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正文內(nèi)容

全球最吸引眼球營銷平臺(tái)介紹-展示頁

2025-07-06 08:21本頁面
  

【正文】 ,YouTube顛覆電視頭把交椅的日子指日可待。目前,全世界已經(jīng)有10億人在使用電腦。今年,聯(lián)合利華邀請(qǐng)奧美公司制作的75秒多芬“演變”視頻廣告,一經(jīng)YouTube播出,就贏得了170萬名觀眾。17歲的美國高中生安德魯自創(chuàng)歌曲VIDEO《我的手是香蕉》成為YouTube上最流行的錄像之一,他因此被邀請(qǐng)到NBC電視臺(tái)錄制節(jié)目,一舉成名?!皬V播你自己”是YouTube大肆宣揚(yáng)的理念,被稱為“視覺媒體的民主化趨勢(shì)”。YouTube的內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了搜索中所有關(guān)鍵詞,在Google上關(guān)注的事情,幾乎都可以在YouTube上找到。它成為面向全世界觀眾的網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)平臺(tái)。事件回放:成立不到兩年的美國視頻網(wǎng)站YouTube今年大熱,憑著ABC《絕望的主婦》等分享視頻節(jié)目迅速在美竄紅;之后香港“巴士大叔”視頻短片令其打開通往亞洲市場(chǎng)的大門。YouTube這家成立不久的視頻網(wǎng)站迅速崛起,發(fā)展成為全球最大、最活躍的視頻社區(qū)。鄭新安:北京黑森林品牌營銷顧問公司總經(jīng)理、首席顧問2008年奧運(yùn)會(huì),傳統(tǒng)媒體營銷與網(wǎng)絡(luò)視頻及手機(jī)平臺(tái)營銷相結(jié)合,將呈現(xiàn)多元化的富媒體營銷格局。李玉國:跨位理論創(chuàng)始人,國際職業(yè)培訓(xùn)師協(xié)會(huì)特約理事手機(jī)作為一種新的媒體具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì):觀看方便;傳播、短信等到達(dá)率高;互動(dòng)性強(qiáng)。以電視為主導(dǎo)的世界杯營銷方式將改變,那么,2008年北京奧運(yùn)會(huì)營銷會(huì)怎樣呢?這是所有實(shí)施奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的企業(yè)應(yīng)該思考的問題。南美的Telephonica集團(tuán)也向國際足聯(lián)購買了全場(chǎng)賽事和精彩剪輯的手機(jī)轉(zhuǎn)播。通過網(wǎng)絡(luò)視頻,觀看比賽的人也越來越多。上海文廣集團(tuán)購買了世界杯中國地區(qū)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)轉(zhuǎn)播權(quán),并選擇了搜狐作為網(wǎng)絡(luò)視頻的獨(dú)家合作伙伴。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)成為新的收看平臺(tái),它們以即時(shí)、方便的特性而得到了很多球迷的歡迎。電視成為商家進(jìn)行營銷最重要的陣地,基爾希公司以20億美元天價(jià)買下2002年和2006年兩屆世界杯的電視轉(zhuǎn)播權(quán)就是一個(gè)最好的證明。龐大的收視群體,成為贊助商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),而媒體廣告則是所有商家都不會(huì)放過的。國際足聯(lián)證實(shí),2006年德國世界杯電視觀眾人數(shù)打破了過去的記錄,成為關(guān)注度最高的一屆世界杯。挾世界杯之聲勢(shì),啟奧運(yùn)會(huì)之先機(jī),世界杯營銷無疑是2006年當(dāng)之無愧的上榜營銷事件?!朵N售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料2006年全球最吸引眼球營銷平臺(tái)世界杯:營銷也精彩文/《成功營銷》記者 王艷輝上榜理由:2006年最火熱的,非世界杯莫屬!與以往一樣,火熱的賽場(chǎng)外無數(shù)商家展開了一場(chǎng)沒有硝煙的營銷大戰(zhàn)。n更多企業(yè)學(xué)院: 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料《國學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料與以往不同的是新媒體在本屆世界杯上的崛起,改變了傳統(tǒng)的世界杯營銷方式,更對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)營銷有了很大的啟示。事件回放:2006年6月10日,第19屆世界杯開幕戰(zhàn)在慕尼黑拉開帷幕。有消息說,世界杯期間至少有20億觀眾在收看。世界杯營銷大多是以媒體為平臺(tái)和載體的,自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來,電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售成為重大體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。本屆世界杯帶給我們的驚喜則是新媒體的崛起。本屆世界杯上不僅電視轉(zhuǎn)播收費(fèi),網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻也要收費(fèi),這正是新媒體崛起的例證。兩相比較,網(wǎng)絡(luò)更為成熟,也早就介入了體育賽事,但網(wǎng)絡(luò)視頻收費(fèi)則是本屆世界杯的首創(chuàng)。比如從2006年年初開始,歐洲的移動(dòng)廠商紛紛喊出“用手機(jī)看世界杯”的口號(hào),歐洲2000多萬3G運(yùn)營商的用戶,增付10歐元可以收看40多分鐘的手機(jī)電視節(jié)目。盡管現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)觀看世界杯的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上電視觀眾,并且網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)視頻都還存在種種問題,但它們的增速卻很快。專家點(diǎn)評(píng):朱小明:太度體育營銷總裁利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的矛盾,創(chuàng)造最大版權(quán)收益,并成功促使矛盾體延伸為營銷戰(zhàn)。因此,下一步,更多的品牌應(yīng)該把手機(jī)這一第五媒體搶先作為自己的傳播渠道了。2006年全球網(wǎng)絡(luò)營銷大贏家YouTube:媒體新勢(shì)力大行其道文/《成功營銷》記者 周蕊上榜理由:今年是互聯(lián)網(wǎng)的“視頻元年”。YouTube的風(fēng)行是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體主導(dǎo)地位的挑戰(zhàn),也標(biāo)志著網(wǎng)民擁有更多自主權(quán)的全球性社區(qū)化視頻時(shí)代的到來。YouTube的成功首先是社交性視頻網(wǎng)站這種新興媒體的成功。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年7月,YouTube世界范圍內(nèi)的流量達(dá)到平均每天620萬人次,其中不到1/4來自美國。占有60%市場(chǎng)份額的YouTube之所以能夠成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,除了搶占先機(jī)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和借助熱點(diǎn)事件成功營銷之外,關(guān)鍵是其定位。只要有臺(tái)攝像機(jī)就可以將自己創(chuàng)作的作品通過互聯(lián)網(wǎng)傳給全世界的觀眾。YouTube在口碑傳播的能量令商家不容忽視。Google當(dāng)機(jī)立斷完成對(duì)YouTube的收購,恐怕也是看好它龐大的客戶數(shù)量,以及未來承載廣告的能力。20年以后,全球可能有60億人使用電腦。專家點(diǎn)評(píng):林景新:宣亞國際公關(guān)廣州分公司顧問、資深公共關(guān)系專家YouTube的成功滿
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