國際零售業(yè)跨國投資對我國零售業(yè)的啟示-展示頁
2025-06-28 06:56本頁面
【正文】 洲市場或臨近的亞洲市場進行投資擴張，除排行位于前4名的沃爾瑪、家樂福、特斯科、麥德龍有在美洲、歐洲和亞洲投資外，排行稍微靠后的阿霍德、瑞威、施瓦茨、愛德卡、勒克萊爾的跨國投資僅限于歐洲。通過對世界排行前15位食品零售商的跨國投資行為分析（見表1），我們可以看到跨國零售企業(yè)一般選擇該地區(qū)政治、經(jīng)濟與文化較為發(fā)達或經(jīng)濟發(fā)展勢頭比較良好、成長速度比較快的國家作為主要的投資對象國。因此，在零售業(yè)跨國投資的區(qū)位選擇上，零售企業(yè)主要依據(jù)消費者對零售的需求大小，投資國與投資對象國的市場或文化距離、東道國的消費市場的大小、市場潛力、消費者的消費偏好對于零售業(yè)投資是否成功至關(guān)重要。雖然零售業(yè)跨國投資有著一般跨國投資的共性，但是零售業(yè)作為服務(wù)業(yè)的屬性決定了它的跨國投資與制造業(yè)國際投資有著顯著不同的特點，特別表現(xiàn)在市場的選擇上。由于零售業(yè)跨國投資的主體是零售公司，因此，在本文中零售業(yè)跨國投資與零售企業(yè)跨國投資默認為同義。關(guān)鍵詞：零售業(yè)；跨國投資；發(fā)展趨勢零售業(yè)一般是指以向最終消費者提供所需商品和服務(wù)為主的行業(yè)。摘要：自20世紀90年代后期以來，隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，越來越多的商業(yè)壁壘被打破，一些大型零售企業(yè)在全球范圍內(nèi)開疆拓野，不斷加速其跨國投資擴張的步伐。本文在對世界排行前15位的食品零售跨國巨頭的投資行為分析基礎(chǔ)上，總結(jié)出零售業(yè)跨國投資的特點、發(fā)展趨勢及對我國零售業(yè)的啟示。零售業(yè)的跨國投資經(jīng)營在1995年生效的《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的定義中屬于服務(wù)貿(mào)易的“商業(yè)存在”的貿(mào)易形式，即“一成員的服務(wù)提供者，在任何其他成員境內(nèi)通過商業(yè)存在提供服務(wù)”，指的是以國界及其實質(zhì)意義的存在為前提的跨國投資行為與現(xiàn)象。一、零售業(yè)的國際投資特點 （一）偏向于對經(jīng)濟發(fā)展良好，地理、文化與本國相近的市場進行投資。從需求方來看，零售業(yè)所面對的市場或用戶是最終消費者，最終消費者的消費行為與購物習慣很大程度上影響著零售業(yè)在當?shù)氐陌l(fā)展。不同于制造業(yè)在投資的區(qū)位選擇，其更注重于由投資對象國的資源稟賦帶來的成本優(yōu)勢，或僅是為了繞開貿(mào)易壁壘將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在第三國銷售。跨國零售企業(yè)在選擇投資國及其城市市場時，對其經(jīng)濟發(fā)展水平與發(fā)展?jié)摿?、商業(yè)政策，以及包括市場經(jīng)濟體制在內(nèi)的市場總體環(huán)境更加關(guān)注。同樣，拉丁美洲的零售企業(yè)則較多在拉美進行跨國投資，亞洲的零售企業(yè)對亞洲各國的投資較為頻繁。投資并不是均等地流入這些新興地區(qū)，而是指向了特定的國家市場。（二）更傾向于用直接投資的方式進入國外市場。零售業(yè)的這種市場導(dǎo)向性特征，即在組織范圍內(nèi)產(chǎn)生與客戶現(xiàn)在和未來需求相關(guān)的市場信息，通過各部門傳播這些信息并在組織范圍內(nèi)對這些信息進行響應(yīng)。從需求方來看，零售業(yè)所面對的市場或用戶是最終消費者，最終消費者的消費行為與購物習慣在很大程度影響著零售業(yè)在當?shù)氐陌l(fā)展。零售業(yè)的跨國投資實際上更多的是零售資本和零售業(yè)管理技術(shù)的跨國傳播，并非是零售業(yè)公司的國際化移動（Kacker 1985 Pellegrini 1999）。這些無形要素到市場中去交易將導(dǎo)致很高的交易成本，面臨較大的耗散風險。上述零售業(yè)跨國投資的供需兩方面因素共同決定了零售業(yè)更傾向于以直接投資的方式進入國外市場。零售業(yè)跨國投資的主要力量來自于零售企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模、經(jīng)營管理技術(shù)及其國際投資經(jīng)驗。生產(chǎn)企業(yè)存在技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)跳躍所引起的專用性投資與資本沉沒所帶來的規(guī)?？刂齐y題，并對規(guī)模形成嚴格的限制。零售服務(wù)業(yè)的跨國公司用于硬件的研究和投資并不多，而是以軟技術(shù)見長。而且，由于零售業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費難
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