某廣場(chǎng)年度廣告企劃案(文件)
【正文】 爭(zhēng)力 PART 6 推廣方案二 如何短時(shí)間內(nèi)廣為人知？ （萬(wàn)達(dá)對(duì)銷售進(jìn)度的要求） 爭(zhēng)議性、話題性 五星級(jí)寫(xiě)字樓 話題性 ：短時(shí)間引起爭(zhēng)議，盡快使萬(wàn)達(dá)國(guó)際商務(wù)大廈為眾人所知； （萬(wàn)達(dá)的效率要求，必須具備充分的話題性才能滿足高效要求） 反應(yīng)一 ：咦，五星級(jí)寫(xiě)字樓？沒(méi)聽(tīng)過(guò)啊 （引起閱讀興趣） 反應(yīng)二 ：哦，原來(lái)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還有寫(xiě)字樓 （閱讀廣告之后） 反應(yīng)三 ：對(duì)啊，這地方辦公還是很不錯(cuò)的（實(shí)地考察后） 推廣節(jié)奏和過(guò)程設(shè)定： 形象 收尾 形象與促銷高潮 話題性 爭(zhēng)議性 正常性 五大價(jià)值 主題訴求 節(jié)點(diǎn)攻勢(shì)，一舉清盤(pán) 五星級(jí)寫(xiě)字樓 概念重磅出擊 形象推廣與實(shí)效促銷推廣結(jié)合 結(jié)合華彩綻放活動(dòng)展開(kāi)事件營(yíng)銷 方案執(zhí)行： 形象 收尾 形象與促銷高潮 話題性 爭(zhēng)議性 正常性 五大價(jià)值 主題訴求 節(jié)點(diǎn)攻勢(shì)，一舉清盤(pán) 五星級(jí)寫(xiě)字樓 概念重磅出擊 形象推廣與實(shí)效促銷推廣結(jié)合 結(jié)合華彩綻放活動(dòng)展開(kāi)事件營(yíng)銷 報(bào)紙廣告 戶外廣告 現(xiàn)場(chǎng)圍擋 新聞報(bào)道 概念引爆話題爭(zhēng)論 五大價(jià)值主題報(bào)廣 專家解釋概念 引導(dǎo)市場(chǎng)深入思考萬(wàn)達(dá)國(guó)際商務(wù)大廈被忽略的商務(wù)價(jià)值。 讓我們想一想整合的好處！ 五星級(jí)酒店做鄰居的好處！ 你的公司需要一個(gè)五星級(jí)酒店作為鄰居，豪華大堂成了你的會(huì)客廳，十幾個(gè)會(huì)議室隨時(shí)為你準(zhǔn)備，高檔餐廳還分中餐西餐為你宴請(qǐng)客戶服務(wù)。 就象我們只能記住一個(gè)酒店一兩個(gè)招牌菜。 邏輯處理：
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