【正文】 　　地址:位于太行山南部,晉豫兩省的澤州、陽城、濟(jì)源三縣市的交界處；　　特色:秀美的自然景觀,厚重的人文底蘊(yùn)；　　目前現(xiàn)狀:正在投資建設(shè)；　　市場前景:集食宿、娛樂、休閑于一體的渡假村；　　存在問題:配套設(shè)施有待進(jìn)一步完善　　開發(fā)流程: 做概念性規(guī)劃→→控制性詳規(guī)→→國內(nèi)外的招商引資→→市場拓展和分期建設(shè)并舉25　玨山風(fēng)景區(qū)　　面積:　　地址:晉城市區(qū)東南13公里處的丹河南岸　　特色:素以險峻、雄奇馳名,有“魏晉河山第一奇”、“小華山、“小武當(dāng)”之美稱,“玨山吐月”為晉城四大名勝之一；　　目前現(xiàn)狀:正在開發(fā)建設(shè)　　市場前景:欣賞大自然風(fēng)光的好去處　　存在問題:景區(qū)可進(jìn)入性較差；　　開發(fā)流程: 做概念性規(guī)劃→→控制性詳規(guī)→→國內(nèi)外的招商引資→→市場拓展和分期建設(shè)并舉2　　存在問題：體制不順；　　開發(fā)流程：做概念性規(guī)劃→→控制性詳規(guī)→→市場拓展和分期建設(shè)并舉22水清如碧玉，山秀如詩畫，以山石為骨架，以草木為秀發(fā)，以碧水為靈氣，鬼斧神工，妙境天成，構(gòu)成一幅自然山水的天然畫卷，而且是中國東部唯一的鈣化型峽谷景觀，具有申報世界文化遺產(chǎn)的資格。區(qū)內(nèi)冬暖夏涼，氣候溫和，森林覆蓋率在80%以上，有“山西動植物資源寶庫”之美譽(yù)。2適宜水上游樂，目前已經(jīng)開發(fā)的項(xiàng)目有五公里漂流、杜河大壩、杜河水電站、游船游艇等　　目前現(xiàn)狀：已經(jīng)正式對外開放，2003年已經(jīng)接待游客60000人次，交通現(xiàn)狀比較理想，景區(qū)的可進(jìn)入性比較好。2九女湖景區(qū)　　面積：15平方公里?！　〈嬖趩栴}：景觀單一、可進(jìn)入性差、重復(fù)性景觀多　　開發(fā)流程：先做樣板景區(qū)→→培訓(xùn)管理人員→→招商引資→→綜合性開發(fā)→→用三年時間建成AAAA景區(qū)2尤其是弈源山，這是一個壟斷性資源，其他任何地方都沒有的，在國內(nèi)外都具有較高的知名度。尤其是壁掛公路是1962年錫崖溝黨支部率領(lǐng)百姓奮戰(zhàn)30年在懸崖峭壁上開出了7公里長的絕壁公路，融就了一種百折不撓、水滴石穿的堅(jiān)韌精神，不畏艱難、愚公移山的無畏精神，自力更生、艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神，犧牲自我、造福后代的奉獻(xiàn)精神；包括華北最大的生態(tài)旅游目的地王莽嶺、世界圍棋起源地弈源山、世界奇觀掛壁公路和世外桃源錫崖溝等。22　　從綜合質(zhì)量指標(biāo)的角度評價，晉城的旅游資源應(yīng)該屬于上乘旅游資源?！　x城市旅游資源從整體上講是以自然生態(tài)和古城堡、古民居為龍頭。雄俊的太行絕頂風(fēng)光，濃密的原始森林，奇特的巖溶洞穴……，優(yōu)美的自然風(fēng)光，久遠(yuǎn)的歷史文化遺存造就了晉城獨(dú)特的太行山水風(fēng)情，疊加出晉城旅游業(yè)的綜合優(yōu)勢。800萬的市場營銷計(jì)劃實(shí)施以后，實(shí)現(xiàn)2004年接待國內(nèi)游客280萬人次，國外游客過萬人，晉城人游晉城達(dá)130萬人次，使旅游總收入突破10億元；二、旅游資源與SWOT分析21這種變化和現(xiàn)象被業(yè)界和媒體稱為“焦作現(xiàn)象”。與這里形成鮮明對照的是，在全國旅游收入普遍大幅度減少的情況下，這里不僅沒有出現(xiàn)負(fù)增長，而且同比增長43%，焦作不僅沒有一點(diǎn)由于非典而出現(xiàn)的大幅度下滑的跡象，也沒有象其他地區(qū)恢復(fù)和重振旅游業(yè)的問題。最重要的是，這是一種實(shí)實(shí)在在的效益型增長，而不是升虛火?！　∨c焦作相比，晉城的旅游業(yè)起步較晚，但從資源上來看，兩者有著驚人的相似，除了具有豐富的自然景觀，人文景觀也鱗次櫛比，且都具有極高的知名度。2中線應(yīng)該以人文資源長平古戰(zhàn)場為主線，東線以人文資源圍棋起源為主線，突現(xiàn)名牌圍棋發(fā)源地，拉動弈源山、王莽嶺、錫崖溝、佛子山大峽谷生態(tài)旅游帶。晉城的旅游資源十分豐富，經(jīng)過初步的資源整合后，確立了發(fā)展的重點(diǎn)，目前基本上形成了以國家4A級景區(qū)皇城相府為龍頭，圍繞“地上古建筑博物館”、“太行軍事古城堡群”、“國際圍棋發(fā)源地”、“太行生態(tài)峽谷群”、“太行雄關(guān)古戰(zhàn)場遺址”的五大品牌，確立了全市旅游發(fā)展的三線工程，即東線、西線、中線。如皇城相府、弈源山、柳氏民居、錫崖溝、澤州鈺山和青蓮寺等，這些景區(qū)在河南及中原客源市場首先看好。各主要景點(diǎn)的旅游和服務(wù)接待功能得到了很大的提高。2003年晉城市推進(jìn)“旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)年”建設(shè)，使景區(qū)的可進(jìn)入性得到了根本性的轉(zhuǎn)變。1依托整體指導(dǎo)性發(fā)展方針和大力度的市場促銷，晉城市已經(jīng)建立起旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大框架。2項(xiàng)目背景11項(xiàng)目概要　　以民風(fēng)民俗、太行山水為主線，以“皇城相府+古堡民居+弈源山觀光度假”景區(qū)為重點(diǎn)，以整個地區(qū)的旅游資源推廣吸引多方投資為效果，以建立立體化的晉城大旅游概念為目標(biāo)，實(shí)施旅游市場營銷戰(zhàn)略的全面展開。至少有六重含義：從屬性來講，體現(xiàn)出晉城地域旅游資源的三大賣點(diǎn):民居+棋源地+生態(tài)山水；從價值來講，體現(xiàn)出還原自然、回歸生態(tài)的城市旅游發(fā)展的框架理念；從利益來講，突出游客休閑享樂的精神利益，同時也為晉城經(jīng)濟(jì)搭起了產(chǎn)業(yè)體系平臺；從個性來講，直接按差異性的原則給區(qū)域旅游資源給予整合后的高層定位，以使晉城旅游業(yè)高起點(diǎn)、大跨越的發(fā)展；從文化上來講，直接以地域大資源和厚重大文化鑄就晉城旅游品牌鏖戰(zhàn)客源市場的核心競爭力；從市場來講，直接以媒體、戶外廣告、聯(lián)合體等風(fēng)險共擔(dān)的模式建立起國內(nèi)旅游業(yè)尚屬空白的互動發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟。執(zhí)行時間：2004年3月8日～2005年3月8日項(xiàng)目名稱：2004聚焦晉城旅游——啟動旅游眼球經(jīng)濟(jì)營銷策劃委托單位：山西省晉城市文物旅游局項(xiàng)目經(jīng)理：李佐（研究員、教授，著名的地質(zhì)、地理、科學(xué)考察、科學(xué)探險、旅游規(guī)劃等專家）項(xiàng)目總策劃：許豫宏（北京達(dá)沃斯巔峰旅游景觀設(shè)計(jì)中心高級顧問、首席市場運(yùn)營專家，《中華風(fēng)旅游》雜志社執(zhí)行總監(jiān)，商旅作家，旅游行業(yè)CI職業(yè)經(jīng)理）專家組成員：孫清彬（教授，知名策劃專家，中國策劃科學(xué)體系的創(chuàng)立者，北京達(dá)沃斯巔峰旅游景觀設(shè)計(jì)中心旅游品牌總監(jiān)）曲薇薇（旅游管理碩士，北京達(dá)沃斯巔峰旅游景觀設(shè)計(jì)中心高級規(guī)劃師）許可（旅游企業(yè)營銷專家，《中華風(fēng)旅游》雜志社總策劃）郭杰（旅游營銷碩士，《中華風(fēng)旅游》景觀營銷聯(lián)合體中心負(fù)責(zé)人，市場營銷策劃師）張諭琴（旅游管理碩士，《中華風(fēng)旅游》市場營運(yùn)中心負(fù)責(zé)人，旅游專題推介策劃師）　　根據(jù)國際營銷大師菲利普科特勒的品牌概念和我中心首席市場營運(yùn)專家許豫宏先生創(chuàng)意的“旅游要素營銷戰(zhàn)術(shù)→資源整合的聯(lián)合體”理念及在中原旅游營銷市場六年來七大區(qū)域和六十余家旅游景區(qū)市場銷售實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的總結(jié)，推出“旅游眼球經(jīng)濟(jì)”這一地區(qū)旅游大品牌。　　2003年12月9日～21日，北京達(dá)沃斯巔峰旅游景觀設(shè)計(jì)中心相關(guān)專家一行十人對晉城旅游的所有資源進(jìn)行了較為詳盡的考察，經(jīng)中心討論認(rèn)可，提出了2004年晉城旅游的市場營銷策劃，為體現(xiàn)其周密性、詳盡性、完整性、科學(xué)性，現(xiàn)做營銷策劃文本如下：一、項(xiàng)目背景分析112　　晉城是一個著名的產(chǎn)煤基地，蘊(yùn)藏有豐富的各種礦產(chǎn)資源，所以晉城發(fā)展旅游業(yè)有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。晉城市的旅游總體規(guī)劃已經(jīng)全部完成，各主要景區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃也聘請專家進(jìn)行了論證和科研調(diào)查。涌現(xiàn)出了一批名聲逐漸大的旅游景區(qū)和景點(diǎn)。在將來旅游業(yè)的整體發(fā)展中，一定會起到龍頭作用。西線以人文資源三城（主要是皇城相府以及郭峪城、砥 城）為主線，突現(xiàn)名牌皇城相府，從而拉動蟒河、九女湖生態(tài)旅游帶。12借助“焦作旅游現(xiàn)象”的市場威力，形成差異性，優(yōu)勢互補(bǔ)共同發(fā)展的態(tài)勢已經(jīng)形成。從接待總量看，2000年焦作為95萬人次，而2001年、\，%\113%\104%。由于受非典以及天氣的影響，全國一萬多家旅行社基本上處于歇業(yè)狀態(tài)，椐國家旅游局統(tǒng)計(jì)：旅游外匯收入將減少88億美元，國內(nèi)旅游收入將減少2037億元人民幣，中國旅游業(yè)總收入 將減少2768億元人民幣。連續(xù)三年，焦作在黃金周期間的接待人數(shù)超過鄭、開、洛，位居河南省第一，2002年黃金周的旅游總規(guī)模超過了桂林、張家界、黃山等眾多全國著名的旅游城市。　　晉城的旅游資源與焦作的旅游資源還有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性，晉城除了有與焦作相似的自然山水風(fēng)光、厚重的人文底蘊(yùn)以外，還有焦作所沒有的度假休閑觀光基地——弈源山休閑度假區(qū)，所以，在未來的發(fā)展歷程中，晉城應(yīng)該突出發(fā)展“皇城相府+柳氏民居+弈源山度假區(qū)”，打造晉城最獨(dú)具特色、獨(dú)一無二的地方，這才是晉城最大的賣點(diǎn)，是帶領(lǐng)晉城旅游業(yè)走出家門的龍頭，從而帶動其他景點(diǎn)連動式的發(fā)展。項(xiàng)目目標(biāo)　　從旅游資源的整體品牌化宣傳入手導(dǎo)入北方客源市場，為所屬景區(qū)全面或分步進(jìn)入全國市場奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時為城市形象、招商引資、打造差異性的大品牌景區(qū)做出扎實(shí)的輿論鋪墊。1資源概況　　晉城地處太行山、中條山、王屋山三山交匯處，又是華北平原和黃土高原的“分水嶺”，由此形成了極為罕見的自然地理景觀。隨著晉焦、晉長、晉濟(jì)洛、晉侯、晉陽等多條高速公路的開通和立項(xiàng)，尤其是面對廣闊的中原地區(qū)，晉城將成為整個山西省開辟中原市場、吸引中原游客的第一印象、第一品牌。其中自然旅游資源50余處，人文旅游資源70余處，總占地面積1200平方公里以上，約占全市土地面積的13%，在山西全省11個地市中，晉城市旅游資源所占土地面積之富，應(yīng)該是名列前茅；而且各景點(diǎn)較為集中，具有整體開發(fā)的優(yōu)勢，產(chǎn)品組合前景十分良好，近百處旅游景點(diǎn)開發(fā)后可以自然的形成陵川東南部、高平北部、澤州中部、陽城東北部、沁河峽谷部和陽城西南部等6個資源網(wǎng)絡(luò)整體，這6個產(chǎn)品集中點(diǎn)囊括了晉城市旅游資源的90%以上。尤其西部由歷山、云夢山、蟒河、王屋山等共同組合而成的大片自然山水景觀，以及東部由王莽嶺、佛子山、昆山等組成的另一片自然資源，以其地形地貌的珍稀奇特度、可游覽觀賞度、科學(xué)知識的含量度和原始形態(tài)的保持度等角度來看，這里可以稱為我國北方壯美秀麗的稀少的自然山地旅游資源群落；晉城人文景觀最具地方特色的應(yīng)該是陽城縣的古民居聚落：這些聚落多呈古代城堡形式，內(nèi)部結(jié)構(gòu)形式多樣，目前已經(jīng)成為我國古民居旅游資源中的一個新亮點(diǎn)，帶動其他景區(qū)發(fā)展的龍頭，具有良好的開發(fā)前景。2自然資源21弈源山景區(qū)：　　面積：160平方公里　　地點(diǎn)：晉城市陵川縣弈源山、王莽嶺、錫崖溝的古郊村　　特色：黃花柳、天然的佛道儒座像、海拔超過1700米是天然的休閑度假勝地、壁掛公路、世外桃源、太行精神。該景區(qū)地處黃土高原與中州平原斷裂帶之最險要處，由高低錯落的五十多個山峰組成，是太行山水風(fēng)情的典型代表。目前現(xiàn)狀：正在投資開發(fā)中　　市場前景預(yù)測：華北最大的休閑度假中心、國際化棋類賽事中心、晉城市旅游龍頭企業(yè)、道教文化的娛樂器具研究中心。2綿延12公里，寬300～1000米不等，水庫容量2800萬立方米，最深處40余米　　地址：晉城市陽城縣北留鎮(zhèn)南6公里九女湖風(fēng)景區(qū)　　特色：位于沁河中下游，是人工建造攔河大壩形成的一處高峽平湖，區(qū)內(nèi)山崖陡峭，峽谷幽深，溶洞成群?！　∈袌銮熬埃褐鸩浇ǔ傻貐^(qū)性相當(dāng)規(guī)模的休閑游樂度假基地、華北峽谷漂流的首選地區(qū)；山西省最大的水上游嬉和娛樂景區(qū)；　　存在問題：門票價位過低（門票入口價位10元、船票35元、漂流50元，對省際市場、尤其是旅行社組團(tuán)的利益驅(qū)動性來講比較弱）；內(nèi)部管理無序、缺乏應(yīng)有的控制力、管理人才匱乏；投資能量比較弱、資金缺口很大；　　開發(fā)進(jìn)程：概念性規(guī)劃→→景區(qū)控制性詳規(guī)→→國內(nèi)國外的大范圍招商引資→→確立全新的利益管理機(jī)制→→五年目標(biāo)建成AAAA景區(qū)；23蟒河自然保護(hù)區(qū)　　面積：56公頃　　地址：晉城市陽城縣三窯鄉(xiāng)蟒河林場　　特色：自然生物種類多、非常奇特，山水石林齊全，尤其是紅豆杉、太行獼猴尤為珍貴，山形獨(dú)特、布局奇妙、錯落有致，該區(qū)是以保護(hù)獼猴和亞熱帶植被為主的國家級自然保護(hù)區(qū)。該景區(qū)有“奇、幽、秀、險”四大特點(diǎn)，素有“北方小桂林”之美稱?！　∧壳艾F(xiàn)狀：正在開發(fā)中；　　市場前景：大型山岳型景觀、區(qū)域性峽谷風(fēng)光；　　存在問題：目前已經(jīng)修成的步道極不合理、峽谷內(nèi)水資源比較缺乏形不成連線、能為游客提供有效服務(wù)的設(shè)施幾乎是一片空白、管理體制矛盾重重舉步唯艱；　　發(fā)展流程：研究政策，盡快理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系→→國內(nèi)外招商引資→→分步投入→→一年建成觀光性景區(qū)→→三年建成AAAA景區(qū)，形成二級市場的品牌；24　歷山　　面積：24200公頃　　地址：晉城市沁水縣　　特色：以獨(dú)特的喀斯特巖溶、峰林、峽谷和原始森林聞名，享有“北五臺、南歷山”之美譽(yù)有華北地區(qū)面積最大，保存最完整的原始森林，華北地區(qū)最大的巖溶洞群，而且還有聞名中外的下川舊石器時代古人類文化遺址　　目前現(xiàn)狀：正在投資開發(fā)中　　市場前景：可建設(shè)成為一處集度假、避暑、探險、狩獵、考古為一體的綜合性旅游景區(qū)。222大自然的　　鬼斧神工造就了這里眾多的奇峰幽谷，險山俊嶺。特別是　　區(qū)內(nèi)的“中國第一灣”、“山西第一漂”、“太行小三峽”、“木雕精品三教堂”更是令人叫絕。223人文底蘊(yùn)厚重、娛樂性演繹豐富，是官宦府邸、文人故居為一體的明清建筑群，也是中國北方第一座文化巨橥之宅；明清兩代曾經(jīng)出過41貢生、19位舉人、9名進(jìn)士、6名翰林?！?是一組別具特色的明清城堡式官宅建筑群，皇城相府不僅是一幅古代“自然山水畫”，更是一座具有強(qiáng)烈人文精神的東方古城堡?！　∧壳艾F(xiàn)狀：AAAA景區(qū)，山西省十佳文明景區(qū)　　市場前景：中國北方大型的文化、娛樂、游客參與等為一體的主題公園　　存在問題：經(jīng)營單一，目前僅編排有迎圣駕、御駕觀光、八音會、編鐘樂舞等娛樂觀光節(jié)目；　　發(fā)展流程：加快市場化運(yùn)營→→縮短資本積累過程→→進(jìn)行綜合功能投入→→提升旅游產(chǎn)品的市場競爭力→→打造地區(qū)龍頭品牌景區(qū)22　羊頭山炎帝文化旅游區(qū)　　面積：45平方公里　　地址：位于晉城市北35公里的高平市神農(nóng)鎮(zhèn)；　　特色：自古是澤州、潞州兩郡分界地。華夏文明的發(fā)源地，我國原始農(nóng)業(yè)的發(fā)祥地，而且也是最早祭祀祖先的地方，發(fā)現(xiàn)有神農(nóng)城、神農(nóng)權(quán)、神農(nóng)井、神農(nóng)廟、五谷廟、五谷洼、耒稆洞等遺志；有舉國無雙的明代“炎帝陵”石碑，炎帝行宮內(nèi)的雕花石礎(chǔ)和正殿“西游記”木雕圖案，為國內(nèi)現(xiàn)存雕刻精品；　　目前現(xiàn)狀：正在開發(fā)建設(shè)；　　市場前景：感受華夏文明、歷史醇香的文化基地；　　存在問題：開發(fā)力度小,景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需加大力度　　開發(fā)流程：做概念性規(guī)劃→→控制性詳規(guī)→→國內(nèi)外的招商引