企劃方案-紅桃k成都市場方案(-文庫吧
2025-01-11 01:11 本頁面
【正文】 市場策略構(gòu)成 ?行銷整合管理 ?傳播整合管理 行銷整合 ?行銷目標(biāo) ?通路管理 1）網(wǎng)絡(luò)重整 2）溝通與培訓(xùn) 3）賣場活化 傳播策略 ?目標(biāo)族群選擇 第一族群 /第二族群 /第三族群 ?品牌網(wǎng)路 保健品 —— 補(bǔ)血保健品 —— 紅桃 K ?接觸管理 城 —— 鄉(xiāng) —— 鎮(zhèn) ?受眾群 我牌使用者 /敵牌使用者 /游離者 目標(biāo)族群 ?第一族群 25— 45歲，偏女性，中等收入。 缺鐵性貧血 /工作生活壓力大 個性 1：缺乏主見，易聽取別人意見（購買上表現(xiàn)為相信專家建議）； 個性 2：相信自己（購買上以自覺自主購買為主） 目標(biāo)族群 ?第二族群 16— 25歲，中性。 缺鐵性貧血 /保健目的是？ 個性 1：相信自己（購買上以自覺自主購買為主） ； 個性 2：不是購買者，只是使用者。 目標(biāo)族群 ?第三族群 50歲以上，中性。 購買目的： 1/2 個性 1：相信自己（購買上以自覺自主購買為主） ； 個性 2：不是使用者，只是購買者。 品牌網(wǎng)路 ?請見附件： 紅桃 K品牌網(wǎng)路 現(xiàn)狀示意圖 紅桃 K品牌網(wǎng)路 目標(biāo)示意圖 接觸管理 ?中心城市市場接觸管理文本（成、渝） ?二級城市市場接觸管理文本（內(nèi)江、綿陽等） ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場接觸管理文本（青白江、新都等） 時間 /地點 /管道 /信息 /受眾 中心城市市場接觸管理 ?主要管道 電視： 1個主力無線加多個輔助有線； NP：品牌形象加功效軟文； RD：功效熱線； 車貼：功效口號； OD：品牌形象； 賣場：品牌形象加功效； PR/SP/EVENT/DM 二級城市市場接觸管理 ?主要管道 CF：地方臺 NP：廣電報 車貼：
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