【正文】 模仿”別人已經(jīng)在衰退的營銷理念或者營銷模式，其代價當然是很慘重的。1997~%。1999年中國零售業(yè)前50強銷售增長呈負數(shù)的10家企業(yè)中，有9家為百貨店，北京王府井百貨股份公司高居榜首，%。外國大型零售企業(yè)，如家樂福、沃爾瑪挺進中國。90年代中期以后，大型百貨公司銷售收入下滑，利潤出現(xiàn)負增長，部分零售企業(yè)出現(xiàn)虧損，個別倒閉。20世紀80年代中期，進入了快速發(fā)展時期。誕生于20世紀的世界零售業(yè)，經(jīng)過了「誕生發(fā)展成熟飽和壟斷衰落」，經(jīng)過了150年以后，這一輪周期結(jié)束了！而21世紀的世界零售業(yè)「新一輪的周期」剛剛開始。一些超大型零售模式出現(xiàn)如購物中心、折扣百貨店、倉儲俱樂部等。1870~1945年，城市化的進步和大工業(yè)化的興起使得美國零售業(yè)迅速發(fā)展！百貨公司、連瑣店、超級商場、郵購誕生。美國零售業(yè)誕生于19世紀60~70年代。另外還有無門店零售每年約4000億美元的銷售收入。我們以美國零售業(yè)為例對世界零售業(yè)發(fā)展狀況作一個簡單的說明。比如在2000年世界500強企業(yè)排名中，美國沃爾瑪位居第二，而在2001財政年度里沃爾瑪銷售額達到2178億美元，超過美國石油公司艾克森美孚而躍居「世界第一」。將來的產(chǎn)品和服務計劃（略）五、市場分析一）、零售業(yè)狀況世界零售業(yè)狀況零售業(yè)永遠都是一個充滿生機和活力的不落行業(yè)，因為人不可能不消費。2）、世界各國的健康食品（包括中國大陸）。讓消費者在這里展現(xiàn)一種品位、體驗一種文化、寄托一種情感，使之成為健康養(yǎng)生文化展示的好場所。收益來源概述項目收益來源店面加盟費產(chǎn)品銷售會員費會員專場活動費加盟管理費三、投資方簡介（略）四、產(chǎn)品和服務產(chǎn)品和服務描述提供特色養(yǎng)生產(chǎn)品，讓消費者在店面可以消費各種不同特點和需求的特色健康食品。l 商場和店鋪面積定位原則不一樣：傳統(tǒng)零售是“營業(yè)面積越大，營業(yè)額就越大”；而交互式零售是“營業(yè)面積越大，營業(yè)額不一定越大”。傳統(tǒng)零售是“顧客同公司是買賣關系”；而交互式零售是“顧客同公司是合作投資關系”。在商品分銷零售行業(yè)中，又由于不按傳統(tǒng)零售業(yè)通行的方式去應作，它是創(chuàng)新模式，更決定了獨到和新穎之處。原因很簡單社會的進步和發(fā)展，消費者生存和健康解決以后，對時尚和休閑的渴望，將使人變得更加懶惰。零售終端（商場和店鋪）將趨于“小型化”。公司的產(chǎn)品（有形和無形）是通過商場、超市和便利店去銷售的。公司的銷售網(wǎng)絡是由商場、超市和便利店組成的。任何一種新營銷思想的誕生必然會產(chǎn)生一個新領域。未來企業(yè)的競爭已經(jīng)不再是好產(chǎn)品的競爭而是商品分銷服務與顧客忠誠度的競爭。5）銷售環(huán)境規(guī)劃。消費大眾不但喜歡色、香、味口感好的食品，而且更需要易于購置方便。3）重視營銷要素中的文化品味，提升產(chǎn)品及公司形象。成功的關鍵1）新穎而符合社會發(fā)展潮流的經(jīng)營銷售理念。任務（1）順利完成項目的規(guī)劃和初期建設，讓投資資本產(chǎn)生收益。按照這一規(guī)劃，在2011年到2015年的資本和經(jīng)營額將以兩位到三位數(shù)的年增長率實現(xiàn)超常規(guī)增長。這一經(jīng)營模式可以急速提升品牌價值；使利潤的最大化；建立市場營銷網(wǎng)絡,擴大經(jīng)營規(guī)模。本項目是投資人利用自己的品牌、商品體系、經(jīng)營管理模式等與他人的資本相結(jié)合來擴大經(jīng)營規(guī)模的一種商業(yè)模式。及時引入國內(nèi)外食品領域的最新健康食品和健康理念，保證本項目成為國內(nèi)消費者消費和了解國際最新健康信息的發(fā)源地。當情感和認同成為你的核心魅力時,價格不再是決定性因素和門檻,價值成為你的顧客的選擇理由。使人們不僅消費到商品本身，而且也能享受到商品的文化內(nèi)涵。個性化、特色化、形象化的服務是消費者對食品消費提出的新要求。中國大陸、臺灣，以及新加坡的許多消費者已逐漸遠離傳統(tǒng)的早餐，轉(zhuǎn)而進食較方便的即食谷物早餐。首先是在技術上有了更多突破，前段時間國家公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心發(fā)起了OLIGO（歐力多）項目，倡導在食物中添加OLIGO益生元以促進人體微生態(tài)平衡，提高免疫力。項目的獨特與創(chuàng)新分析需求創(chuàng)造市場健康營養(yǎng)添加物引導未來潮流。人們已逐漸認識到膳食與健康的關系，以及功能性食品提供的益處，這是人們追求的未來健康食品。健康食品是一切有利于人體健康食品的統(tǒng)稱，包括有機食品、綠色食品、無公害食品、保健食品、功能性食品，因此健康食品將是21世紀食品消費的主流。供給消費者高質(zhì)量的、高品味的食品，才能在競爭的環(huán)境中生存和發(fā)展。品牌力、產(chǎn)品力及營銷力的競爭，都是國內(nèi)健康食品的突圍落點。中國的健康食品始于上世紀90年代末，至今發(fā)展10余年，市場卻日益增長并急速擴大。項目運作的可行性在我國消費市場上，近年來追求營養(yǎng)健康的趨勢更為明顯。機會可能隨時都有，然而機遇只會出現(xiàn)于社會進步的“拐點”。對于歷史機遇的把握是對任何一個財富英雄智慧的考驗，然而機遇并非高深莫測，之所以人們會這樣看，是因為人們喜歡也常常用“臉上的眼睛”看世界而不習慣于用“后腦勺的眼睛”看世界。21世紀的零售營銷是在滿足消費者解決了基本生存的“有形產(chǎn)品”需要以后，要去滿足消費者實現(xiàn)自身的人生價值和渴望自己夢想最終實現(xiàn)的“無形產(chǎn)品”，這樣一個嶄新的需求和欲望??！營銷的終極價值就是發(fā)現(xiàn)需求而滿足其需求；但我們驚奇地發(fā)現(xiàn)：沒有一家企業(yè)，也沒有一種營銷模式能夠充分滿足消費者的這個需求和欲望……項目環(huán)境背景新經(jīng)濟不是專指IT業(yè)和電子商務，創(chuàng)新就是新經(jīng)濟?！爸袊鐣茖W院”，增加約10%。接 收 日 期： _______年____月____日商業(yè)計劃書摘要一、背景項目的提出原因項目環(huán)境背景項目運作的可行性項目的獨特與創(chuàng)新分析二、目標與任務項目介紹目標任務成功的關鍵運營模式收益來源概述三、投資方簡介投資方性質(zhì)投資方簡介四、產(chǎn)品和服務產(chǎn)品和服務描述競爭比較資源、技術將來的產(chǎn)品和服務計劃五、市場分析市場需求競爭分析市場定位及特點（消費群體、消費方式、消費習慣及影響市場的主要因素分析市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)與劃分，特定受眾等）目標市場的設定本項目市場優(yōu)勢（對于特定人群的市場特點的省事、省時、省力、省錢等）小結(jié)六、實施方案 實施方案總體規(guī)劃介紹 營銷策劃 市場推廣 促銷和市場滲透 七、管理概要組織結(jié)構(gòu)管理團隊八、財務計劃財務概況財務指標（銷售額、投資回報率、利潤等）財務可行性分析一、背景項目的提出原因零售業(yè)始終是一個充滿著生機和活力的行業(yè)，任何一個國家在任何一個歷史階段，其零售業(yè)也從來沒有因為經(jīng)濟危機而衰落過，原因就在于只要地球上有人活著，就必須消費；雖然如此，但是任何一個行業(yè)又都存在推動社會發(fā)展永恒的競爭，零售業(yè)亦然。. . . . .零售業(yè)商業(yè)計劃書學習參考保 密 承 諾本商業(yè)計劃書內(nèi)容涉及商業(yè)秘密，僅對有投資意向的投資者公開。要求收到本商業(yè)計劃書時做出以下承諾：妥善保管本商業(yè)計劃書，未經(jīng)同意，不得向第三方公開本商業(yè)計劃書涉及的商業(yè)秘密。我們突然驚奇地發(fā)現(xiàn)：誕生于20世紀的世界零售業(yè)，直銷業(yè)亦然，在經(jīng)過了誕生發(fā)展成熟飽和壟斷衰落的一個周期以后；21世紀世界零售業(yè)、直銷業(yè)和特許經(jīng)營業(yè)，新一輪周期的曙光則剛剛開始……。未來公司的服務對象是80%的普通消費者。21世紀是一個以創(chuàng)新為第一生存法則的世紀；21世紀將徹底打破不適應或滯后于信息化、網(wǎng)絡化社會發(fā)展一切舊有的思維模式！新經(jīng)濟的特征就是創(chuàng)新和全球化。習慣打破常規(guī)而另類思維的人是少數(shù)人，所以財富自然就掌握在哪些少數(shù)人的手里。人類文明從工業(yè)文明向信息文明的大轉(zhuǎn)折，其本身就表明社會的進步和發(fā)展，那么世界各行業(yè)、各領域隨之出現(xiàn)各種各樣的歷史機遇，也就在情理之中。隨著人民的生活將由溫飽進入小康、生活質(zhì)量將進一步提高；隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、人民的生活節(jié)奏將不斷加快、生活水平將顯著提高、生活方式和消費結(jié)構(gòu)的改變，將給健康食品行業(yè)的進一步發(fā)展帶來挑戰(zhàn)和機遇。健康食品市場是一個非常廣闊的市場，健康食品專賣店目前中國大陸市場只在一線市場出現(xiàn)，且國內(nèi)市場店面實際總量估核為200010000家。食品市場競爭將會日趨激烈，消費將傾向于高質(zhì)量的產(chǎn)品和有特色的銷售店面，市場中消費容量不斷增長。健康食品是最有發(fā)展前景的未來食品21世紀的人們將更加注重回歸自然，追求健康的食品。據(jù)了解，營養(yǎng)保健食品在美國有160億美元的市場，年成長率為10％。在過去的8年中，美國有機食品工業(yè)連續(xù)保持20％～24％的增長率。在未來，健康產(chǎn)品還能有更大的發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢一個國家的發(fā)展，都是建立在食品業(yè)及農(nóng)作物構(gòu)成的基礎之上。年輕的一代和城市白領階層代表著這個消費模式的轉(zhuǎn)變。隨著消費水平的提高，業(yè)界人士要重視消費者的具體要求，對消費場景、消費時間、消費對象提供有針對性的服務，塑造出符合顧客需要的企業(yè)形象，開辟特色鮮明的消費場景。再造讓顧客感動的價值當產(chǎn)品極大地豐富甚至過剩的時候,單純的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)很難建立,或者不會長久,而且隨著消費者