國際零售業(yè)跨國投資對我國零售業(yè)的啟示-文庫吧
2025-06-04 06:56 本頁面
【正文】 ，技術優(yōu)勢更強，因此更容易形成規(guī)模經(jīng)濟，促成其在國際市場的壟斷。零售業(yè)的跨國投資實際上更多的是零售資本和零售業(yè)管理技術的跨國傳播，并非是零售業(yè)公司的國際化移動（Kacker 1985 Pellegrini 1999）。與一般的制造業(yè)相比，零售業(yè)的核心能力和技術訣竅更明顯地有著隱含知識的性質，即表現(xiàn)組織的協(xié)調、協(xié)作、有效管理技術、員工的知識水平和工作經(jīng)驗等無形要素。這些無形要素到市場中去交易將導致很高的交易成本，面臨較大的耗散風險。因此，一般來說零售業(yè)具有更強的內部化傾向。上述零售業(yè)跨國投資的供需兩方面因素共同決定了零售業(yè)更傾向于以直接投資的方式進入國外市場。（三）跨國零售巨頭日益成為推動零售業(yè)國際化的主體。零售業(yè)跨國投資的主要力量來自于零售企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模、經(jīng)營管理技術及其國際投資經(jīng)驗。商業(yè)零售企業(yè)是專業(yè)化的交易商，因而與生產(chǎn)企業(yè)相比具有完全不同的生產(chǎn)經(jīng)營形式。生產(chǎn)企業(yè)存在技術創(chuàng)新和技術跳躍所引起的專用性投資與資本沉沒所帶來的規(guī)?？刂齐y題，并對規(guī)模形成嚴格的限制。而零售企業(yè)不存在技術跳躍形成的“沉沒資產(chǎn)”，其資產(chǎn)發(fā)展的趨勢恰好在于專用性資產(chǎn)向通用性資產(chǎn)的轉變（聶正安，2005）。零售服務業(yè)的跨國公司用于硬件的研究和投資并不多，而是以軟技術見長。零售企業(yè)在開發(fā)物流與信息技術過程中所進行的各種裝備投入，甚至包括店面、資金等資產(chǎn)一旦形成，就具有了通用性，由銷售某些產(chǎn)品到銷售相關系列產(chǎn)品，再到銷售企業(yè)所有產(chǎn)品。而且，由于零售業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費難以分割，技能的分離可能性小，更接近于母公司的水平，且一個店可用，無數(shù)個店都可共享，只要在其資產(chǎn)能承受的范圍之內就行。因此，其資產(chǎn)具有鮮明的范圍經(jīng)濟特征，它為零售企業(yè)的橫向一體化擴張?zhí)峁┝司薮蟮膬仍趧恿Α２⑶?，日趨發(fā)達的跨國通信降低了海外活動的成本，使母公司能有效地組織其全球范圍內的活動，使零售業(yè)的海外分支成為其母公司全球戰(zhàn)略的重要組成部分。此外，零售業(yè)的國際投資經(jīng)驗往往是決定其投資成敗的重要因素。因此，沒有在國內市場發(fā)育成熟而形成一定規(guī)模的零售企業(yè)很難在國際投資擴張中走遠。如家樂福，其正是憑借強大的物流技術與現(xiàn)代通訊技術在全球范圍內擴張，目前在世界上已擁有一萬多家分店，這是任何一個生產(chǎn)性企業(yè)都無法做到的。（四）零售業(yè)有著更高的投資收益和投資風險。資料表明，零售業(yè)是個收益可觀的行業(yè)，部分零售巨頭的贏利水平已跨入世界500強之列，如美國的沃爾瑪和法國的家樂福。這種高收益與其高風險是密切相關的。雖然制造業(yè)的國際直接投資具有較高的風險，但對零售業(yè)來說尤其突出，因為零售業(yè)的發(fā)展依賴于有效率的產(chǎn)品和良好的社會關系。首先，由于零售業(yè)的行業(yè)內向性特點，決定了同樣的零售服務在面對不同的服務對象時其同一種服務的消費結果和品質往往存在顯著差別，即服務的異質性。零售業(yè)的國際投資會因為不同消費者消費偏好的不同而帶來零售業(yè)投資未來回報的不確定性。其次，零售公司在每進入一個國際市場時都必須對新市場顧客的需求、本公司的宣傳以及與供應者發(fā)展后勤關系方面投入比制造業(yè)投資更大的初始沉淀成本。這種在經(jīng)營之初的投入往往不可撤出，這在客觀上增加了零售業(yè)投資的投資風險。此外，投資對象國的稅務制度的變化、供應鏈的穩(wěn)定性、同類商業(yè)企業(yè)的競爭程度和方式、消費者消費偏好的轉移都會為零售業(yè)的跨國投資帶來更高的投資風險。（五）零售業(yè)趨向于漸進式路徑選擇。關于零售業(yè)跨國投資擴張路徑選擇的研究是建立在跨國公司對外直接投資研究的基礎之上的。不同的是，作為服務業(yè)性質的零售業(yè)，與主要從事生產(chǎn)活動的制造業(yè)企業(yè)國際化
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