旅游目標(biāo)市場的選擇與定位-展示頁
2025-01-06 16:44本頁面
【正文】 的市場定位戰(zhàn)略有以下幾種選擇： ① 市場領(lǐng)先 戰(zhàn)略 ② 市場挑戰(zhàn) 戰(zhàn)略 ③ 市場追隨 戰(zhàn)略 ④ 市場利基 戰(zhàn)略第三節(jié) 旅游市場營銷組合策略一、旅游市場營銷組合的涵義 旅游市場營銷組合就是指旅游企業(yè)針對目標(biāo)市場需求，對自己可控制的各種營銷因素實行 優(yōu)化組合 和 綜合運用 ，使之協(xié)調(diào)配合，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以便滿足目標(biāo)市場需求更好的實現(xiàn) 營銷目標(biāo) 。(2)旅游企業(yè)定位的原則 旅游企業(yè)定位最主要的原則就是 差異化原則 。 （ 5） 市場定位的實施。 （ 3） 確定定位位置。旅游市場定位一般分為以下幾個步驟： （ 1） 確定定位的層次。 最后， 產(chǎn)品的生命周期。 其次， 產(chǎn)品或服務(wù)的特色。旅游目標(biāo)營銷市場戰(zhàn)略無差異市場營銷戰(zhàn)略 差異營銷戰(zhàn)略整體市場 細(xì)分市場 1 細(xì)分市場 2集中營銷戰(zhàn)略細(xì)分市場 1 細(xì)分市場 2目標(biāo)市場選擇的準(zhǔn)確與否，對于旅游企業(yè)的經(jīng)營成功極為關(guān)鍵。 （ 2） 差異營銷策略。 （ 2） 選擇目標(biāo)市場。旅游目標(biāo)市場的選擇與定位一、旅游目標(biāo)市場的選擇 旅游目標(biāo)市場是指旅游企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的 資源和條件 ，選擇作為經(jīng)營目標(biāo)的 市場 ，或進行營銷活動所需要滿足的 市場需求 。旅游目標(biāo)市場的選擇主要分為以下幾個環(huán)節(jié)： （ 1） 評估細(xì)分市場。評估細(xì)分市場 制定市場范圍、確定市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)、分析其規(guī)模與潛力選擇目標(biāo)市場旅 游 目標(biāo)市場選擇過程 旅游目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略有以下三種： （ 1） 無差異市場營銷策略。 （ 3） 集中營銷策略。選擇目標(biāo)市場，出了考慮不同的營銷策略外，還要綜合考慮旅游企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境因素，具體包括： 首先， 旅游企業(yè)的市場營銷資源。 再此， 市場特征； 還有， 市場競爭狀況，首先考慮競爭者的數(shù)量。二、旅游市場定位 所謂 旅游市場定位 就是確定企業(yè)在目標(biāo)市場的位置，具體地說，就是要在目標(biāo)顧客心目中為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)造一定的 特色 ，樹立一定的 市場形象 ，以求在顧客心目中形成一種特殊的
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