國際零售業(yè)跨國投資對我國零售業(yè)的啟示-全文預覽
【正文】 業(yè)的發(fā)展依賴于有效率的產(chǎn)品和良好的社會關(guān)系。如家樂福，其正是憑借強大的物流技術(shù)與現(xiàn)代通訊技術(shù)在全球范圍內(nèi)擴張，目前在世界上已擁有一萬多家分店，這是任何一個生產(chǎn)性企業(yè)都無法做到的。因此，其資產(chǎn)具有鮮明的范圍經(jīng)濟特征，它為零售企業(yè)的橫向一體化擴張?zhí)峁┝司薮蟮膬?nèi)在動力。而零售企業(yè)不存在技術(shù)跳躍形成的“沉沒資產(chǎn)”，其資產(chǎn)發(fā)展的趨勢恰好在于專用性資產(chǎn)向通用性資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變（聶正安，2005）。（三）跨國零售巨頭日益成為推動零售業(yè)國際化的主體。與一般的制造業(yè)相比，零售業(yè)的核心能力和技術(shù)訣竅更明顯地有著隱含知識的性質(zhì)，即表現(xiàn)組織的協(xié)調(diào)、協(xié)作、有效管理技術(shù)、員工的知識水平和工作經(jīng)驗等無形要素。在這種情況下，開拓市場就是最好的選擇。這一投資現(xiàn)象還表明零售公司在投資對象國的選擇上存在重疊和相互影響。從分析中可以看出，歐洲的零售企業(yè)更傾向于對歐洲市場或臨近的亞洲市場進行投資擴張，除排行位于前4名的沃爾瑪、家樂福、特斯科、麥德龍有在美洲、歐洲和亞洲投資外，排行稍微靠后的阿霍德、瑞威、施瓦茨、愛德卡、勒克萊爾的跨國投資僅限于歐洲。因此，在零售業(yè)跨國投資的區(qū)位選擇上，零售企業(yè)主要依據(jù)消費者對零售的需求大小，投資國與投資對象國的市場或文化距離、東道國的消費市場的大小、市場潛力、消費者的消費偏好對于零售業(yè)投資是否成功至關(guān)重要。由于零售業(yè)跨國投資的主體是零售公司，因此，在本文中零售業(yè)跨國投資與零售企業(yè)跨國投資默認為同義。摘要：自20世紀90年代后期以來，隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，越來越多的商業(yè)壁壘被打破，一些大型零售企業(yè)在全球范圍內(nèi)開疆拓野，不斷加速其跨國投資擴張的步伐。零售業(yè)的跨國投資經(jīng)營在1995年生效的《服務貿(mào)易總協(xié)定》的定義中屬于服務貿(mào)易的“商業(yè)存在”的貿(mào)易形式，即“一成員的服務提供者，在任何其他成員境內(nèi)通過商業(yè)存在提供服務”，指的是以國界及其實質(zhì)意義的存在為前提的跨國投資行為與現(xiàn)象。從需求方來看，零售業(yè)所面對的市場或用戶是最終消費者，最終消費者的消費行為與購物習慣很大程度上影響著零售業(yè)在當?shù)氐陌l(fā)展?？鐕闶燮髽I(yè)在選擇投資國及其城市市場時，對其經(jīng)濟發(fā)展水平與發(fā)展?jié)摿?、商業(yè)政策，以及包括市場經(jīng)濟體制在內(nèi)的市場總體環(huán)境更加關(guān)注。投資并不是均等地流入這些新興地區(qū)，而是指向了特定的國家市場。零售業(yè)的這種市場導向性特征，即在組織范圍內(nèi)產(chǎn)生與客戶現(xiàn)在和未來需求相關(guān)的市場信息，通過各部門傳播這些信息并在組織范圍內(nèi)對這些信息進行響應。零售業(yè)的跨國投資實際上更多的是零售資本和零售業(yè)管理技術(shù)的跨國傳播，并非是零售業(yè)公司的國際化移動（Kacker 1985 Pellegrini 1999）。上述零售業(yè)跨國投資的供需兩方面因素共同決定了零售業(yè)更傾向于以直接投資的方式進入國外市場。生產(chǎn)企業(yè)存在技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)跳躍所引起的專用性投資與資本沉沒所帶來的規(guī)模控制難題，并對規(guī)模形成嚴格的限制。而且，由于零售業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費難以分割，技能的分離可能性小，更接近于母公司的水平，且一個店可用，無數(shù)個店都可共享，只要在其資產(chǎn)能承受的范圍之內(nèi)就行。因此，沒有在國內(nèi)市場發(fā)育成熟而形成一定規(guī)模的零售企業(yè)很難在國際投資擴張中走遠。這種高收益與其高風險是密切相關(guān)的。其次，零售公司在每進入一個國際市場時都必須對新市場顧客的需求、本公司的宣傳以及與供應者發(fā)展后勤關(guān)系方面投入比制造業(yè)投資更大的初始沉淀成本。關(guān)于零售業(yè)跨國投資擴張路徑選擇的研究是建立在跨國公司對外直接投資研究的基礎之上的。一般來說，較為成功的零售業(yè)跨國投資要分三步進行。其次，隨著零售企業(yè)跨國投資擴張經(jīng)驗的不斷積
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