國際零售業(yè)跨國投資對我國零售業(yè)的啟示(參考版)
2025-06-22 06:56本頁面
【正文】 例如，零售巨頭家樂福在銷售潛力巨大的中國、泰國、印度、巴西及阿根廷等市場上首先搶灘，迅速發(fā)展，依靠其在法國、比利時、西班牙及南歐等地區(qū)的分店穩(wěn)定又較強的銷售收入作為公司的資金保障，兩方面相互配合，使家樂福在風險較高的國際零售市場穩(wěn)步發(fā)展，并且具有較強的市場擴張能力。為了實現區(qū)域集中選擇，中國零售業(yè)在國外零售市場的開店過程中可以借鑒家樂福，實行“成長型分店+現金流分店”合理搭配的戰(zhàn)略布局。區(qū)域集中化的開店方法的好處是：第一，提高物流配送的效率，由于縮短了店鋪之間的距離，能夠縮短配送車輛之間的平均行駛距離和行駛時間，實現定時配送，調整配送車輛的裝載量；第二，縮短配送時間，保證商品的新鮮度；第三，減少競爭對手開店的機會，具有“攻擊是最大的防御”的特征，有效地減少競爭對手在該區(qū)域開店的機會；第四，提高地區(qū)的知名度，提高宣傳效果。區(qū)域集中化的選擇方法是指在一定區(qū)域內相對集中地開設更多店鋪，待這一區(qū)域的店鋪達到一定數量后，再逐步擴展建店的地區(qū)。如家樂福首先選擇歐洲地區(qū)的近鄰作為投資目的地，憑借地理優(yōu)勢加上相近的生活習慣等有利因素，同時選擇風險較小的合資方式投資，直到項目效益逐步變得明朗后再采取進一步的行動，從而將項目失敗的風險降到了最低。在零售業(yè)的對外投資擴張過程中，要充分認識到零售業(yè)國際投資的漸進性。因此，中國零售企業(yè)可以把目標鎖定在印度、俄羅斯、越南、巴西等零售市場規(guī)模逐步擴大、市場競爭不太激烈的國家，以及和我國相臨近的經濟較為發(fā)達的新加坡等南亞國家?？茽柲峁驹?006年全球零售發(fā)展指數(GRDI)研究中指出，亞洲已超越東歐成為全球零售擴張的主要地區(qū)，擁有前20大市場中的40%，而東歐只占35%。在20世紀90年代世界經濟增長總額中，新興市場的貢獻占到三分之二，而且在未來的十多年的經濟發(fā)展中，其經濟增長仍將十分強勁。此外，要綜合考慮到人均GDP、城鎮(zhèn)化率和競爭等因素。如國美進軍香港、澳門等地，北京華聯在新加坡進行投資經營。加上零售業(yè)全球采購系統(tǒng)的形成，為零售業(yè)的跨國投資創(chuàng)造了有利條件，越來越多的零售業(yè)跨國公司得以在全球范圍內進行最高效率的資源利用。長久以來，由于零售業(yè)在服務產品時間和空間上的傳遞障礙的行業(yè)內向性特征，在零售業(yè)的跨國投資中具有自然形成的壁壘。在這種消費國際化的影響下，零售業(yè)的跨國投資的地域進一步擴展將成為必然。加上信息技術的發(fā)達，互聯網的廣泛運用，各國的消費國際化程度提高，有效促進了零售業(yè)跨國投資市場的形成。這些都直接導致了零售業(yè)的跨國投資地域的進一步擴展。在經濟全球化的背景下，各國政府為了順應國際經濟環(huán)境的變化對本國的經濟和貿易政策紛紛作了相應的調整，對包括零售業(yè)在內的服務業(yè)外商直接投資的限制有所降低。為了減少投資環(huán)境帶來的風險，零售業(yè)外商直接投資一般都尋求國外相似市場作為目標市場。第三，在經濟全球化的背景下，各國政府為了順應國際經濟環(huán)境的變化對本國的經濟和貿易政策紛紛作了相應的調整，對包括零售業(yè)在內的服務業(yè)外商直接投資的限制有所降低。以計算機為核心的國際通信、交通運輸、國際金融的發(fā)展為各國貿易伙伴和跨國公司之間信息傳遞、貨物運輸、資金流轉提供了極為便利的條件。各類跨國公司逐漸傾向于聯結和加入到以零售為中心的送貨網絡中來，以便贏得較高的市場占有率。但隨著經濟的全球化發(fā)展零售業(yè)外商直接投資也會隨著加快其發(fā)展速度，其理由有以下三點：第一，零售業(yè)的推動力不斷加強。如通過制定行業(yè)經營和服務技術規(guī)范，規(guī)定具體的經營資格和經營條件等，通過這些規(guī)定和限制達到鼓勵開放與限制開放相一致的目
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