國際零售業(yè)跨國投資對我國零售業(yè)的啟示(參考版)
2025-06-22 06:56本頁面
【正文】 例如，零售巨頭家樂福在銷售潛力巨大的中國、泰國、印度、巴西及阿根廷等市場上首先搶灘，迅速發(fā)展，依靠其在法國、比利時、西班牙及南歐等地區(qū)的分店穩(wěn)定又較強的銷售收入作為公司的資金保障，兩方面相互配合，使家樂福在風險較高的國際零售市場穩(wěn)步發(fā)展，并且具有較強的市場擴張能力。為了實現(xiàn)區(qū)域集中選擇，中國零售業(yè)在國外零售市場的開店過程中可以借鑒家樂福，實行“成長型分店+現(xiàn)金流分店”合理搭配的戰(zhàn)略布局。區(qū)域集中化的開店方法的好處是：第一，提高物流配送的效率，由于縮短了店鋪之間的距離，能夠縮短配送車輛之間的平均行駛距離和行駛時間，實現(xiàn)定時配送，調(diào)整配送車輛的裝載量；第二，縮短配送時間，保證商品的新鮮度；第三，減少競爭對手開店的機會，具有“攻擊是最大的防御”的特征，有效地減少競爭對手在該區(qū)域開店的機會；第四，提高地區(qū)的知名度，提高宣傳效果。區(qū)域集中化的選擇方法是指在一定區(qū)域內(nèi)相對集中地開設更多店鋪，待這一區(qū)域的店鋪達到一定數(shù)量后，再逐步擴展建店的地區(qū)。如家樂福首先選擇歐洲地區(qū)的近鄰作為投資目的地，憑借地理優(yōu)勢加上相近的生活習慣等有利因素，同時選擇風險較小的合資方式投資，直到項目效益逐步變得明朗后再采取進一步的行動，從而將項目失敗的風險降到了最低。在零售業(yè)的對外投資擴張過程中，要充分認識到零售業(yè)國際投資的漸進性。因此，中國零售企業(yè)可以把目標鎖定在印度、俄羅斯、越南、巴西等零售市場規(guī)模逐步擴大、市場競爭不太激烈的國家，以及和我國相臨近的經(jīng)濟較為發(fā)達的新加坡等南亞國家?？茽柲峁驹?006年全球零售發(fā)展指數(shù)(GRDI)研究中指出，亞洲已超越東歐成為全球零售擴張的主要地區(qū)，擁有前20大市場中的40%，而東歐只占35%。在20世紀90年代世界經(jīng)濟增長總額中，新興市場的貢獻占到三分之二，而且在未來的十多年的經(jīng)濟發(fā)展中，其經(jīng)濟增長仍將十分強勁。此外，要綜合考慮到人均GDP、城鎮(zhèn)化率和競爭等因素。如國美進軍香港、澳門等地，北京華聯(lián)在新加坡進行投資經(jīng)營。加上零售業(yè)全球采購系統(tǒng)的形成，為零售業(yè)的跨國投資創(chuàng)造了有利條件，越來越多的零售業(yè)跨國公司得以在全球范圍內(nèi)進行最高效率的資源利用。長久以來，由于零售業(yè)在服務產(chǎn)品時間和空間上的傳遞障礙的行業(yè)內(nèi)向性特征，在零售業(yè)的跨國投資中具有自然形成的壁壘。在這種消費國際化的影響下，零售業(yè)的跨國投資的地域進一步擴展將成為必然。加上信息技術(shù)的發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，各國的消費國際化程度提高，有效促進了零售業(yè)跨國投資市場的形成。這些都直接導致了零售業(yè)的跨國投資地域的進一步擴展。在經(jīng)濟全球化的背景下，各國政府為了順應國際經(jīng)濟環(huán)境的變化對本國的經(jīng)濟和貿(mào)易政策紛紛作了相應的調(diào)整，對包括零售業(yè)在內(nèi)的服務業(yè)外商直接投資的限制有所降低。為了減少投資環(huán)境帶來的風險，零售業(yè)外商直接投資一般都尋求國外相似市場作為目標市場。第三，在經(jīng)濟全球化的背景下，各國政府為了順應國際經(jīng)濟環(huán)境的變化對本國的經(jīng)濟和貿(mào)易政策紛紛作了相應的調(diào)整，對包括零售業(yè)在內(nèi)的服務業(yè)外商直接投資的限制有所降低。以計算機為核心的國際通信、交通運輸、國際金融的發(fā)展為各國貿(mào)易伙伴和跨國公司之間信息傳遞、貨物運輸、資金流轉(zhuǎn)提供了極為便利的條件。各類跨國公司逐漸傾向于聯(lián)結(jié)和加入到以零售為中心的送貨網(wǎng)絡中來，以便贏得較高的市場占有率。但隨著經(jīng)濟的全球化發(fā)展零售業(yè)外商直接投資也會隨著加快其發(fā)展速度，其理由有以下三點：第一，零售業(yè)的推動力不斷加強。如通過制定行業(yè)經(jīng)營和服務技術(shù)規(guī)范，規(guī)定具體的經(jīng)營資格和經(jīng)營條件等，通過這些規(guī)定和限制達到鼓勵開放與限制開放相一致的目
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