來個(gè)另類的—保險(xiǎn)套企劃案-閱讀頁
2025-01-11 23:44本頁面
【正文】 情境因素節(jié)慶及假日 贈品降價(jià)經(jīng)驗(yàn)媒體SHOW品牌知名度參考團(tuán)體口碑（替代學(xué)習(xí)）產(chǎn)品功能佳： 品牌知名度不錯(cuò)： 價(jià)位適中經(jīng)銷商推薦產(chǎn)品取得更容易品牌：TOYOSHIMA True love購買方式通路型態(tài)品牌：TOYOSHIMA True love保險(xiǎn)套使用型態(tài)使用經(jīng)驗(yàn)形成對 True love保險(xiǎn)套的態(tài)度滿意失調(diào)結(jié)果過程回饋考慮因素AIDSSOWT分析AIDSm 優(yōu)勢 Strengths，可選擇較有利之市場區(qū)隔攻城略地。m 弱勢 Weakness 。，致使市場不斷擴(kuò)大。使目前節(jié)育觀念盛行。 ，取得更容易。，降低性行為的發(fā)生機(jī)率。 ，導(dǎo)入正面之新聞與評論。 。AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃m 形式：／發(fā)表會： What:新產(chǎn)品發(fā)表會／記者會。 通路成員：廣告支援、利潤空間、數(shù)量折扣、激勵(lì)方 式。難道伴隨一生中健康的性觀念 ，真的在國中十四章中一文中就可以完整的建立起來了 嗎？ Who:17～ 25歲之青少年學(xué)子與社會新鮮人所構(gòu)成之新興市場 When:1995／ 5中旬（採半年制） 1995／ 12中旬選擇放寒暑假 前因 CPM較低，效益較高並避開期未考之尖峰時(shí)間。藉由 ” 健康的性 ” 糸列 講座可彌補(bǔ)整個(gè)教育過程中，除醫(yī)科之相關(guān)科糸外，僅有國 中健康教育之十四章有相關(guān)之知識外，其它皆無相關(guān)知識之可 求助及諮詢管道。 （女人、女人） （只要性高潮、不要性騷擾、女權(quán)運(yùn)動倡導(dǎo)者） （ AIDS防治倡導(dǎo)者） （女權(quán)運(yùn)動倡導(dǎo)者）等人。 ? Who： 17～ 25歲之青少年學(xué)子、社會新鮮人等所構(gòu)成之新與市場。 Why：由於為國內(nèi)第一支有關(guān)傳播 ” 健康的性 ” 電話諮詢專線，甚具 報(bào)導(dǎo)價(jià)值，故可創(chuàng)造行銷話題，更可使得消費(fèi)大眾廣為認(rèn)知豐 島企業(yè)除了銷售保險(xiǎn)套之外更傳播 ” 健康 ” 的觀念。 Step 2：透過報(bào)紙、雜誌、等各式廣告形式與公關(guān)活動披露 ” 健康的性 ” 諮詢專訊息。 When／ Where:視各機(jī)關(guān)團(tuán)體舉辦之活動性質(zhì)及時(shí)間。 Why:可針對不同市場及地理區(qū)隔之特定潛在消費(fèi)群進(jìn)行造勢。AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃m 形式：： What。 When:於產(chǎn)品產(chǎn)上市一個(gè)月後。 Where:男性與女性知識性及感性的相關(guān)媒體。 How:引導(dǎo)女性知識性及感性的相關(guān)媒體報(bào)導(dǎo)及探討何謂 ” 健康的性 ” 與，並可邀國內(nèi)知名學(xué)者、專家舉行座談會，以提升報(bào)導(dǎo)及輿 論價(jià)值。 Who:18～ 45歲之消費(fèi)者。 Why:可間接影響消費(fèi)者選購準(zhǔn)則。 廠商利益：提升產(chǎn)品企業(yè)形象、建立有社會責(zé)任的企業(yè)家風(fēng)範(fàn)、極具新 聞報(bào)導(dǎo)價(jià)值產(chǎn)品知名度的提升、比競爭者更有效率的開拓了 新與市場。增加對目標(biāo)消費(fèi)群的接觸與銷售機(jī)會。m 形式：:信用卡持卡人 How:籍由每月寄發(fā)之消費(fèi)指南隨書附贈樣品 。 How:針對不同之市場區(qū)隔之消費(fèi)群，選擇其經(jīng)常閱讀之相關(guān)媒體， 於書內(nèi)附送樣品。 How。:上班族 How。AIDS 公關(guān)經(jīng)費(fèi)預(yù)估AIDS 公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃時(shí)程表AIDS謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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