某某花園廣告推廣策略思考-展示頁
2025-01-07 20:57本頁面
【正文】 及投資者，與片區(qū)同期開發(fā) 樓盤規(guī)劃有類似地方，有一定的正面競爭壓力； 小結： 建筑規(guī)劃設計較同類樓盤創(chuàng)新有限，但我們可以挖 掘．尋找一個相對有利的包裝點來包裝本項目，以 更好地促進銷售。 在這三大方面哪些更能與消費者產生共鳴？ 大環(huán)境較好，樓盤在片區(qū)內 的位置優(yōu)勢相當明顯 位置 價位上也有一定的優(yōu)勢 價格 項目自身 規(guī)劃較一般，但可以進 行有效包裝 （位置 、價格、項目自身都是我們需要訴求的內容） 從項目自身： －－人性化特點切入， 將更能與消費對象產生共鳴！ 在這三大方面哪些更能與消費者產生共鳴？ 從項目人性化特點切入的理由： 1．建筑注重人性化將是未來的發(fā)展趨勢； ? 生命時代－－強調建筑與人、自然環(huán)境三者的融合 2．消費者對人性的關注程度要求越來越高； 3．同類樓盤的人性化特點沒有本項目高。 我們廣告的溝通定位 ？ 2．不斷的努力和獲取更好的機會； 3．生活．事業(yè)雙豐收，幸福和諧 因此， 我們廣告的溝通定位 ？ 廣告語： 舒暢身心 激發(fā)人生 金色羅湖 金色家園 人對健康的需要 人對下一代培養(yǎng)的需要 現(xiàn)代人對休閑的需要 人對交通的便利性需要 人對生活的需要 人享受便利性的需要 人對戶型使用的要 舒暢的生活 項目核心內涵： 人性 建筑 ?人 ?自然的融合 廣告溝通主張 舒暢身心 激發(fā)人生 積極的生活態(tài)度 消費對象：大部分首次置業(yè)，他們 不在享受階段，而在積極奮斗階段 中心花園 水景噴泉 小區(qū)綠化 市政綠化 桂園 紅嶺小學 園嶺小學 桂園中學 紅嶺中學 荔枝公園 人民公園 文化公園 老年活動 中心 休閑廣場 紅嶺中路．寶安南路 紅桂路．大巴 225． 228． 202． 18． 7． 13． 24． 23． 302． 105． 小巴 401． 415． 468． 467． 448 戶型多樣 方正實用 120－ 116平米 86－ 99平米 復式 61－ 57平米 飲食娛樂 學校公園 影樓超市 證券交易 醫(yī)院等 生活設施 一應俱全 片區(qū)成熟 配套齊全 交通便利 公園環(huán)繞 宜商宜住 鐵路醫(yī)院 金潤花園為業(yè)主們提供的就是 一種尊重人性的舒暢和諧生活 ，而這些是深圳其他樓盤從未充分提及的，這是我們樓盤銷售中最大的差異化銷售主張， 又是我們可以直接給予消費者的承諾 ，在宣傳上具有重要的意義。 —— 文案表述上從 “ 人性 ” 上切入散發(fā) ，帶 出項目的利益點 ， 即 “ 人性的方方面面 帶來的舒暢 ” 附 1： 哆 —— 成熟的社區(qū) ： 紅嶺及筍崗的成熟社區(qū) ， 新羅湖的中心； 勒 —— 舒暢的交通 ： 22 20 1 1 2 2 302 路 401． 415． 468． 467． 448大中巴來往穿梭，無比暢達； 咪 —— 舒心的配套 ： 沃爾瑪超市 、 肉菜市場；銀行 、 醫(yī)院 、 學校 、 證券 、 公園等點綴四周 ， 居家更輕松； 通過樂章的音符來表現(xiàn)項目的七大方面 舒暢生活七大樂章 舒暢的生活感受如何輸出 嗦 —— 輕松的休閑 ： 內有深圳首家商務中心主題會所，“ 1+1”聯(lián)合高尚社區(qū)會所，外接香密湖度假區(qū)、德式堡高爾夫球會， 8小時之外，鉛華洗盡，身心盡得舒展； 拉 —— 稱心的選擇 ： 戶型方正實用；采光極佳， 270度落地轉角凸窗，盡得美景，生活倍添無限浪漫； 10多種戶型任選，外加誘人的適中價位，是首次置業(yè)人士有香港人士羅湖安家的首選； 附 1： 舒暢的生活感受如何輸出 發(fā) —— 放心的教育 ： 紅嶺中學．小學、桂園中學、廣播電視大學、 園嶺小學、幼兒園星羅棋布，教育無憂。 附 1： 舒暢的生活感受如何輸出 哆 —— 精心的呵護 ： 中央花園．市政綠化．讓園景、街邊、庭院、綠 化立體化，真正做到滿目
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