內(nèi)墻涂料市場企劃案-閱讀頁
2025-03-02 00:08本頁面
【正文】 涂料產(chǎn)品追求的基礎(chǔ) ， 立邦旨在提供更高的追求 ！ 色彩滿足生活品質(zhì) 。 廣告語：色彩立邦 ? 具有 5大功能 ， 可給墻面很好的保護 48 提案 2 人和家庭：表現(xiàn)產(chǎn)品的多彩特性。 延展方向：涂料功能中能說的健康是有局限性的，我們可以從它所附著的空間中延展（空間環(huán)境的布局、色彩、光線應(yīng)用對人的健康影響，包括物理上的、心理上的）可以從生態(tài)平衡，自然環(huán)保的角度說健康類比的方式。 51 目的： 提高“色彩立邦”的知名度、認知度 媒體選擇： 電視 報紙（硬廣 +軟文配合投放） 雜志（軟文） 媒體推廣 52 媒介投放策略 媒體投放階段： ? 上市推廣期： 7月 15日 8月 31日（ 6周） ? 市場維持期： 9月 1日 12月 15日（ 14周） 媒體的選擇： ? 在上市期我們主要選擇電視和平面媒體，以擴大產(chǎn)品知名度 ? 在市場維持期，我們可以選擇電視媒體，平面媒體和廣播媒體，以提高產(chǎn)品廣告的暴露頻次 53 媒體重量 上市推廣期： 在上市期的電視我們可以打 2個階段，每階段 3周，中間隔一周。軟文 1次 /周。 –廣播廣告我們可以從 9月份開始，每天至少 8次，連續(xù)做 10周， 30秒 –雜志： 1期 /月 選擇直投高檔社區(qū)的雜志，如《生活速遞》、《目標》，共 4期 55 媒介投放計劃 電視： 7月 14日 8月 3日 350GRP 30秒 15秒 1,200,000 8月 11日 8月 31日 350GRP 15秒 750,000 9月 8日 10月 7日 400GRP 15秒 850,000 10月 1311月 9日 400GRP 15秒 850,000 11月 17日 12月 15日 400GRP 15秒 850,000 合計： 4,500,000 報紙： 硬廣告 彩色半版 /1/4版 (26次） 1,652,571 軟文 （ 26次） 52,000 合計： 1,704,571 雜志： 4次 200,000 廣播廣告： 30秒廣告 300,000 合計： 300,000 總計： 6,704,571 56 媒介投放計劃 上市推廣期： 6周 電視預(yù)算： 1,950,000 電視重量： 700GRP 報紙預(yù)算： 899,970 報紙次數(shù)： 12次硬廣 +12次軟文 雜志： 50,000 雜志次數(shù)： 1次（ 8月） 市場維持期： 14周 電視預(yù)算： 2,550,000 電視重量： 1200GRP 報紙預(yù)算： 778,615 報紙次數(shù)： 14次硬廣 +14次軟文 雜志： 150,000 雜志次數(shù)： 3次（ 11月） 電臺預(yù)算： 300,000 電臺次數(shù)： 2400次 總預(yù)算： 6,704,571 57 小組成員 ? 營銷環(huán)境分析 :曾繁妍 ? 消費者分析 :姜蕊 ? 產(chǎn)品分析 :尹琳 ? 企業(yè)和競爭對手的狀況分析 :楊璐 ? 競爭對手的廣告分析 :戰(zhàn)毅 ? 廣告策略 :劉曦春 ? 廣告計劃 :葛榮 ? 廣告創(chuàng)意 :武辛歆 ? 幻燈片制作 :崔哲爽 (韓 )劉曦春 58 59
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