星巴克案例分析。作業(yè)-展示頁
2024-08-30 22:37本頁面
【正文】 住宅區(qū) 在最短的時間內(nèi)連續(xù)開設(shè)數(shù)家店，占領(lǐng)最佳地段，抑制競爭者進入 戰(zhàn)略性預(yù)測，注重發(fā)展?jié)摿? 定位 多數(shù)人能承擔(dān)的 起的奢侈品 店面設(shè)計“存同求異” 店面設(shè)計由美國總部完成 “休閑、輕松、自由、浪漫”是永恒的主題，但同時強調(diào)個性特色 水準和品位一致 企業(yè)文化 尊重自己的員工，依靠自己員工來宣傳品牌 星巴克公司內(nèi)有一套被廣泛接受的原則。 舒爾茲先生加入星巴克，擔(dān)任市場和零售營運總監(jiān) 舒爾茲先生收購星巴克，并開出了第一家銷售滴濾咖啡和濃縮咖啡飲料的門店 星巴克在紐約納斯達克成功上市，從此進入了一個新的發(fā)展階段 第一家北美洲外的星巴克在日本東京開業(yè) 進入中國大陸，在北京國貿(mào)開設(shè)中國和華北第一家門店 迄今已在包括香港、臺灣和澳門在內(nèi)的大中華區(qū)開設(shè)近 800家門店，其中包括中國大陸 22個城市的 560多家門店 2022 1971 1982 1983 1985 1987 1992 1996 1999 霍華德參觀了意大利購買旅行，看到在西雅圖類似的咖啡酒吧文化 開設(shè)了第一家咖啡酒吧 IL Giornale 經(jīng)營定位 第三生活空間 在美國，人們每天例行的人際交誼活動逐漸喪失。除了為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)外，還要向顧客詳細介紹這些知識和方法。無論是原料豆及其運輸、烘焙、配制、配料的摻加、水的濾除，還是最后把咖啡端給顧客的那一刻，一切都必須符合最嚴格的標準，都要恰到好處。 星巴克所使用的咖啡豆都是來自世界主要的咖啡豆產(chǎn)地的極品，并在西雅圖烘焙。通過咖啡這種載體，星巴克把美國文化中比較細致、中產(chǎn)階級的一面和特殊的格調(diào)傳送給顧客，展示了美國生活中輕松友好的一面?！边@是星巴克的價值主張。星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近 12,
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