我國企業(yè)的廣告創(chuàng)意策略研究畢業(yè)論文-展示頁
2025-07-07 17:57本頁面
【正文】 注意、記住并對(duì)其所提供的利益產(chǎn)生興趣，從而促成其購買策略。我們必須選擇好戰(zhàn)略思想，才能在該思想的指導(dǎo)下尋找到正確的創(chuàng)意概念和具體的執(zhí)行點(diǎn)子。 廣告創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略creative strategy就是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的利益或解決目標(biāo)消費(fèi)者問題的辦法，進(jìn)行整理和分析，從而確定廣告所要傳達(dá)的主張的過程。廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候要在思維上突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多重性思維。 廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。針對(duì)市場難題、競爭對(duì)手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并把這個(gè)“理由”用視覺化的語言，通過視聽表現(xiàn)出來影響消費(fèi)者的情感與行為，達(dá)到信息傳播的目的，消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知到產(chǎn)品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。它是決定廣告設(shè)計(jì)水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告中的創(chuàng)意，常是有著生活與事件‘一般知識(shí)’的人士，對(duì)來自產(chǎn)品的‘特定知識(shí)’加以新組合的結(jié)果”。揚(yáng)的（James Webb Young）的廣告名著《A Technique for Producing Ideas》（《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》）而被廣泛采用接納。負(fù)面影響:(1)信息過剩(2)消費(fèi)集中化(3)黑手操作3 廣告創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意策略英文中的Creative， Creativity， Idea等詞匯都曾被用來當(dāng)作廣告創(chuàng)意，其中Idea一詞因?yàn)槊绹膭?chuàng)意大師詹姆斯促進(jìn)產(chǎn)品更新，淘汰劣質(zhì)品牌刺激消費(fèi)，增加市場流通活力。(3)促進(jìn)流通：提高商品魅力，增加品牌價(jià)值。 廣告的作用主要是：(1)信息交流：通過傳遞商品信息，增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通與交流?！笨梢姡瑥V義廣告的定義和解釋表述雖不完全相同，但其基本內(nèi)涵是一致的，即指一切面向大眾的廣告告知活動(dòng)。美國廣告學(xué)家克勞德哈佛《企業(yè)管理百科全書》認(rèn)為：“廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費(fèi)廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品服務(wù)或觀念。即：廣告主+費(fèi)用+媒體+信息+受眾基于此，我們對(duì)廣告定義的解釋是分為狹義和廣義的：狹義上的廣告是指營利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。一個(gè)廣告不可能直接達(dá)到賣掉產(chǎn)品的目的，只能是通過這個(gè)廣告畫面或是短篇去改變目標(biāo)受眾群心中產(chǎn)生的一個(gè)我們所希望的表現(xiàn)出來的一種意愿。漢字的廣告一詞源于日本。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。后演變?yōu)橛⒄Z中的廣告Advertise，其含義是“使某人注意到某件事”，再以后演變?yōu)椤巴ㄖ獎(jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。但對(duì)于當(dāng)今國內(nèi)的廣告，與西方相比，無論在廣度還是深度上還差的很遠(yuǎn)，明顯還沒有達(dá)到國外廣告的成熟度，因此就出現(xiàn)了各種各樣失敗的廣告創(chuàng)意。比如有的人本來沒有打算購買健身器械的，但是由于受到廣告的誘導(dǎo)和啟示，改變了自己原來的想法和計(jì)劃，增購或選購了廣告中的商品。成為人們獲取生活信息的重要來源，影響著人們的生活方式和消費(fèi)行為?；氐郊掖蜷_電視，映入眼簾的是滾動(dòng)的各類電視廣告，上了網(wǎng)，網(wǎng)上的各種廣告更是令人眼花繚亂，可以說廣告隨時(shí)隨地與你相伴。從早晨起床到晚上入睡，廣告幾乎每時(shí)每刻都在侵占著現(xiàn)代人的感官。我國企業(yè)的廣告創(chuàng)意策略研究畢業(yè)論文目 錄1 前 言 12 廣告的內(nèi)涵及作用 23 廣告創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意策略 4 廣告創(chuàng)意 4 廣告創(chuàng)意策略 4 USP策略 4 優(yōu)先權(quán)聲明策略 5 品牌形象策略 5 定位策略 5 共鳴策略 5 情感策略 64 國內(nèi)外優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的成功之處 7 成功廣告案例 7 廣告創(chuàng)意成功的標(biāo)準(zhǔn) 8 紅色罐裝王老吉的成功之道 85 我國企業(yè)廣告創(chuàng)意策略存在的問題 11 消費(fèi)者角度 11 企業(yè)角度 11 法律責(zé)任角度 126 改進(jìn)我國企業(yè)廣告創(chuàng)意策略的對(duì)策 13 面對(duì)消費(fèi)者的廣告之路 13 針對(duì)企業(yè)的廣告之路 13 遵紀(jì)守法的廣告之路 14結(jié) 論 15謝 辭 16參考文獻(xiàn) 17附 錄 18大連交通大學(xué)信息工程學(xué)院2011屆本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）1 前 言隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告這個(gè)詞對(duì)于現(xiàn)代人來說并不陌生。它無時(shí)不在，無孔不入。走在大街小巷，你會(huì)看到大大小小，形形色色的路牌、燈箱、海報(bào)；翻開報(bào)紙、雜志你會(huì)看到印制精美的旅游、時(shí)裝、房產(chǎn)等各色內(nèi)容的廣告，你外出乘車不管是地鐵、公交車、出租車、飛機(jī)，你都會(huì)被包圍在廣告之中，甚至有的交通工具從整體上成了一個(gè)流動(dòng)廣告載體。它就像天上掉下來的雨一樣，不管你是否愿意接受它，它都會(huì)走進(jìn)你的生活之中。廣告除了具有傳達(dá)商品信息的基本功能，還肩負(fù)著無法回避的社會(huì)責(zé)任，它所傳達(dá)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式必然是具有明確性的目的性的誘惑力，并引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，改變?nèi)藗兊纳钣^念。從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2 廣告的內(nèi)涵及作用廣告一詞源于拉丁語Advertere，原意是“我大喊大叫”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。廣告是一種相對(duì)間接的說服形式，目的是創(chuàng)造有利于出現(xiàn)購買意向的內(nèi)心印象。廣告是由以下幾個(gè)基本要素組成的：(1)明確的廣告主；(2)發(fā)信者付費(fèi)；(3)通過媒體；(4)含有信息(5)有針對(duì)的受眾對(duì)象。在現(xiàn)實(shí)生活中，絕大多數(shù)人所理解的廣告實(shí)為經(jīng)濟(jì)廣告。”廣義上的廣告是泛指一切營利性的和非營利性的廣告?；羝战鹚?Claude Hopkins)將廣告定義為：“廣告是將各種高度精練的信息，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強(qiáng)或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行動(dòng)的事物和活動(dòng)。廣告可以增加商品的魅力，提高品牌的價(jià)值，喚起人們對(duì)商品和品牌的認(rèn)知，促進(jìn)商品的更新和品質(zhì)的提升；廣告可以增加人們對(duì)商品的選擇范圍，豐富人的生活，擴(kuò)大消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，同時(shí)也可以引導(dǎo)生活潮流，創(chuàng)造流行趨勢，改變?nèi)说纳钣^念，提高人們的生活品質(zhì)。(2)傳達(dá)信息：快速、大量、正確地傳達(dá)商品信息，提高認(rèn)知度；幫助人們?cè)诖罅康男畔⒅忻鞔_地選擇所需信息，并優(yōu)化這種選擇。通過強(qiáng)化競爭意識(shí)喚起人們對(duì)新產(chǎn)品的需求。(4)影響社會(huì)：正面影響:(1)增加消費(fèi)者選擇空間，豐富生活(2)擴(kuò)大消費(fèi)，
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