【正文】 比，它在銀幕上占據(jù)的時間，相對較短，有些出現(xiàn)是為了強調(diào)商品的特性或者起推介作用，以客體烘托主體，使主體突出，又不使之孤立單調(diào)，但是要注意的是分清主次，而不應(yīng)該喧賓奪主。一個鏡頭的構(gòu)圖只應(yīng)該有一個主要的興趣點或者中心點。受眾通過觀看活動畫面來對一具體形象的識別速度僅次于看實物，遠快于聽語言描述。它必須充分利用視覺優(yōu)勢，運用畫面在最短的時間內(nèi)完成敘事，聽覺部分的設(shè)計主要是為了對畫面內(nèi)容的補充和更好地烘托主題、渲染氣氛。英國人俗稱Cutting，即切開之意，故在英、美稱之為電影剪接（Film Cutting）、電影剪輯（FilmEditing）；在蘇、法稱之為蒙太奇；中譯為鏡頭的組接或剪輯?！毙傺览娪袄碚摷野屠澮舱f過：“導(dǎo)演攝錄的畫面是現(xiàn)實，但是蒙太奇使它有了一種涵義……”至此，蒙太奇有了敘事和表現(xiàn)之分。鏡頭一：女主角（蕭亞軒）在與男友有矛盾后，喝下雪碧，突然充滿勇氣對男友說出分手，后來出現(xiàn)了追求女主角的男主角（杜德偉）手捧鮮花，對女孩主角表白。敘事蒙太奇它的主要功能在于講述故事，交代情節(jié)，展示事件，確保動作的連慣性，并依照情節(jié)或事件的時間流程，因果關(guān)系，邏輯順序來組接鏡頭，場面和段落，連貫動作及運動過程，推動情節(jié)的發(fā)展，引導(dǎo)觀眾把握事件或情節(jié)的內(nèi)容。這種剪輯技巧極易引起懸念，造成緊張激烈的氣氛， 例如：百事可樂的《吸管篇》兩個空間交替拍攝，男主角不斷的因吸管的吸力而在真實空間不斷的移動，最后遇見吸吸管的女孩。這種敘事自然流暢，樸實平順，但由于缺乏時空與場面的變換，無法直接展示同時發(fā)生的情節(jié)，難于突出各條情節(jié)線之間的對列關(guān)系，不利于概括，易有拖沓冗長，平鋪直敘之感。例如：《雀巢咖啡——睡意片》中，黑夜，一名駕駛卡車的男子不停的打著瞌睡，他的身邊坐著一位穿古裝且白發(fā)白須的老伯，當男子每打一次瞌睡，他便用力向身邊的老伯打一拳，周而復(fù)始，但是，當男子拿出雀巢咖啡喝了一口時，頓時被打的老伯不見了。它可以啟發(fā)觀賞者看到和想到比畫面直觀形式所能夠提供的更多，更深一點的內(nèi)容。雖然每個廣告的主題不一樣，表達的內(nèi)容不一樣，但是整體風(fēng)格都是圍繞著改變這個創(chuàng)新展開的。 鏡頭三：郭富城一個人在足球場上跳舞，這與以往體育場的畫面形成了極大的對比，同時廣告詞這時講出：“改變，就是新發(fā)現(xiàn)?！? 鏡頭六：郭富城與四個小朋友學(xué)習(xí)新的舞蹈，“改變難，才好玩”的廣告詞透露出與狼共舞這個品牌的理念很好的和代言人的性格完美結(jié)合?！? 所以當你看了這其中一個廣告后，你雖然不知道下一個廣告的內(nèi)容是什么，但是你知道下則廣告的風(fēng)格一定是圍繞這個象征主題展開的。心理蒙太奇：是通過心理范疇的關(guān)聯(lián)性因素，或者意識流程的邏輯進行鏡頭組接或聲畫結(jié)合，具體而形象地展示人物內(nèi)心活動，精神狀態(tài)，諸如回憶、夢境、想象、幻覺、閃念、思索以至潛意識的活動，是人物內(nèi)心世界的外化與物化形式。 因為公益廣告本身的性質(zhì)就不是以盈利為目的的，它的目的在于在人們的思想上喚起對公益的共鳴以及引導(dǎo)，具有教育和提醒大眾的特性。以一種低姿態(tài)來獲取觀眾的情感與關(guān)心。蒙太奇視覺表現(xiàn)對影視廣告的影響蒙太奇既是影視廣告的基本結(jié)構(gòu)手段，也是影視廣告反映現(xiàn)實生活的藝術(shù)方法和重要表現(xiàn)手段。憑借蒙太奇，影視廣告享有時空的極大自由，一個鏡頭說明一種含義，許多鏡頭連接起來，又生發(fā)出一種獨立存在時所沒有的意義，對觀眾有著一種特殊的感染。 三、蒙太奇在影視廣告中的運用（1） 蒙太奇語言在影視廣告中的特性客觀性廣告是一種有償?shù)男畔鞑ィ运仨殞V告主負責，對消費者負責，對法律和社會負責。如柔悄200面紙的影視廣告片就是利用了這個特性。功利性廣告是一種商業(yè)行為，它以為消費者帶來利益為廣告主帶來市場作為自己的準則，這就決定了影視廣告中的蒙太奇語言是功利性的。瞬時性影視廣告是瞬間即失的時間的媒體，它包括播放時間，即播映的次數(shù)；其次是情節(jié)的展示時間，即廣告內(nèi)容的展示時間；再次是認知時間，即廣告在受眾印象中認知到的時間；最后是廣告在受眾心中的記憶時間。全片長僅60秒，但讓受眾的感覺是，這只輪胎一直在滾動，從來就沒有停止過，滾了很長的一段時間，這是什么原因呢？由于組接技巧的高明，沒有讓受眾感覺出來，在視覺上沒有被打斷；由于受眾全神貫注的注意著輪胎的滾動，此時受眾關(guān)心的是這只輪胎將滾向何方?它是否會倒下?這正是這則廣告的訴求點，告訴受眾，他的輪胎是最牢固的。由于地理上的距離聯(lián)想到時間上的距離，這里的蒙太奇語言運用了心理學(xué)上的聯(lián)想作用，受眾的參與心理，抓住了受眾的關(guān)注力，使得在瞬間的展示時間內(nèi)，強化了廣告信息的認知時間和記憶時間。要做到這點，就必須盡量利用短鏡頭與大特寫。這樣每次播放，都會在受眾心理上產(chǎn)生強大的沖擊力，得到審美心理上的快感與滿足感，引起受眾足夠的關(guān)注與興趣，投入的關(guān)注與興趣越多，記憶就越長，形象越深刻，欲望也就越強。但是，這個表現(xiàn)性不像電影蒙太奇那樣可以天馬行空，它必須受到時間的限制，短短的幾十秒內(nèi)要準確、生動、形象地把廣告訴求傳達給受眾，即它的瞬時性、功利性、表現(xiàn)性、瞬時性，又都受到客觀性的制約，不能隨意虛構(gòu)、夸張，必須符合商品或企業(yè)的個性特征。 段落一:鏡頭1特寫一輪紅日緩緩升起，鏡頭2特寫女孩站在陽臺呼吸新鮮空氣，鏡頭3特寫下一個女孩站在馬路等待綠燈亮起，鏡頭4女孩們都聚集到了排練廳準備排練她們喜歡的舞蹈。段落四:接下來的鏡頭14又是一個女孩在做跑酷中的高難動作，上一段落鏡頭9傳達跑酷運動，而鏡頭14是體現(xiàn)女孩們穿梭在城市各個角落體現(xiàn)出空間的穿梭，接下來鏡頭15特寫歌星hebe對鏡頭說的一句話：“你就是我的姐妹”這一句話體現(xiàn)出阿迪達斯對于女孩們來說，是她們運動生命中必不可少的裝備，同樣也把阿迪達斯看作是擬人化的姐妹一樣的重要和需要。在現(xiàn)代影視廣告中，具有蒙太奇風(fēng)格的作品形式，比傳統(tǒng)的作品更有感官功能刺激性，因而更活躍，洋溢著難以言傳的奇趣。最終，服務(wù)于產(chǎn)品，服務(wù)于大眾。/view/[2]（美）布朗著，徐培喜譯，《影視照明技術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社，2005[3] 劉永泗著，《影視光線藝術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社，2006[4] 鄭國恩著，《影視攝影藝術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社，2003[5] 劉瑩， 剪輯與蒙太奇[J]， 當代電視， 2005，(09)參考文獻：[1] 鄧燭非著，《電影蒙太奇概論》［M］，中國廣播電視出版社，2008[2] 劉平著，《影視廣告學(xué)》［M］，四川大學(xué)出版社,2004[3]（美）布朗著，徐培喜譯，《影視照明技術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社,2010[4] 劉永泗著，《影視光線藝術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社,2004[5] 鄭國恩著，《影視攝影藝術(shù)》［M］，中國傳媒大學(xué)出版社,2001[6] 宋冬惠著，《蒙太奇手法與現(xiàn)代廣告設(shè)計》[J], 包裝工程 2009/11[7] 舒詠平，論廣告創(chuàng)意思維的非線性特征[J]，寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2004，(4) 謝 辭本論文設(shè)計在崔金英老師的悉心指導(dǎo)和嚴格要求下業(yè)已完成，從課題選擇到具體的寫作過程，無不凝聚著老師的心血和汗水，在我的畢業(yè)論文寫作期