【正文】 廣告的分類 ： 按使用的傳播媒介，廣告可分為： 印刷類：包括報紙、雜志等； 電子類：包括電視、廣播等； 招貼類：包括海報、廣告牌等； 展示類：包括櫥窗、固定模特等。獨特的檸檬碳酸飲料。它可以使您的頭發(fā)隨心所欲 更光滑、更豐茂、更平直、更卷曲、更自然，甚至保持溫度 卻不含一滴酒精或油脂。 此外，廣告實現(xiàn)功能的途徑 應具有美感，以更好實現(xiàn)上述功能。廣告文體的翻譯 Translation of Advertisements ? 一、廣告的定義、功能與分類 ? 二、廣告的語言特點 ? 三、 廣告的篇章結構 ? 四、廣告的翻譯 ? 廣告的定義、功能及分類 Definitions, Functions and Classifications of Advertisements 廣告的定義 ? “廣告是將各種 高度精煉 的信息， ? 采用 藝術手法 ， ? 通過各種 媒介傳播 給大眾， ? 以加強或改變人們的 觀念 ， ? 最終導致人們 行為 的 事物和活動 。 ” 廣告的功能 ? 廣告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （勸說功能，爭取顧客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （擴大市場） 其中最主要的是勸說功能， 旨在起到最大的誘導說服作用， 來影響更大的消費群體， 其他功能起輔助作用。 功能： 提供信息 . For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you wantsleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wetwithout a drop of alcohol or oil. 一種前所未有、不同尋常的發(fā)乳問世了。 勸說誘導消費 . No caffeine. Virtually no calories. Just a unique, sparkling citrus taste. 不含咖啡因，不含卡路里。 分析：這是則飲料的廣告，吸引消費者的是其中不含咖啡因和卡路里，語言簡明扼要，信息性強。 按內容，廣告可分為：食品廣告、服裝廣告、招聘廣告等。 按制作手段，廣告分為： “硬買”（以傳遞信息為主） “軟買”（通過感情聯(lián)絡，激發(fā)消費者購買欲望） 二、廣告的語言特點 Language Characteristics of Advertisement ? 與其他文體相比，英語廣告文體的語言在 ? 1 詞匯 、 ? 2 句法結構 和 ? 3 修辭方式 等方面都有許多獨特之處。廣告英語的創(chuàng)作遵循 AIDA原則，即 ? ATTENTION引起注意 → ? INTEREST激發(fā)興趣 → ? DESIRE刺激需求 → ? ACTION采取行動。 詞匯特點（ Lexical Characteristics） 總的來說，在文字使用上，廣告用語簡潔、生動、形象，富有感情色彩和感染力。 故意使用錯別字 ? 藥品廣告：“咳”不容緩（ 刻不容緩 ） ? 山地車廣告：“騎”樂無窮（ 其樂無窮 ） ? 補品廣告：“鱉”來無恙（ 別來無樣 ） ? 眼鏡廣告：一“明”驚人（ 一鳴驚人 ） ? 驅蚊器廣告：默默無“蚊”（ 默默無聞 ） ? 透明膠帶廣告：無可替“帶”（ 無可替代 ） ? 網吧廣告：一“網”情深（ 一往情深 ） ? 鋼琴廣告 1：“琴”有獨鐘（情有獨鐘 ） ? 鋼琴廣告 2：一見鐘“琴”（ 一見鐘情 ） ? 尚延延 譯有所為 16 故意使用錯別字 ? 熱水器廣告：隨心所“浴”（ 隨心所欲 ） ? 空調廣告：終生無“汗”（ 終生無憾 ） ? 服裝店廣告：“衣帽”取人（ 依貌取人 ） ? 某洗衣店廣告：“衣衣”不舍（依依不舍 ） ? 某房產公司廣告：萬“室”俱備（萬事俱備 ） ? 某蛋糕廣告：步步“糕”升（ 步步高升 ） ? 胃藥廣告：一“不”到“胃”（ 一步到位 ） ? 賽馬廣告：樂在“騎”中（樂在其中 ） ? 電熨斗廣告：百“衣”百順（ 百依百順 ） ? 快餐店廣告：“燒”勝一籌（ 略勝一籌 ） ? 洗衣機廣告：“閑”妻良母（ 閑妻良母 尚延延 譯有所為 17 杜撰新詞 TWOGETHER——The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內。） 尚延延 譯有所為 18 錯亂搭配 ? Apple： think different ? 不同凡想 建設銀行龍卡的廣告語： ? 衣食住行，有龍則靈。 （ Hi,Fi用的都是縮略的形式，分別表示 high和fidelity，從而使廣告短小精煉，節(jié)約廣告成本。 Tide’s in, dirt’s out.（汰漬洗衣粉） 有汰漬，沒污漬。 (愛立信） A diamond lasts forever.(De Bierres) 鉆石恒久遠，一顆永流傳。（摩托羅拉） （ 2）祈使句、疑問句和陳述句的運用。（雀巢咖啡） Feel the new space. 感受新境界。 ? Big thrills。 ? Featherwater —— light as a feather. 法澤瓦特眼鏡 ——輕如鴻毛。（ 某服裝廣告） 你是雄鷹 ,我們給你一片浩瀚的藍天 。 (三一重工集團招聘廣 告 )(metaphor) If you are an eagle, we are the endless sky。 一卡在手，走遍全球 中國銀行信用卡廣告語