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20xx星巴克網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析-展示頁

2025-05-07 09:05本頁面

　　

【正文】在愛情公寓的虛擬公寓大街內(nèi)建造一個星巴克咖啡店，在虛擬世界里的星巴克也營造“溫馨舒適的好去處”感，不分時間不分地點(diǎn)，隨時隨地都可以看見星巴克。 (禮包展開前 )—— 神秘禮物活動預(yù)熱 open red day 2008年 12月 12日正是星巴克濱江店舉辦“璀璨星禮盒”活動的特別日子，因此從12月 1日開始，星巴克不僅將濱江店封裝到巨大的禮盒中，更在愛情公寓網(wǎng)站上做成了頗具創(chuàng)意的“虛擬指路牌”，并且還以倒計(jì)時的方式，等著你再好奇地在線上或者去線下看看 12月 12日星巴克的“ open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都給曝光出來。 1）神秘禮包：線上活動結(jié)合了線下活動的概念，送給網(wǎng)友神秘禮物，便會出現(xiàn)在網(wǎng)友小屋當(dāng)中，虛擬的神秘禮包與實(shí)體的上海星巴克濱江店同日開張，禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)。分享我和星巴克的情緣活動： (禮包展開后 )—— 品牌旗艦店品牌大街打造一個品牌大街，與繁華的鬧市區(qū)不同， STARBUCKS小店另開嶄新的公寓大街區(qū)域 , 提供具質(zhì)感的品牌大街。店家周圍環(huán)境設(shè)計(jì)以享受生活的感覺為主，不過度熱鬧繁華，以高品質(zhì)的生活感受來凸顯品牌的層次感。 1. 見面禮：設(shè)計(jì)專屬禮品，來到虛擬店家就可領(lǐng)取或送好友。 3. 咖啡小教室：咖啡達(dá)人教室，固定的咖啡文化或相關(guān)教室消息，讓網(wǎng)友了解更多關(guān)于咖啡的文化。虛擬咖啡店延伸實(shí)體星巴克第三空間的概念，并且把重點(diǎn)放在 STARBUCKS自己舉辦的活動上，特別追蹤報道及推廣宣傳 STARBUCKS活動，引導(dǎo) iPart的網(wǎng)友也參與其中。

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