零售業(yè)行銷策略-展示頁(yè)
2025-07-05 14:59本頁(yè)面
【正文】 958年創(chuàng)設(shè)在高雄，七年后（1965年）第一百貨公司創(chuàng)立于臺(tái)北市，立即在敏感的臺(tái)北市場(chǎng)引起漣漪，接著遠(yuǎn)東百貨公司（創(chuàng)設(shè)于1967年），今日百貨公司（創(chuàng)設(shè)于1968年）等大型百貨公司都接二連三的設(shè)立了?，F(xiàn)在全世界營(yíng)業(yè)額最高的十大零售業(yè)者均為在美國(guó)的大型零售業(yè)公司：Sears Roebuck公司 排名第一(1983年?duì)I業(yè)額US$)KMart公司 排名第二(1983年?duì)I業(yè)額US$)Sefeway Stores公司 排名第三(1983年?duì)I業(yè)額US$)Kroger公司 排名第四(1983年?duì)I業(yè)額US$) 排名第五(1983年?duì)I業(yè)額US$)Southland公司 排名第六(1983年?duì)I業(yè)額US$ )Federa ted Department Stores公司 排名第七(1983年?duì)I業(yè)額US$ )Lucky Stores公司 排名第八(1983年?duì)I業(yè)額US$ )American Stores公司排名第九(1983年?duì)I業(yè)額US$)Household International公司排名第十(1983年?duì)I業(yè)額US$ )日本零售業(yè)：日本的百貨公司是由1904年由三越改組經(jīng)營(yíng)成為日本第一家百貨公司，以現(xiàn)代化的姿態(tài)把日本百貨商店發(fā)展為大規(guī)模企業(yè)，現(xiàn)在日本最著名的大型零售業(yè)有：Daiei公司 排名第十五(1983年?duì)I業(yè)額US$)Itoyokado公司 排名第二十八(1983年?duì)I業(yè)額US$)Seiyu公司 排名第三十八(1983年?duì)I業(yè)額US$)Jasco公司 排名第三十九(1983年?duì)I業(yè)額US$)Nichii公司 排名第四十八(1983年?duì)I業(yè)額US$)Mitsukoshi公司 排名第五十(1983年?duì)I業(yè)額US$23。⒊ 品質(zhì)保證——發(fā)行商品品質(zhì)保證書，如果顧客不滿意在十天內(nèi)可以退還現(xiàn)金。紛紛發(fā)展為現(xiàn)代化的百貨公司他們揭示的商業(yè)政策是：⒈ 先進(jìn)購(gòu)買——為避免倒帳，減少利息支出，節(jié)省記帳人員的費(fèi)用，而取消賒欠，徹底現(xiàn)金制度，真正做到低價(jià)政策。在1855年到1899年在法國(guó)一連串開了很多大型的百貨公司：1855年 羅佛羅公司1860年 波朗丹公司1869年 薩馬里丹公司1899年 拉法依愛(ài)公司這些大型的百貨公司現(xiàn)在仍繼續(xù)經(jīng)營(yíng)著，法國(guó)BonMarche公司的創(chuàng)設(shè)，打破了封建思想所支配的零售業(yè)，奠定了以合理化的精神，以自由、平等的思想來(lái)經(jīng)營(yíng)的新概念。這種對(duì)商品高回轉(zhuǎn)率的重視，標(biāo)價(jià)制度的確立，自由選購(gòu)方式的采用，商品可以退換的創(chuàng)立，立刻獲得消費(fèi)者大眾的喜愛(ài)，也證實(shí)了新的經(jīng)營(yíng)方針是促進(jìn)商品大量販賣的有效方式之一。⒋ 商品不合意可以換，價(jià)格貴了可以退。⒉ 商品公開標(biāo)價(jià)，同時(shí)以不二價(jià)為號(hào)召。BonMarche（彭—馬夏爾）公司開創(chuàng)了商業(yè)史上的一項(xiàng)新紀(jì)元。在十九世紀(jì)中葉（公元1850年）以前，零售業(yè)多屬于小規(guī)模獨(dú)立店經(jīng)營(yíng)形態(tài)，及至該世紀(jì)中葉以后由于工業(yè)進(jìn)步，商品的大規(guī)模生產(chǎn)及交通發(fā)達(dá)的關(guān)系，市場(chǎng)交易范圍逐漸的擴(kuò)大，于是大規(guī)模零售店及各種業(yè)態(tài)不同的零售店開始誕生。 流通業(yè)含（運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、配送、貿(mào)易）第一節(jié) 流通業(yè)/零售業(yè)的起源與發(fā)展史自遠(yuǎn)古以來(lái)，人類即從事狩獵、捕魚、畜牧、農(nóng)耕等生產(chǎn)工作，過(guò)著自給自足的生活，但是由于土壤氣候、地理環(huán)境及生產(chǎn)技術(shù)的不同，人們常將自己生產(chǎn)過(guò)剩的東西拿到市集去向別人換取自己所需要的東西，這種簡(jiǎn)單的物物交換行為就是零售業(yè)的肇始。⒈批發(fā)業(yè)（商）、零售業(yè)（商）。零售店加工倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸生產(chǎn)者零售商批發(fā)商貿(mào)易商零售商消費(fèi)者（直接銷售）制造業(yè)流 通 業(yè)消費(fèi)群眾例如從事蛋類生產(chǎn)的養(yǎng)雞場(chǎng)是一個(gè)生產(chǎn)者，它將每天所生產(chǎn)的雞蛋，一部分直接運(yùn)到市場(chǎng)去賣是屬于直接銷售，一部分送交雜貨店去銷售，一部分送交批發(fā)商（大盤商）轉(zhuǎn)運(yùn)至其他地區(qū)，再由雜貨店去銷售這是屬于間接銷售，也就是透過(guò)零售業(yè)去銷售。零售業(yè)的機(jī)能是做為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的一個(gè)橋梁。零售業(yè)：流通業(yè)是現(xiàn)代零售業(yè)新？？，其含概范圍比零售業(yè)寬。百貨超市/量販店/超商必讀行銷策略（Marketing）一、流通業(yè)/零售業(yè)業(yè)態(tài)之興起二、行銷策略分析三、差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)四、利潤(rùn)增長(zhǎng)要訣五、未來(lái)展望 一、流通業(yè)與零售業(yè)之興起一、流通業(yè)與零售業(yè)比較流通業(yè)：凡是生產(chǎn)之外的運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、配送把它銷售到消費(fèi)者的行為稱為流通。經(jīng)營(yíng)其相關(guān)的行業(yè)稱為流通業(yè)。二、流通業(yè)/零售業(yè)的起源與發(fā)展法國(guó)英國(guó)美國(guó)日本中國(guó)大陸三、零售業(yè)的業(yè)態(tài)與？種⒈ 有？顛店鋪⒉ 商品結(jié)構(gòu)⒊ 銷售服務(wù)⒋ 店鋪數(shù)量 零售業(yè)態(tài)的興起流通業(yè)/零售業(yè)之興起零售業(yè)：凡是直接將商品銷售給消費(fèi)者的交易行為稱之為零售，經(jīng)營(yíng)起相關(guān)的行業(yè)稱之為零售業(yè)。也就是說(shuō)零售業(yè)在整個(gè)社會(huì)中所扮演的角色是，生產(chǎn)者將所生產(chǎn)的商品直接批售給零售商或是經(jīng)由批發(fā)商批售給零售商，再由零售商負(fù)責(zé)將商品陳列展售，賣給消費(fèi)者，負(fù)有流通商品的機(jī)能。事實(shí)上零售商的職能就是利用它具有流通商品的機(jī)能，而謀取中間服務(wù)利潤(rùn)的一種行業(yè)，它一方面根據(jù)消費(fèi)者的需要集中采購(gòu)商品，另一方面則提供顧客最新的消費(fèi)情報(bào)，便利的購(gòu)物場(chǎng)所及眾多優(yōu)良的商品，以供消費(fèi)者在最舒適的環(huán)境下，花最短的時(shí)間，以最合理的價(jià)格選購(gòu)最滿意的商品。觀念⒉流通業(yè)、零售業(yè)。慢慢地在各地區(qū)人口密集的市鎮(zhèn)，形成了市集，許多商人從事將生產(chǎn)者過(guò)剩的商品買進(jìn)后，再賣給消費(fèi)者，專營(yíng)買進(jìn)賣出的生意，這就是雜貨店、百貨店及攤販等零售業(yè)的起源。法國(guó)零售業(yè)：全世界第一家百貨公司于公元1852年在法國(guó)巴黎誕生。BonMarche公司本是一家女裝店
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