我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷研究背景畢業(yè)論文-展示頁
2025-07-07 17:57本頁面
【正文】 經(jīng)濟(jì)觀統(tǒng)一起來形成環(huán)形的經(jīng)濟(jì)模式。Joshua L．Wiener2000“則在參考有關(guān)“社會困惑”方面的研究成果的基礎(chǔ)上，提出了勸導(dǎo)(selling brotherhood)的理論框架，并闡述了用該分析框架來分析各種綠色營銷問題的可能性。由于綠色營銷是一門新興學(xué)科，已出版的著作在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)方面均存在較大差異，尚未形成統(tǒng)一的、完整的、權(quán)威性的體系。畢提(Ken Peattic)教授，廣東商學(xué)院的羅國民教授、上海復(fù)旦大學(xué)的沈根榮教授、王方華教授及中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)萬后芬教授等編著出版了著作《綠色營銷》。畢提(Ken Peattic)教授認(rèn)為，“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費(fèi)者與社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”。西方綠色營銷的實(shí)踐和理論研究的高潮是從20世紀(jì)90年代開始的。1．2．3我國具備發(fā)展綠色營銷的優(yōu)越條件我國幅員遼闊，地大物博，氣候條件既有熱帶亞熱帶，又有溫帶，物種繁多，資源十分豐富，特別是具有眾多大面積的環(huán)境得到了良好保護(hù)的環(huán)保型經(jīng)濟(jì)區(qū)域有待我們?nèi)ミM(jìn)行綠色開發(fā)，有些受到工業(yè)污染的地區(qū)，各級政府都在大力開展環(huán)境治理，采取各種保護(hù)措施，許多曾經(jīng)遭到污染的地區(qū)環(huán)境逐步得到凈化。據(jù)聯(lián)合國國際貿(mào)易中心統(tǒng)計(jì)，1997年美國、德國等10多個發(fā)達(dá)國家，有機(jī)食品的銷售額在100億美元，預(yù)計(jì)到2006年歐美市場有機(jī)食品銷售額已達(dá)1000億美元。當(dāng)前已有100多個有機(jī)食品通過認(rèn)證，有國家的綠色產(chǎn)品檢測和認(rèn)證機(jī)構(gòu)的具體組織和指導(dǎo)，為我國綠色產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供了十分有利的組織保障。嚴(yán)明的法律環(huán)境，為綠色營銷企業(yè)開發(fā)綠色產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的法律環(huán)境。在國內(nèi)市場對在生產(chǎn)加工中給環(huán)境造成污染的企業(yè)一律要求限期整改。在英、美、日等西方發(fā)達(dá)國家，有機(jī)食品每年以30％—50％的速度增加，在歐共體1990年有10600個企業(yè)、農(nóng)場生產(chǎn)有機(jī)食品，其中法國就有4000多個，美國幾乎所有的超市都銷售有機(jī)食品。有機(jī)食品的認(rèn)證機(jī)構(gòu)是由法國，英國，美國等西方國家成立的國際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動聯(lián)盟組織，后又相繼成立了世界各洲的IFOAM協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，是世界上最大最有影響力的有機(jī)農(nóng)業(yè)、有機(jī)食品的民間權(quán)威機(jī)構(gòu)，擁有100多個國家650個組織組成。于是世界上許多國家先后成立了許多環(huán)保組織，為維護(hù)地球環(huán)境安全而斗爭。人類的生存環(huán)境惡化，嚴(yán)重地影響了生活質(zhì)量，身體健康及生活方式。而且很少有人能有針對性的研究目前我國企業(yè)中的綠色產(chǎn)品策略問題，即使有一些理論，也只是停留在初始研究階段，缺乏系統(tǒng)性，研究的深度和廣度都不夠。綠色產(chǎn)品”策略。采用綠色營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵是實(shí)施綠色產(chǎn)品策略，而有文獻(xiàn)顯示，有54．7％的被調(diào)查企業(yè)目前“還沒有生產(chǎn)綠色產(chǎn)品”，而“已經(jīng)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品”的企業(yè)只有45．3％。13我國企業(yè)綠色營銷中的產(chǎn)品策略問題研究1 我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷的研究背景20世紀(jì)90年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，資源短缺、生態(tài)失衡、環(huán)境污染等社會問題越來越嚴(yán)重，對人類的生存與發(fā)展構(gòu)成了巨大的威脅。正是在這樣的背景下，世界范圍內(nèi)掀起了一場以保護(hù)環(huán)境為主題的綠色革命，在這股綠色浪潮沖擊下，綠色營銷觀也就自然而然地產(chǎn)生了．隨著世貿(mào)組織的加入，中國的經(jīng)濟(jì)逐漸與世界接軌，融入到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中：中國的企業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)變發(fā)展觀和發(fā)展模式，開始自覺地采用綠色營銷戰(zhàn)略，走可持續(xù)發(fā)展的道路。由這項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，我們可以看出，盡管已有部分企業(yè)已經(jīng)開始走綠色營銷發(fā)展的道路，但真正可以將綠色營銷戰(zhàn)略特別是綠色產(chǎn)品策略落到實(shí)處的企業(yè)只是少數(shù)，甚至有的企業(yè)還沒有真正了解“綠色產(chǎn)品”的內(nèi)涵，更不要說可以做到在企業(yè)內(nèi)部實(shí)行成功的。通過對國內(nèi)外近期關(guān)于這方面的文章的研究，我發(fā)現(xiàn)關(guān)于我國綠色產(chǎn)品策略問題的研究成果不是很多。1．1綠色消費(fèi)是綠色營銷的驅(qū)動器現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)一方面給人類帶來了巨大的物質(zhì)財(cái)富，另一方面由于過度開發(fā)，片面地追求高產(chǎn)，而不惜破壞生態(tài)平衡，造成大氣污染，水質(zhì)污染，固體廢物污染，農(nóng)藥化肥等化工用品污染。越來越多的人們意識到繼續(xù)這種掠奪式的毀滅性的生產(chǎn)方式，直接損害人類自身，滅絕地球的生靈，強(qiáng)烈要求社會生產(chǎn)以不危害環(huán)境，保護(hù)生態(tài)平衡，有利于消費(fèi)者身體健康的產(chǎn)品。各國政府制定環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)，各種國際性組織也先后訂立了保護(hù)環(huán)境的國際公約和協(xié)定，大力推行生產(chǎn)有機(jī)食品和無公害食品，我國稱為綠色食品為主導(dǎo)的綠色產(chǎn)品。我國也加入了該組織。1．2我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷前景可觀1．2．1我國政府全力保護(hù)和支持開展綠色營銷（1）國家為實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，先后頒布了許多法律法規(guī)。工商管理、衛(wèi)生防疫等執(zhí)法部門不間斷地嚴(yán)厲打擊銷毀假冒偽劣商品，對違法經(jīng)營企業(yè)堅(jiān)決取締等。（2）國家保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁和提高國際競爭力；（3）為有效組織和推動我國綠色食品的開發(fā)，1994年國家環(huán)保局成立了有機(jī)食品發(fā)展中心(OFDC)，先后在北京、上海等地成立了18個有機(jī)食品分中心。1．2．2綠色消費(fèi)觀念普遍形成綠色消費(fèi)的觀念最先由西方發(fā)達(dá)國家興起，現(xiàn)在已成普及之勢。我國改革開放的富民強(qiáng)國的發(fā)展經(jīng)濟(jì)的政策和措施，指引我國一直保持快速穩(wěn)定的發(fā)展，城市居民收入提高，消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念發(fā)生了深刻的變化，我國以溫飽型的消費(fèi)方式已基本結(jié)束，特別是大城市和沿海開放地區(qū)的居民，營養(yǎng)水平已接近世界平均水平，追求安全、健康、營養(yǎng)，無污染、無公害的環(huán)保型消費(fèi)已成為時尚。2 我國企業(yè)實(shí)施綠色產(chǎn)品策略的理論基礎(chǔ)2．1國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綠色營銷是20世紀(jì)80年代提出、90年代后日益受到重視的新的營銷概念。英國威爾斯大學(xué)的肯肯這些著作主要從傳統(tǒng)營銷學(xué)的角度整體上把握了綠色營銷的一些相關(guān)理論及實(shí)施
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