【正文】 入的東道國經(jīng)營一個或少數(shù)幾個零售店，然后隨著該國對零售店需求的增加而在不同的區(qū)域擴(kuò)展其店面數(shù)。這些都有利于跨國公司在全球?qū)で笞顑?yōu)貨源，增強(qiáng)了信息搜集的時效性和有效性，減少了投資風(fēng)險。三、對我國零售業(yè)發(fā)展的啟示 在我國履行WTO關(guān)于零售業(yè)對外開放承諾的同時，國內(nèi)一些較有實力的連鎖零售企業(yè)也邁起了跨國經(jīng)營的步伐，開始走出國門。利用這種辦法，不斷增加區(qū)域內(nèi)的連鎖店數(shù)，以縮短商店間的距離。在進(jìn)入的前期要通過充分調(diào)研，對所在國的政治、經(jīng)濟(jì)以及該國國民的消費能力和消費偏好有較清晰的認(rèn)識，在取得一定成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進(jìn)行漸進(jìn)的投資擴(kuò)張。（三）零售業(yè)的跨國投資將會帶來全球資源的整合。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景下，零售業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性、滲透性加強(qiáng)，跨國公司海外直接投資的比重日益增大。此時可以根據(jù)需要從空間距離較近的國家開始拓展其國外市場，因為通常來說，空間距離越近需要的信息成本越低。（四）零售業(yè)有著更高的投資收益和投資風(fēng)險。這些無形要素到市場中去交易將導(dǎo)致很高的交易成本，面臨較大的耗散風(fēng)險。不同于制造業(yè)在投資的區(qū)位選擇，其更注重于由投資對象國的資源稟賦帶來的成本優(yōu)勢，或僅是為了繞開貿(mào)易壁壘將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在第三國銷售。雖然零售業(yè)跨國投資有著一般跨國投資的共性，但是零售業(yè)作為服務(wù)業(yè)的屬性決定了它的跨國投資與制造業(yè)國際投資有著顯著不同的特點，特別表現(xiàn)在市場的選擇上。從供給方來看，由于零售企業(yè)具有知識化和信息化的特征，其跨國公司比生產(chǎn)企業(yè)的跨國公司資本密集度更高，技術(shù)優(yōu)勢更強(qiáng)，因此更容易形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促成其在國際市場的壟斷。此外，零售業(yè)的國際投資經(jīng)驗往往是決定其投資成敗的重要因素。 對于大型零售企業(yè)來說，擴(kuò)張是其生存的基礎(chǔ)，通過擴(kuò)張可以充分發(fā)揮其零售公司的規(guī)模優(yōu)勢從而在最大限度上獲取利潤。如通過制定行業(yè)經(jīng)營和服務(wù)技術(shù)規(guī)范，規(guī)定具體的經(jīng)營資格和經(jīng)營條件等，通過這些規(guī)定和限制達(dá)到鼓勵開放與限制開放相一致的目的。加上信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，各國的消費國際化程度提高，有效促進(jìn)了零售業(yè)跨國投資市場的形成。因此，中國零售企業(yè)可以把目標(biāo)鎖定在印度、俄羅斯、越南、巴西等零售市場規(guī)模逐步擴(kuò)大、市場競爭不太激烈的國家，以及和我國相臨近的經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的新加坡等南亞國家。為了實現(xiàn)區(qū)域集中選擇，中國零售業(yè)在國外零售市場的開店過程中可以借鑒家樂福，實行“成長型分店+現(xiàn)金流分店”合理搭配的戰(zhàn)略布局。此外，要綜合考慮到人均GDP、城鎮(zhèn)化率和競爭等因素。為了減少投資環(huán)境帶來的風(fēng)險，零售業(yè)外商直接投資一般都尋求國外相似市場作為目標(biāo)市場。以家樂福為例，在20世紀(jì)80年代后期和20世紀(jì)90年代早期，家樂福通過海外零售公司的獲利高達(dá)25%—30%，為其以后的發(fā)展奠定了堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這種在經(jīng)營之初的投入往往不可撤出，這在客觀上增加了零售業(yè)投資的投資風(fēng)險。而零售企業(yè)不存在技術(shù)跳躍形成的“沉沒資產(chǎn)”，其資產(chǎn)發(fā)展的趨勢恰好在于專用性資產(chǎn)向通用性資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變（聶正安，2005）。這一投資現(xiàn)象還表明零售公司在投資對象國的選擇上存在重疊和相互影響。摘要：自20世紀(jì)90年代后期以來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，越來越多的商業(yè)壁壘被打破，一些大型零售企業(yè)在全球范圍內(nèi)開疆拓野，不斷加速其跨國投資擴(kuò)張的步伐。投資并不是均等地流入這些新興地區(qū)，而是指向了特定的國家市場。生產(chǎn)企業(yè)存在技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)跳躍所引起的專用性投資與資本沉沒所帶來的規(guī)模控制難題，并對規(guī)模形成嚴(yán)格的限制。其次，零售公司在每進(jìn)入一個國際市場時都必須對新市場顧客的需求、本公司的