第十二章定價策略-展示頁
2025-08-10 13:38本頁面
【正文】 ? 當(dāng)期利潤最大化 ? 市場占有率最大化 ? 產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化 產(chǎn)品定價與影響因素的關(guān)系 最高價格 最低價格 需求控制 成本限制 產(chǎn)品定價受競爭者制約 三、市場需求 ? 需求是定價的 高限 。 ? 學(xué)會靈活運用定價策略。第十二章 定價策略 ? 第一節(jié) 影響定價的主要因素 ? 第二節(jié) 確定基本價格的一般方法 ? 第三節(jié) 定價的基本策略 ? 第四節(jié) 價格調(diào)整及價格變動反應(yīng) ? 本章結(jié)構(gòu)提示 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確影響產(chǎn)品定價的因素。 ? 知曉定價的基本程序，掌握成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向及競爭導(dǎo)向定價的主要方法。 ? 正確使用價格調(diào) 整手段，預(yù)測價格變動后顧客、競爭者的反應(yīng)，提前做好應(yīng)對準(zhǔn)備。 ? 需求價格彈性對定價的影響。 課堂思考 ? “薄利一定多銷”，請評價這種說法？ 需求價格彈性對定價策略的影響［ 1］ ? 缺乏彈性 的商品，適宜于穩(wěn)定價格或適當(dāng) 提價 ； P1 P2 Q1 Q2 價格 需求量 需求缺乏彈性 A B 需求價格彈性對定價策略的影響［ 2］ ? 富有彈性 的商品，適宜于適當(dāng) 降價 ，以擴大銷量。 需求導(dǎo)向定價法 ? 需求導(dǎo)向定價法 是一種以市場需求強度及消費者感受為主要依據(jù)的定價方法。 ? 對同一商品或者服務(wù)，在同一交易場所同時使用兩種標(biāo)價簽或者價目表，以低價招徠顧客并以高價進行結(jié)算的。 法令法規(guī) 國家計委出臺新規(guī)定 13種價格行為屬于欺詐［ 2］ ? 標(biāo)示的市場最低價、出廠價、批發(fā)價、特價、極品價等價格表示無依據(jù)或者無從比較的。 ? 銷售處理商品時，不標(biāo)示處理品和處理品價格的。 法令法規(guī) 國家計委出臺新規(guī)定 13種價格行為屬于欺詐［ 3］ ? 收購、銷售商品和提供服務(wù)帶有價格附加條件時，不標(biāo)示或者含糊標(biāo)示附加條件的。 ? 收購、銷售商品和提供服務(wù)前有價格承諾，不履行或者不完全履行的。 法令法規(guī) 國家計委出臺新規(guī)定
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