蒙太奇在廣告中的運(yùn)用-全文預(yù)覽
【正文】 間，她為我提供了種種專業(yè)知識上的指導(dǎo)和一些富于創(chuàng)造性的建議，沒有這樣的幫助和關(guān)懷，我不會這么順利地完成畢業(yè)論文。 同時，在論文寫作過程中，我還參考了有關(guān)的書籍和論文，在這里一并向有關(guān)的作者表示謝意。 25。感謝母校四年對我的培養(yǎng)，我即將步入社會，進(jìn)入人生的另一個階段，此刻，我無比從容，因?yàn)槟感＝o了我在社會上生存的能力。 在臨近畢業(yè)之際，我還要借此機(jī)會向在這四年中給予了我?guī)椭椭笇?dǎo)的所有老師表示由衷的謝意，感謝他們四年來的辛勤栽培。 引文注釋：[1] 百度百科：什么是影視廣告 ://baike。用蒙太奇手法建立的形象，雖僅作用于人眼視覺中，而它的旨趣卻借助其感染力而深入于人的心靈和腦海里，成為風(fēng)格性、情趣性的東西。綜上所述，蒙太奇創(chuàng)造了影視廣告獨(dú)特的影視時空、敘事節(jié)奏、藝術(shù)形象，它圍繞著影視廣告的理性訴求或是感性訴求，展開一個個與廣告主題產(chǎn)生意料之外卻在情理之中的短小故事，打動并吸引著觀眾，使其最終成為該廣告主體的消費(fèi)者。段落二:上個段落的鏡頭4疊畫鏡頭5，鏡頭5是太陽光穿透樹叢的透視效果，是景物的特寫，同時也是時間的特寫，疊畫特技壓縮時空，是過去和現(xiàn)在二種時態(tài)的交融，此時的時間由陽光的透視效果可以判斷時間已由黎明過渡到了早晨，有效地壓縮了時間，鏡頭6全景是另一組熱愛跑步的女孩們在路邊開始晨跑，鏡頭7特寫在路上跑步的腳，鏡頭8又特寫到排練廳女孩們在跳舞。（2） 阿迪達(dá)斯《以姐妹之名，全傾全力 》中的蒙太奇 這則首次由阿迪達(dá)斯拍攝的大陸首支女子電視廣告，“以姐妹之名，全傾全力（all in for mygirls）”?？傊鳛橛耙晱V告的蒙太奇運(yùn)用，首先，它必須為廣告主與消費(fèi)者帶來利益，這就具備了功利性的特性。如一則大眾汽車的影視廣告片，45秒的廣告用了28組鏡頭，而且都是全景和特寫，一輛在各種場地飛速奔馳的豪華型小轎車的大全景組接上展示小轎車不同部位的大特寫，中間采用了疊化手法。受眾在接納廣告信息時，所記住的永遠(yuǎn)是他們最感興趣，最關(guān)心的東西。在受眾眼里，屏幕上展現(xiàn)的一切都是真實(shí)可信的。人的記憶是靠時間與次數(shù)來達(dá)到的，所以要加強(qiáng)展示時間，這就需要有好的廣告創(chuàng)意，這些好創(chuàng)意就由蒙太奇語言把它向受眾表述出來。如一則燈具影視廣告，展現(xiàn)各種豪華、漂亮的燈具鏡頭都通過一只紅色的小球來導(dǎo)向。這里沒有說明，沒有解釋，僅是通過畫面上兩張不同面紙的客觀對比。因此必須尊重客體認(rèn)知，尊重產(chǎn)品與企業(yè)個性風(fēng)格，絕不能滲入編導(dǎo)的個性風(fēng)格和喜好，鏡頭必須根據(jù)商品的特性、品質(zhì)、用途去組接。不管是令人愉快的、傷感的題材，還是特異的或平凡的，都可借蒙太奇手法來達(dá)到標(biāo)新立異，引人入勝的效果。馬爾丹說過：電影語言應(yīng)該同詩的語言相比。所以，心理蒙太奇的形式非常符合公益廣告打動人心的訴求。這樣的感情是容易打動人的，因?yàn)樗辉傩枰ㄉ诘男问胶统銎娴膬?nèi)容來吸引觀眾，而是以一種誠懇的態(tài)度和不做作的方式來引起觀眾共鳴。例如：公益廣告《希望工程》中，大約７歲的小女孩一直在船上過著艱苦的生活，小女孩內(nèi)心的自白，訴說了她自己熱愛跳芭蕾舞，卻因?yàn)榻?jīng)濟(jì)問題不能像別人一樣在教室里學(xué)芭蕾，只能每天在船頭的甲板上練舞。由此可見，在系列廣告中大力的或是醒目的運(yùn)用象征蒙太奇，是為了讓系列的傳播主題突顯，可見這個象征對這廣告是有著定性的作用的。鏡頭三，鏡頭四是對改變自己正在打造中做的一個說明?！? 鏡頭四：郭富城一個人坐在那里沉思，這時畫面疊化出他以前的演繹，跳舞時的畫面。 鏡頭一：郭富城坐在體育場上，就他一個人面對賽場進(jìn)行大聲吶喊，表現(xiàn)為一種突破，把改變，突破的信息傳遞給觀眾。雖然這個象征在每個廣告中的表現(xiàn)目的不一樣，但是它每次都出現(xiàn)而且功能卻是相同的，就是引起觀眾對這個象征的關(guān)注以及接受。畫面最后老人又出現(xiàn)在另一位打著瞌睡疲倦不堪司機(jī)的車上，男子并沒有虐打老人，老人只是周公的一個形象，代表睡夢，而雀巢咖啡則是驅(qū)走睡意的一個主題。（2）表現(xiàn)蒙太奇表現(xiàn)蒙太奇是以相連的或相疊的鏡頭、場面、段落在形式上或內(nèi)容上的相互對照、沖擊，產(chǎn)生比喻、象征的效果，引發(fā)觀眾的聯(lián)想，創(chuàng)造更為豐富的涵義，從而表達(dá)某種心理、思想、情感和情緒。重復(fù)蒙太奇：它相當(dāng)于文學(xué)中的復(fù)敘方式或重復(fù)手法，在這種蒙太奇結(jié)構(gòu)中，具有一定寓意的鏡頭在關(guān)鍵時刻反復(fù)出現(xiàn)，以達(dá)到刻劃人物， 深化主題的目的。平行蒙太奇應(yīng)用廣泛，首先因?yàn)橛盟幚韽V告情節(jié)，可以刪節(jié)過程以利于概括集中，節(jié)省篇幅，擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的信息量，并加強(qiáng)影片的節(jié)奏；其次，由于這種手法是幾條線索平列表現(xiàn)，相互烘托，形成對比，易于產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染效果。鏡頭三：女主角在某天，喝下雪碧，鼓起勇氣，向男主角道出心中的愛意，兩人開始正式戀愛。能依據(jù)動作、聲音、情緒、節(jié)奏、色彩等因素組成的不同景別、不同角度的鏡頭，明白清晰地敘述事件和運(yùn)動連貫過程的分解與組合是敘事蒙太奇的重要環(huán)節(jié)?！泵商娴谋憩F(xiàn)形式在愛森斯坦看來，蒙太奇不僅是電影的一種技術(shù)手段，更是一種思維方式和哲學(xué)理念。（2） 蒙太奇技法蒙太奇含義蒙太奇(Montage)原是法國建筑學(xué)上的一個名詞，原意是把各種不同的材料，安裝、組合在一起，構(gòu)成一個整體。另外畫面還是影視廣告敘事的首要元素，影視廣告受到現(xiàn)實(shí)商業(yè)運(yùn)行機(jī)制的影響，即受廣告播出時間制約非常大，廣告時間越長，播出費(fèi)用也就越高。最高點(diǎn)的人物會有優(yōu)越感，三角形翻轉(zhuǎn)，頂點(diǎn)成了底點(diǎn)，人物顯得卑微，圓形構(gòu)圖象征和諧，人物的疊加會造成不同的景深等等，把物體放在畫面的頂端要比放在底部更有心理主導(dǎo)性，左邊比右邊更有主導(dǎo)性、畫面中上部分是水平視線最容易注意的區(qū)域。于是，留下最深刻印象的，可能是這位模特，而不是這個產(chǎn)品。因此，在一部廣告中，或一個鏡頭畫面中的主要表現(xiàn)對象必須要和商品有必然的聯(lián)系。光線在影視廣告中被稱為光效語言，它是重要的造型元素和手段，通過光與影的明度反差能對產(chǎn)品的訴求起象征和暗示的延伸作用。不同亮度的背景可以使它突出醒目，也可以消失不見，這—切都與光線有關(guān)，可以用光來實(shí)現(xiàn)。光是獲得意象的手段，可以是自然物像的真實(shí)再現(xiàn)，也可以通過光線表現(xiàn)意象，二者的不同，是出于光線處理的不同。完整的、簡單的形有向前的感覺，分散、復(fù)雜的形有向后的感覺。色彩的空間感還與背景的色彩有直接關(guān)系。 利用色彩的冷暖，可以在平面上獲得立體的、有深度的空間感。而面對如何拍好影視廣告這樣一個問題，我認(rèn)為研究好影視廣告的視覺語言，表現(xiàn)手法是最重要的。這種簡單重復(fù)廣告，完全是對觀眾忍耐力的考驗(yàn)。因?yàn)橛耙晱V告實(shí)在是極為特殊的一種傳達(dá)形式，它有嚴(yán)格的時間單位限制，而且單位時間非常短。影視廣告中同時具有的視頻圖像和聲音可以大大提高其自身的吸引力。因此、很大一部分戶外人群也成為影視廣告的受眾群體。廣泛性電視誕生于20世紀(jì)40年代，50年代出現(xiàn)了彩色電視，在這短短的幾十年中，電視已經(jīng)發(fā)展成為最為重要、最為普及的一個傳播媒體。 CF：從字面上翻譯是“商業(yè)的影片”。而今隨著影視廣告的傳播介質(zhì)的進(jìn)一步擴(kuò)展，在許多國家和地區(qū)影視廣告已經(jīng)成為第一位的廣告媒介。影視廣告能使觀眾自由地發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。關(guān)鍵詞：影視廣告，視覺語言，蒙太奇
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