市場區(qū)隔、目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位ppt-展示頁
2024-10-28 16:58本頁面
【正文】 e r Sad dle Rive r , N J: P r e ntic e H a ll , 19 98) , 86.20 ■ 市場區(qū)隔化有效之要件 ? 可衡量性（ Measurability） ? 可接近性（ Accessibility） ? 足量性（ Substantiality） ? 差異性（ Differentiation） ? 可行動(dòng)性（ Actionability） 21 □ 三種市場涵蓋策略 ■ 無差異行銷 ■ 差異化行銷 ■ 集中行銷 22 ■ 無差異行銷 行銷組合 市場 23 ■ 差異化行銷 行銷組合 1 區(qū)隔市場 1 行銷組合 2 行銷組合 3 區(qū)隔市場 2 區(qū)隔市場 3 24 ■ 集中行銷 行銷組合 區(qū)隔市場 1 區(qū)隔市場 2 區(qū)隔市場 3 25 □ 選定目標(biāo)市場區(qū)隔程序 1. 選擇影響市場吸引力與競爭地位之因素 2. 選定每個(gè)市場吸引力與競爭地位因素之權(quán)數(shù) 3. 評價(jià)每個(gè)市場區(qū)隔之市場吸引力分?jǐn)?shù) 4. 評價(jià)每個(gè)市場區(qū)隔之競爭地位分?jǐn)?shù) 5. 預(yù)測市場之未來地位 6. 評價(jià)選定目標(biāo)市場區(qū)隔與資源配置之涵義 26 ■ 選擇目標(biāo)市場之五種型態(tài) ? 單一市場集中 ? 選擇性專業(yè)化 ? 產(chǎn)品專業(yè)化 ? 市場專業(yè)化 ? 全面涵蓋 27 市場 M1 M2 M3 產(chǎn) 品 P1 P2 P3 28 ■ 市場涵蓋策略應(yīng)考慮之因素 ? 公司擁有的資源 ? 產(chǎn)品的差異性 ? 產(chǎn)品生命週期階段 ? 市場的差異性 ? 競爭者的行銷策略 29 ■ 選擇特定目標(biāo)市場應(yīng)考慮之因素 ? 組織長期目標(biāo)和策略 ? 市場吸引力 ? 競爭態(tài)勢 ? 組織資源與核心能力 30 □ 市場區(qū)隔、目標(biāo)市場與定位之步驟 市場區(qū)隔 目標(biāo)市場 產(chǎn)品定位 1. 確 認(rèn) 區(qū) 隔 市場之基礎(chǔ) 市場發(fā)展行銷組合 市場發(fā)展產(chǎn)品定位
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