小品牌的側(cè)翼游擊戰(zhàn)－－覓緣羽絨服20xx市場(chǎng)企劃案-展示頁(yè)
2025-06-18 16:00本頁(yè)面
【正文】 格戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)在高、中、低檔三個(gè)層面全線出擊。有關(guān)人士介紹，今年的羽絨服市場(chǎng)至少比去年增加 20 多個(gè)，知名的新軍有南極人、北極絨、紅豆、松松等。 主 要品牌廣告語(yǔ)：波司登 —— 連續(xù)六年全國(guó)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先；雅鹿 —— 今年冬天穿雅鹿；波頓：天衣無(wú)縫。 中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、和中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金聯(lián)合會(huì)共同開(kāi)展的一向調(diào)查表明，今年的羽絨服市場(chǎng)廣告投放量是保暖內(nèi)衣的 3倍以上。上海南極人的銷(xiāo)售副總王子君說(shuō)：“廠家直銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是調(diào)整經(jīng)濟(jì)體系，減少流通環(huán)節(jié)，直接面對(duì)銷(xiāo)售終端，把流通環(huán) 節(jié)的利潤(rùn)返給消費(fèi)者，經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)則有廠家貼補(bǔ)。對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)更加實(shí)惠了：用低于去年的價(jià)格能買(mǎi)到優(yōu)于往年的羽絨服。各商場(chǎng)為搶占市場(chǎng)，在羽絨服一上市就開(kāi)始了一系列的打折、返券等促銷(xiāo)活動(dòng)，更加劇了羽絨服大戰(zhàn)的升級(jí)。所以品牌還要與品質(zhì)完美結(jié)合。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、鴨鴨、雪中飛、康博、冰潔、冰飛、杰奧、紅豆、雪倫、美爾姿、天奧、波頓、愛(ài)博爾、龍達(dá)飛、天屹、并蒂蓮等。 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 小品牌的側(cè)翼游擊戰(zhàn)－－覓緣羽絨服 20xx 市場(chǎng)企劃案 一、市場(chǎng)背景 通過(guò)調(diào)查，羽絨服市場(chǎng)已經(jīng)形成熱點(diǎn)。目前商場(chǎng)可見(jiàn)品牌達(dá) 104 個(gè)，多見(jiàn)品牌達(dá) 60 個(gè)左右。 波司登采用美國(guó)杜邦 Tyvck plus down 生態(tài)羽絨里襯，日本“密可柔”高科技面料，以及高鵝絨為填充材料的全新綠色羽絨服讓消費(fèi)者頗為 青睞，同時(shí)讓老百姓購(gòu)買(mǎi)時(shí)有了新的選擇，挑選的范圍更廣泛，在注重品牌 的同時(shí)更注重價(jià)格的實(shí)惠和產(chǎn)品的內(nèi)在含量。 今年各商場(chǎng)上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存。因此，今年羽絨服的銷(xiāo)售比往年將更加激烈。 根據(jù)有關(guān)人士透露，今年各品牌羽絨服的降價(jià)幅度將高達(dá) 100 多元。降價(jià)絕不是盲目進(jìn)行的，我們要委托專(zhuān)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，消費(fèi) 此資料來(lái)自 , 大量管理資料下載 者對(duì)羽絨服的心理價(jià)位為 200 元（ %）、 300 元（ %）、 400 元（ %）、500 元（ %），這就是說(shuō) %的消費(fèi)者都希望羽絨服的價(jià)格在 200—— 500元之間。 波司登、紅豆、雪倫目前已經(jīng)開(kāi)始搶占拉薩市場(chǎng)。 石家莊除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產(chǎn)保暖內(nèi)衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競(jìng)爭(zhēng)。 波司登推出 5 個(gè)品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛。運(yùn)動(dòng)、休閑等幾個(gè)領(lǐng)域也全面開(kāi)花。其中概念戰(zhàn)有的說(shuō)鵝絨好 ，有的說(shuō)鴨絨好，鵝絨輕，保暖性好；鴨絨好，無(wú)異味。理由是： 今年加入羽絨服市
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