內(nèi)墻涂料市場(chǎng)企劃案(文件)
【正文】 ,0002023 2023 2023 2023(15)多樂(lè)士五合一多樂(lè)士年度花費(fèi)比較（ 2023年 2023年（ 15月） 33 競(jìng)品媒體回顧 2,61023,5372,53450705,00010,00015,00020,00025,00030,000上市期 電視 報(bào)紙多樂(lè)士五合一在最初上市期 （ 2023年 4月 6月） 選擇的媒體及花費(fèi) 34 3%20%12%46%11%4% 2%2%BEIJING TV 1 VARIETY BEIJING TV 2 ARTBEIJING TV 3 SCIEN EDU BEIJING TV 4 DRAMA MOVIESBEIJING TV 5 ECONOMICS BEIJING TV 6 SPORTSBEIJING TV 7 LIFE BEIJING TV 9 PUBLIC2%14%10%41%20%3%8%2%多樂(lè)士在北京電視臺(tái)的花費(fèi)和投放次數(shù)的比例 花費(fèi) 次數(shù) 35 0 0 00 00 0 0 087168050100150200250300350400一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月一月 二月 三月 四月 五月多樂(lè)士五合一在北京電視的 GRP水平 按月（ 2023年 2023年） 36 3%16%9%51%13%1%7% 0%BEIJING TV 1 VARIETY BEIJING TV 2 ARTBEIJING TV 3 SCIEN EDU BEIJING TV 4 DRAMA MOVIESBEIJING TV 5 ECONOMICS BEIJING TV 6 SPORTSBEIJING TV 7 LIFE BEIJING TV 9 PUBLIC2023年 1月 2023年 5月， 多樂(lè)士五合一 GRP水平 按電視頻道 37 38 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名稱 包裝 市場(chǎng)零售價(jià) 抗菌原理 認(rèn)證機(jī)構(gòu) 產(chǎn)品特性 都芳抗菌五合一 5L 240 無(wú) 無(wú) 漆膜質(zhì)地細(xì)膩、防水、抗菌、防酶、耐侯、易擦洗、遮蓋力強(qiáng)、抗紫外線、無(wú)放射性 都芳抗菌六合一 5L 258(BJ) 365(TJ) 無(wú) 無(wú) 彌補(bǔ)細(xì)微裂紋、防水、抗菌、防酶、抗紫外線、高彈力、耐擦洗、TVOC 含量小于為 5G/L 都芳二代抗菌 六合一 5L 288(BJ) 無(wú) 無(wú) 彌補(bǔ)細(xì)微裂紋、防水、抗菌、防酶、抗紫外線、高彈力、耐擦洗、遮蓋力強(qiáng)、 TVOC 含量小于為5G/L 美凈納米抗菌涂料 6KG 198 300 復(fù)合納米抗菌機(jī)理 中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)研究院檢驗(yàn) 長(zhǎng)期、高效抑菌、殺菌，分解有害氣體，防霉、自潔、凈化功能，耐擦洗，保光、保色功能 立邦抗菌三合一 5L 258 金屬離子、活性氧殺菌 中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)研究院 上海市預(yù)防醫(yī)學(xué)研究院 廣州市衛(wèi)生防疫站 抗菌、高彈性、易清洗、耐擦洗、半光、氣味清新、色彩亮麗持久 立邦抗菌五合一 5L 278 金屬離子、活性氧殺菌 中國(guó)疾病預(yù)防控制中心 (機(jī)構(gòu)改革后更名） 抗菌、超級(jí)耐擦洗、覆蓋細(xì)紋、防水、抗堿、氣味清新 39 ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析總結(jié) – 多樂(lè)士五合一從 2023年 4月份開始在北京市場(chǎng)上投放廣告 – 到 2023年 5月份每年都是從 4月份開始， 47月份的投放同時(shí)也成為當(dāng)年投放量最多的三個(gè)月 – 在 2023年的 47月份的上市期的投放中，主要以電視為主，260萬(wàn)左右。 一 .消費(fèi)者分析 潛在消費(fèi)者分析 31 (1) 機(jī)會(huì) 顏色概念還未充分發(fā)揮功效 ， 也未深入人心 ， 有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。 這兩部分潛在消費(fèi)者對(duì)顏色都有著較高的要求 。 l購(gòu)買品種 ?普通家庭裝修需要底漆和內(nèi)墻墻面漆 l購(gòu)買顏色 ?白色為 主 ， 流行色為淡藍(lán) 、 淺綠 、 淺粉色 ， 還有一些前衛(wèi)的年輕人會(huì)選擇大 紅色 、 深藍(lán)色等 。而產(chǎn)地問(wèn)題則經(jīng)常被消費(fèi)者忽略。 （ 3）消費(fèi)者內(nèi)墻漆的購(gòu)買渠道趨于多樣化、專業(yè)化。 機(jī)會(huì) ：整個(gè)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，總需求量會(huì)有提高，市場(chǎng)上有兩、三個(gè)品牌占據(jù)突出的優(yōu)勢(shì)地位。 原因何在？ 19 我們做這個(gè)廣告策劃案的目的就是要找出原因，解決這個(gè)問(wèn)題。 * 全部項(xiàng)目 2023年竣工投產(chǎn)后，立邦有望占據(jù)中國(guó) 19%的市場(chǎng)份額。 12 一 .營(yíng)銷環(huán)境分析 市場(chǎng)概況 （
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