案三要素論點(diǎn)論點(diǎn)即，本提案要解決什么問題 /要讓客戶做什么。* 請(qǐng)旁人快速看一遍，是否能理解提案意圖常規(guī)格式一、常規(guī)企劃內(nèi)容：1. 項(xiàng)目背景2. 市場(chǎng)環(huán)境分析3. 受眾分析4. SWOT分析5. 品牌定位6. 市場(chǎng)計(jì)劃7. 傳播策略8. 創(chuàng)意表現(xiàn)常規(guī)格式二、 招商計(jì)劃：1. 新浪（或網(wǎng)絡(luò)媒體）影響力介紹新浪（或網(wǎng)絡(luò)媒體）影響力介紹2. 活動(dòng)概況和影響力活動(dòng)概況和影響力3. 活動(dòng)給客戶帶來的利益活動(dòng)給客戶帶來的利益4. 雙方合作的方式雙方合作的方式常規(guī)格式三、 投放推薦：1. 項(xiàng)目背景分析（什么產(chǎn)品，遇見什么情況，要解決什么問題）2. 受眾分析（目標(biāo)受眾在哪，他們的習(xí)慣是什么）3. 新浪產(chǎn)品分析（新浪的產(chǎn)品能幫客戶達(dá)成相應(yīng)的目的）4. 投放推薦5. 創(chuàng)意表現(xiàn)* 記得一定要幫客戶解決的問題：我的客戶在哪？我的客戶能看到么？廣告能吸引客戶么？常規(guī)格式四、 效果評(píng)估：對(duì)投放的廣告位置、對(duì)投放的廣告位置 /廣告形式進(jìn)行簡(jiǎn)述（尤其是特殊形廣告形式進(jìn)行簡(jiǎn)述（尤其是特殊形式）式）數(shù)據(jù)分析（、數(shù)據(jù)分析（ 題的數(shù)據(jù)）題的數(shù)據(jù)）投放頻道簡(jiǎn)要介紹（頻道優(yōu)勢(shì)，主要受眾等。C、決定了標(biāo)識(shí)的
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