波司登羽絨服營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-展示頁(yè)
2025-05-02 04:37本頁(yè)面
【正文】 品牌500強(qiáng)》排行榜中排名第32位。（4）波司登品牌被世界生產(chǎn)力科學(xué)聯(lián)盟、中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)及世界生產(chǎn)力大會(huì)評(píng)選為2006全球市場(chǎng)的中國(guó)十大年度品牌之一。（2）1997年贊助紀(jì)念人類(lèi)登上珠峰45周年首次雙跨珠峰10周年及中國(guó)與斯洛伐克建交5周年。3．由調(diào)查中可知：居民具有容易受廣告引導(dǎo)的消費(fèi)心理，重慶市是西部流動(dòng)人口較大的城市，人口流動(dòng)速度比較快，是建國(guó)以來(lái)新興城市之一，沒(méi)有一個(gè)比較穩(wěn)定的消費(fèi)心理態(tài)勢(shì)和地區(qū)消費(fèi)風(fēng)格，消費(fèi)活動(dòng)比較容易受廣告活動(dòng)的影響。2． 近年來(lái)消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)發(fā)生巨大變化，人開(kāi)始接受時(shí)尚前沿性的科技產(chǎn)品。（4）國(guó)外品牌的加入，國(guó)外品牌Addidas、Kappa、Converse等運(yùn)動(dòng)品牌加入了羽絨服行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而它們運(yùn)動(dòng)型羽絨服深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，同時(shí)高檔羽絨服方面芬尼杰奧等品牌登陸中國(guó)市場(chǎng)。（3）百貨商場(chǎng)依然是羽絨服銷(xiāo)售主要渠道，但超市、專(zhuān)賣(mài)店和網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道快速崛起。羽絨服市場(chǎng)上低端產(chǎn)品的占有率在逐步降低。2．羽絨服產(chǎn)品市場(chǎng)分析（1）從大環(huán)境上看，受今年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，羽絨服市場(chǎng)銷(xiāo)量普遍縮減，但在不同城市反映趨勢(shì)各有不同。2011年，城鎮(zhèn)居民人均衣著消費(fèi)支出2512元，%。%。【關(guān)鍵詞】：波司登 市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo) 重慶【正文】：一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 （一） 市場(chǎng)環(huán)境分析1．重慶市場(chǎng)分析2011年重慶的總?cè)丝跒?144萬(wàn)人，城市市區(qū)總?cè)丝跒?10多萬(wàn)人，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好，生產(chǎn)總值達(dá)到10011億，全國(guó)第7，%。重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院20122013學(xué)年第1學(xué)期 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》期末考核論文題 目 波司登羽絨服市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案 ＿ 系 別 專(zhuān) 業(yè) 名 稱(chēng) 班 級(jí) 學(xué) 生 姓 名 學(xué) 號(hào) 評(píng) 定 成 績(jī) ＿ 波司登羽絨服市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案【摘要】：隨著冬季的到來(lái)，各大羽絨服品牌為爭(zhēng)奪市場(chǎng)相繼拉開(kāi)了為爭(zhēng)奪戰(zhàn)而展開(kāi)的各種營(yíng)銷(xiāo)策略方案的序幕。而波司登作為羽絨服界的標(biāo)桿，在保持原有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)在更大范圍的提高銷(xiāo)量，據(jù)此，我選擇波司登作為調(diào)研對(duì)象，并通過(guò)結(jié)合重慶市場(chǎng)特征與波司登品牌特點(diǎn)，利用專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論分析，完成了本次波司登羽絨服冬季市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，以達(dá)到預(yù)期效果。 2011重慶市區(qū)居民人均可支配收入達(dá)20250元。整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境非常良好。其中，低端消費(fèi)縮減，高端消費(fèi)下移，帶動(dòng)中端消費(fèi)有所擴(kuò)大。（2）從各級(jí)城市市場(chǎng)綜合占有率前十名品牌來(lái)看，品牌集中度越來(lái)越高，%
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