市場(chǎng)區(qū)隔目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位-展示頁(yè)
2025-01-25 00:46本頁(yè)面
【正文】 全球市場(chǎng)區(qū)隔 人口統(tǒng)計(jì)變數(shù) 心理統(tǒng)計(jì)變數(shù) 行為特徵變數(shù) 利益追尋變數(shù) 169。 – 以消費(fèi)者行為特性 ﹐ 區(qū)隔出的小市場(chǎng)受到高度重視。 – 在個(gè)體層次的價(jià)值觀及消費(fèi)型態(tài)下 ﹐ 強(qiáng)調(diào)差異性及共同性。 非傳統(tǒng)觀點(diǎn)： – 假設(shè)區(qū)隔超越國(guó)界。 – 極依賴(lài)以國(guó)家市場(chǎng)作為區(qū)隔。 – 假設(shè)國(guó)家內(nèi)為同質(zhì)的?！? 169。 169。 169。第 7 章 市場(chǎng)區(qū)隔目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位 169。 2023 Prentice Hall 71 市 場(chǎng) 區(qū) 隔 係指根據(jù)共同的特徵 ﹐ 對(duì)顧客或是國(guó)家群體 ﹐ 所進(jìn)行之鑑別與分類(lèi)。 2023 Prentice Hall 2 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 目標(biāo)市場(chǎng)之選擇是一個(gè)過(guò)程 ﹐ 一個(gè)對(duì)每個(gè)市場(chǎng)區(qū)隔的評(píng)估 ﹐ 以及將行銷(xiāo)專(zhuān)注於某一有重大潛力的國(guó)家 、地域或人群的程序。 2023 Prentice Hall 3 全球市場(chǎng)區(qū)隔 可被定義為「確認(rèn)哪些具同質(zhì)性 ﹐並且可能對(duì)公司的行銷(xiāo)組合有相似反應(yīng)的潛在顧客 ﹐ 所做特定區(qū)隔的過(guò)程。 2023 Prentice Hall 4 全球區(qū)隔的觀點(diǎn)比較 傳統(tǒng)觀點(diǎn)： – 假設(shè)國(guó)與國(guó)之間是異質(zhì)的。 – 在總體的層次下 ﹐ 高度重視文化的差異化。 – 國(guó)內(nèi)較小的區(qū)隔被認(rèn)為是次要的。 – 認(rèn)為一個(gè)國(guó)家內(nèi)部存在著差異性。 – 以性質(zhì)相似的地區(qū)作為區(qū)隔 ﹐ 不限於同一個(gè)國(guó)家內(nèi)或國(guó)家間。 169。 2023 Prentice Hall 6 人口統(tǒng)計(jì)變數(shù) 收入 人口數(shù) 年齡分佈 性別 教育 職業(yè) 趨勢(shì)是什麼 ? 169。 在歐盟國(guó)家
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