【正文】 名譽主席李瑞環(huán) 更是令長安俱樂部蒙上毋庸置疑的 政治色彩 ,外界甚至傳言長安俱樂部有一條地道直通中南海。 官方網(wǎng)站： 一、高端服務(wù)會所的競爭 會所起源于 歐洲的頂級會所 概念 ,因它的璀璨 神秘 ,成為人們心中最仰慕的優(yōu)雅渴望。 南寧酒店行業(yè)必將朝著國際化、高端化和精品化發(fā)展，才能貼切南寧國際化、現(xiàn)代化都市建設(shè)的步伐！ 第三節(jié) 競爭對手分析 當 一個產(chǎn)品沒有推廣到市場之前，我們完善自身的最好辦法便是分析我們的競爭對手，把他們的符合我們的發(fā)展優(yōu)點拿過來，找到他們的不足或者空缺加以攻擊 ，占領(lǐng)市場，提高自身的市場主導(dǎo)地位。 南寧市酒店行業(yè)隨著東盟落戶和經(jīng)濟的快速發(fā)展，也顯現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭，尤其是高端酒店面臨高端人群的不斷聚集而且蠢蠢欲動，不斷推出更加豪華的酒店，如南寧紅林大酒店、南寧萬豪酒店和南寧沃頓國際大酒店等五星級酒店。不僅在經(jīng)濟領(lǐng)域也成為了廣西甚至東盟 旅游業(yè)發(fā)展所重視。 2020 年 13 月，國內(nèi)開業(yè)的星級酒店數(shù)達到 43 家，客房總數(shù)超過 11454 間（套） 。 2020 年，酒店業(yè) 進入回暖的經(jīng)濟緩慢增長期，越來越多的酒店開始進入市場接受考驗，駐扎一線城市的外資品牌紛紛加大進軍二三線城市的布局速度，中檔酒店迅速崛起，持續(xù)增長的酒店入住率和漸漸步入正軌的品牌細分化道路讓業(yè)內(nèi)人士對未來充滿希望。就在世 界經(jīng)濟都在滑坡的同時，中國經(jīng)濟依然保持強勁的發(fā)展勢頭，近 14 億的人口和 960 萬的國土，給世界一個走出經(jīng)濟噩夢的希望，吸引了大量的資金、技 官方網(wǎng)站： 術(shù)、人才等國際高端資源涌入中國，給中國酒店業(yè)，尤其是高端的酒店和會所提供了良好的發(fā)展前景。 2020 年，國際金融危機和甲型 H1N1 流感的打擊，一度讓高星級酒店的出租率飽受打擊，但隨著一系列營銷措施的出臺，高星級酒店又呈現(xiàn)出回暖的趨勢 。 第二節(jié) 酒店市場分析 酒店是反映 城市商務(wù)和旅游發(fā)展水平的重要指標。 以上數(shù)據(jù)表明南寧市正在以高效的發(fā)展速度，加快發(fā)展經(jīng)濟、文化、教育、環(huán)保等事業(yè)，努力把南寧打造成區(qū)域國際化都市。國內(nèi)旅游收入 億元，增長 %。其中，外國游客 萬人次，增長%；港、澳、臺同胞 萬人次，增長 %。年末全市共有開發(fā)區(qū) 17 個 ,其中兩個國家級開發(fā)區(qū)（南寧高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、南寧經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)）和一個自治區(qū)級開發(fā)區(qū)（南寧－東盟經(jīng)濟開發(fā)區(qū)） ,年末累計入園企業(yè) 7495 家，比上年末增加 960 家；財政收入 億元，比上年增長 %，占全市財政收入的 ％；實現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值 億元，增長 %，比全市高 個百分點，占全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重由上年 ％上升到 ％；完成全社會固定資產(chǎn)投資 億元，增長 %，比全市增速高 個百分點，占全市全社會固定資產(chǎn)投資的比重由上年 %上升到 ％。 從對外開放和旅游業(yè)的角度 上來講，全市實現(xiàn)進出口總值 億美元，全年新批外商投資企業(yè) 73 家，合同外資額 億美元，增長 %，全年外商直接投資 億美元，增長 %，年末 全市實有建成投產(chǎn)三資企業(yè) 480 家。全市經(jīng)濟連續(xù) 9 年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。 經(jīng)濟情況據(jù)統(tǒng)計， 2020 年全市生產(chǎn)總值達到 億元， ，比上年增長%。打造出了南寧快速崛起、 邁向區(qū)域性國際城市的六張獨特名片 。同時是國家級經(jīng)濟區(qū) —— 北部灣經(jīng)濟區(qū)的核心城市，擁有沿海城市待遇和稅收等多項優(yōu)惠待遇。在城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資中，基本建設(shè)投資 億元，增長 %；更新改造投資 億元，增長 %；房地產(chǎn)開發(fā)投資 億元，增長 %；其他投資 億元，增長 %。 全年本地區(qū)固定資產(chǎn)投資 億元，比上年增長 %。第六屆中國 —— 東盟博覽會上，旅游項目的投資簽約達 200 億元，占總簽約額的 官方網(wǎng)站： 35%，創(chuàng)歷史新高， 意味著廣西地區(qū) 將會迎來更多的旅 游者。其中有些奇景在全國甚至世界范圍內(nèi)具有代表性和壟斷性 ，如桂林風光、北海銀灘、德天瀑布、世界長壽之鄉(xiāng) —— 巴馬等等，廣西區(qū)黨委、政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終把旅游業(yè)作為廣西國民經(jīng)濟新的增長點和重要的支柱產(chǎn)業(yè)加以培育和發(fā)展，使廣西旅游業(yè)取得了長足發(fā)展。顯示了廣西地區(qū)經(jīng)濟得到很大發(fā)展，經(jīng)濟規(guī)模迅速擴大，人民收入迅速增加，生活質(zhì)量得到極大改善，富裕人群迅速膨脹，積聚，因而對高級商務(wù)、旅游、休閑、享受等提出了更高的要求，初步形成高級消費場所的內(nèi)部需求。受國內(nèi)需求旺盛拉動，經(jīng)濟增速明快發(fā)展 . 三、 廣西市場背景 廣西地區(qū)物產(chǎn)豐富，區(qū)位優(yōu)越，是國家西部大開發(fā)建設(shè)的重點扶持省份，是東盟經(jīng)濟圈、華南經(jīng)濟圈和西南經(jīng)濟圈的交匯處，是中國 —— 東盟自由貿(mào)易的前沿和大湄公河次區(qū)域合作的東北門戶，構(gòu)成了與泛珠江三角區(qū)域及中國 —— 東盟國家經(jīng)濟交流的平臺，是泛北部灣經(jīng)濟帶建設(shè)的主要 構(gòu)成部分 ，經(jīng)濟實現(xiàn)快速、平穩(wěn)的發(fā)展，為廣西吸引資金、先進科技、高等人才 和財富擁有者提供了條件。 2020 年經(jīng)濟增長將面臨挑戰(zhàn)。 官方網(wǎng)站： 由于經(jīng)濟增長動力主要來自于國內(nèi)市場，政府將繼續(xù)實施積極地財政政策和適度寬松的貨幣政策。中國經(jīng)濟增長將繼續(xù)保持較高的發(fā)展速度。 2020 年，中國經(jīng)濟增長預(yù)期普遍提高，由于國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境得到明顯改善，加上 10 年政策導(dǎo)向總體方針穩(wěn)健調(diào)整，穩(wěn)中保八，防范風險。 二、 國內(nèi)市場背景 2020 年國內(nèi)繼續(xù)實施了積極地財政政策和貨幣政策，推出十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，先后 7 次上調(diào)出口退稅，采取了大力鼓勵和刺激消費的 一系列政策措施，取得了顯著地成效。它占到世界貿(mào)易的 13%，成為一個涵蓋 11 個國家、 19 億人口、 GDP 達 6 萬億美元的巨大經(jīng)濟體，是目前世界人口最多的自由貿(mào)易區(qū)，也是發(fā)展中國家中最大的自貿(mào)區(qū)。 2020 年世界主要經(jīng)濟刺激措施收到一定成效，全球經(jīng)濟衰退出現(xiàn)緩和跡象，在今年第一季度，世界銀行上調(diào)了對今年全球經(jīng)濟增長的預(yù)期，預(yù)計今年全球經(jīng)濟將增長 %，這一結(jié)果較去年 6 月份該組織預(yù)計的 2%更為樂觀，但同時表示，隨著各國政府經(jīng)濟刺激計劃的退出以及失業(yè)率居高不下，世界經(jīng)濟的增長勢頭在今年下半年或許會后勁不足。 第三章 品牌推廣策略 第一節(jié) 百人引領(lǐng)世界 —— 系列高端活動策劃策略 一、 流金盛典 朗朗天籟 二、 紅酒品鑒會 三、 皇室舞會 四、 國際綠色之城 五、 豪艇盡舉邕江城 六、 體操“王子”與體操“公主”的金殿之約 官方網(wǎng)站： 第二節(jié) 媒體宣傳策劃策略 一、 準備期 二、 推廣期 三、 開業(yè)期 四、 營業(yè)期 通過收集、整理和分析市場數(shù)據(jù)，我們?yōu)榈习萜咝蔷频杲o出了一系列的品牌精準定位，把握酒店發(fā)展的核心和精髓，制訂了符合迪拜七星發(fā)展的品牌推廣策略，希望我們的專業(yè)和努力，能夠與迪拜七星領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略構(gòu)想相貼合，促進我們積 極合作。 誰有高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光，超越平凡商界的夢想，誰就能在這一座綠城里創(chuàng)造一座超越夢想的金殿！ 迪拜七星酒店首次提出在南寧市打造一座現(xiàn)代化、國際化的羅馬皇宮的美好設(shè)想，迪拜七星不是自我的吹捧，而是對自身服務(wù)的至高要求，對客戶真誠而 高端的服務(wù)水準的承諾，是我們?yōu)榇蛟煲涣鞯膰H酒店而不懈努力地目標。廣西南寧作為東盟博覽會的永久舉辦地，成為中國面向區(qū)域乃至國際的窗口，在近年來，消費結(jié)構(gòu)也在隨著經(jīng)濟發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整而悄悄變化。中國作為人口、資源大國，根據(jù)生產(chǎn)力的發(fā)展不斷推出積極地經(jīng)濟政策，擴大內(nèi)需和投資，調(diào)整出口結(jié)構(gòu)，現(xiàn)已成為世界經(jīng)濟發(fā)展的強勁引擎，而東盟自由貿(mào)易區(qū)就是中國發(fā)展帶動區(qū)域國際發(fā)展的典型經(jīng)濟體。 官方網(wǎng)站： 迪拜七星酒店 《品牌推廣策略方案》 漢和聯(lián)行永森品牌 官方網(wǎng)站： 前言 我們正在為填補區(qū)域高端市場空白，打造 一流 的國際酒店而傾注著激情和智慧！ 伴隨世界經(jīng)濟整體發(fā)展回暖，東亞及東南亞環(huán)太平洋經(jīng)濟帶 依然呈上升趨勢緩慢發(fā)展，為全球經(jīng)濟大環(huán)境帶來的新的契機。 區(qū)域國際經(jīng)濟的活躍，為該地 區(qū)帶來了較多發(fā)展契機。按照二八法則，人類財富不斷積聚，富裕人口相對不斷增加，高端市場不斷擴大，扶持政策傾斜，絕佳時機中的絕佳商機在此潛伏，藍海市場暗涌激流。迪拜七星以高端配置、人性化的服務(wù)以及國際化的特點，鶴立于廣西眾多酒店，必將成為該地區(qū)面向國際的新平臺，區(qū)域高端酒店的新標桿！ 根據(jù)迪拜的宏大目標，我們胸懷激情，滿腔熱血，渴望以專業(yè)的知識，兢兢業(yè)業(yè)、踏實認真的工作態(tài)度輔助迪拜七星實現(xiàn)夢想。 讓我們一起為打造一座國際化的綠城金殿 —— 迪拜七星而努力奮斗！ 官方網(wǎng)站： 目錄 前言 第一 章 市場資料整理分析 第一節(jié) 市場背景分析 一、 國際市場背景 二、 國內(nèi)市場背景 三、 廣西市場背景 四、 南寧市場背景 第二節(jié) 酒店市場分析 第三節(jié) 競爭對手分析 一、 高端服務(wù)會所的競爭 最“神秘”的 長安俱樂部 最“高端”的 京 城 俱樂部 最“宮廷”的 中國會 最“異域”的 美洲俱樂部 二、 追隨迪拜帆船酒店品牌 三、 區(qū)域國際競爭 紅樹林費爾蒙酒店 三亞海棠灣康萊德酒店 四、 本土消費 競爭對手 紅林大酒店 沃頓國際大酒店 鑫偉萬豪酒店 第四節(jié) 消費者分析 第五 節(jié) 迪拜七星酒店自身分析 一、 區(qū)位優(yōu)勢 二、 迪拜七星酒店自身特點分析 官方網(wǎng)站： 市場小結(jié) 一、 市場形勢 二、 競爭形勢 三、 客戶需求形勢 四、 酒店本身完善形勢 第二章 品牌 定位 第一節(jié) SWOT 矩陣分析 第二節(jié) 市場定位 一、 品牌酒店定位 二、 品牌核心定位 三、 品牌市場定位 四、 品牌人群定位 五、 品牌服務(wù)定位 六、 品牌核心理念 七、 品牌經(jīng)營理念 八、 品牌定位廣告語 迪拜七星酒店發(fā)展展望 可行性綜合評估 品牌推廣策略方案特別鳴謝 官方網(wǎng)站： 第一章 市場 資料整理分析 第一節(jié) 市場背景分析 一、 國際市場背景 放眼世界，國際經(jīng)濟中心正在由歐美西方國家向亞洲 —— 環(huán)太平洋 地區(qū) 轉(zhuǎn)移，為該地區(qū)經(jīng)濟的繁榮發(fā)展和騰飛帶來了新的機遇。 恰這一年，中國與東盟簽署協(xié)議，全面建設(shè)成 中國 東盟貿(mào)易區(qū)。截止 2020 年， 東盟對中國的出口增長 48%，中國對東盟的出口增長 55%，對東盟和中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長貢獻 率 分別達到 %（約合 54 億美元）和 %（約合 22 億美元），將為中國和東盟商界創(chuàng)造無窮商機。 2020 年國民經(jīng)濟亦如 09 年逐季反彈，實現(xiàn)了“ V”復(fù)蘇，全年宏觀經(jīng)濟運行有如下五個方面的特征，分別是投資驅(qū)動明顯，消費穩(wěn)步提高，外貿(mào)降幅收窄，就業(yè)形勢向好，物價穩(wěn)中有升。 憑借 龐大的消費市場和旺盛的消費需求，中國已經(jīng)成為全球經(jīng)濟增長的引擎。中國消費正處于消費黃金期，最大、最具有消費意愿的人口群體與全民消費升級共 振，將產(chǎn)生新時期中國持續(xù)時間最長的消費熱潮，未來幾年消費對 GDP 的貢獻將持續(xù)增加。但目前不良貸款增加、固定資產(chǎn)泡沫等問題日益加劇，極可能影響政府較早地收緊信貸。 2020 年 4 月 23 日央行公布的《 2020 年一季度中國宏觀經(jīng)濟形勢分析》的報告顯示，一季度中國對外貿(mào)易加快恢復(fù)，國內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)快速增長，消費增長較快，固定資產(chǎn)投資增幅回落，消費價格基本穩(wěn)定，貨幣信貸調(diào)控初見成效，經(jīng)濟回升，向好勢頭更加鞏 固，下一階段應(yīng)繼續(xù)加強流動性管理，保持貨幣信貸適度增長，努力穩(wěn)定價格總水平，處理好保持經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和管理膨脹預(yù)期的關(guān)系。 2020 前三季度全區(qū)生產(chǎn)總值 億元，增速為 %；固