蒙太奇在廣告中的運(yùn)用-展示頁
2025-07-04 00:04本頁面
【正文】 告的視覺語言，表現(xiàn)手法是最重要的。受眾可以隨時(shí)隨地接受信息，影視廣告的發(fā)展空間將更加廣闊，這時(shí)如何拍好影視廣告，如何吸引受眾將顯得非常重要。這種簡(jiǎn)單重復(fù)廣告，完全是對(duì)觀眾忍耐力的考驗(yàn)。經(jīng)典的“南方黑芝麻糊”相對(duì)缺乏，但是極端的廣告確充斥在我們的電視機(jī)里。因?yàn)橛耙晱V告實(shí)在是極為特殊的一種傳達(dá)形式，它有嚴(yán)格的時(shí)間單位限制，而且單位時(shí)間非常短。時(shí)效性影視廣告同影視藝術(shù)一樣屬于時(shí)間和空間的藝術(shù)，影視廣告的主要特征是將所要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間流程中，離開了時(shí)間因素，信息就無法傳達(dá)。影視廣告中同時(shí)具有的視頻圖像和聲音可以大大提高其自身的吸引力。多樣性影視廣告兼有視、聽兩種傳播形式，能夠全面地描述事物的面貌，在信息傳播過程中具有較強(qiáng)的信息保真度，因而在受眾心目中有著其他傳播媒體難以企及的特殊地位。因此、很大一部分戶外人群也成為影視廣告的受眾群體。這為影視廣告市場(chǎng)提供了強(qiáng)勁的注意力支撐，由此影視廣告也成了眾多企業(yè)營銷戰(zhàn)中的必爭(zhēng)之地。廣泛性電視誕生于20世紀(jì)40年代，50年代出現(xiàn)了彩色電視，在這短短的幾十年中，電視已經(jīng)發(fā)展成為最為重要、最為普及的一個(gè)傳播媒體。由于現(xiàn)在的影視廣告片既有電影廣告又有電視廣告，它們之間可以通過“膠轉(zhuǎn)磁”或者“磁轉(zhuǎn)膠”等技術(shù)手段進(jìn)行播放介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，所以它們既可以在電影銀幕上播放，也可以在電視機(jī)上播放。 CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。影視廣告的英文簡(jiǎn)寫為“CF”， C (mercial)：商業(yè)的，商貿(mào)的。而今隨著影視廣告的傳播介質(zhì)的進(jìn)一步擴(kuò)展，在許多國家和地區(qū)影視廣告已經(jīng)成為第一位的廣告媒介。影視廣告是濃縮的藝術(shù)，它集影視藝術(shù)的各種創(chuàng)作手法于一身，并提煉出獨(dú)特的影視廣告時(shí)空、節(jié)奏及藝術(shù)形象魅力。影視廣告能使觀眾自由地發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。Key words：The film and television advertisement ，visual language ，the montage影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。關(guān)鍵詞：影視廣告，視覺語言，蒙太奇Abstract：The film and television advertisement is concentrated art， film and TV art it integrates various techniques of writing at a suit， and to point out the unique film and television advertisement spacetime， rhythm and artistic image charm。 目 錄一、影視廣告..........................................................3（一）什么是影視廣告................................................4（二）影視廣告相關(guān)特點(diǎn)分析..........................................4 ....................................................5 ....................................................5 ....................................................5二、如何拍好影視廣告.................................................6 (一) 視覺語言分析..................................................6 、光線................................................7 ......................................................8 ..................................................9 (二) 蒙太奇技法...................................................10 .............................................10 .........................................12 ...........................15三、蒙太奇在影視廣告中的運(yùn)用......................................17 (一) 蒙太奇語言在影視廣告中的特性.................................18 ...................................................18 ...................................................19 ...................................................19 ...................................................19（2） 阿迪達(dá)斯《以姐妹之名，全傾全力 》中的蒙太奇........... ......20引文注釋...............................................................23參考文獻(xiàn)...............................................................23謝辭...................................................................24影視廣告的視覺語言研究——以蒙太奇技法為例摘要：影視廣告是濃縮的藝術(shù)，它集影視藝術(shù)的各種創(chuàng)作手法于一身，并提煉出獨(dú)特的影視廣告時(shí)空、節(jié)奏及藝術(shù)形象魅力。優(yōu)秀的影視廣告離不開高超巧妙的拍攝技法，蒙太奇是影視藝術(shù)特有的表現(xiàn)手段，它創(chuàng)造了影視廣告獨(dú)特的影視時(shí)空、敘事節(jié)奏、藝術(shù)形象，它圍繞著影視廣告的理性訴求或是感性訴求，展開一個(gè)個(gè)與廣告主題產(chǎn)生意料之外卻在情理之中的短小故事，打動(dòng)并吸引著觀眾，使其最終成為該廣告主體的消費(fèi)者。 Excellent television advertising without superb clever
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1