【正文】 線迅速而頻繁地交替剪接在一起，其中一條線索的發(fā)展往往影響另外線索，各條線索相互依存，最后匯合在一起。體現(xiàn)了百事帶來的無限可能。　　連續(xù)蒙太奇：這種蒙太奇不象平行蒙太奇或交叉蒙太奇那樣多線索地發(fā)展，而是沿著一條單一的情節(jié)線索，按照事件的邏輯順序，有節(jié)奏地連續(xù)敘事。容易被觀眾理解和接受，例如：《雪碧魔術(shù)篇》影視廣告，以故事的性質(zhì)，圍繞著雪碧，根據(jù)魔術(shù)推進(jìn)劇情進(jìn)行剪輯，段落與段落轉(zhuǎn)場連貫，表現(xiàn)了雪碧的清爽口感帶來的快樂輕松的感覺。這種蒙太奇技巧的目的不是敘述情節(jié)，而是表達(dá)情緒，表現(xiàn)寓意和揭示內(nèi)在含義，這種蒙太奇表現(xiàn)形式主要有以下幾種：隱喻蒙太奇：這種敘述手法通過鏡頭（或者場面）的對列或交叉表現(xiàn)進(jìn)行分類，含蓄而形象地表達(dá)創(chuàng)作者的某種寓意或者對某個(gè)事件的主觀情緒，以引起觀眾的聯(lián)想，領(lǐng)會(huì)創(chuàng)作者的寓意和領(lǐng)略事件的主觀情緒色彩。接下來的畫面打出字幅：喝雀巢咖啡，和周公說再見。象征蒙太奇：沒有明確的本體和喻體，其涵義隱藏在畫面之內(nèi)或是鏡頭內(nèi)部，具有含蓄的力量。在廣告中，幾個(gè)顏色物體的象征，都可以使得廣告有一種烙印般的標(biāo)識，即顏色對這個(gè)品牌或者產(chǎn)品的象征性。例如：《2010狼共舞改變自己片》這一系列的生活時(shí)尚服裝廣告，沒有用雪碧那樣敘事的手法拍攝，而是用幾個(gè)簡短的片段來組成一個(gè)廣告。廣告中都會(huì)出現(xiàn)象征改變的創(chuàng)新畫面為標(biāo)志，如穿在足球場上跳舞，廣告詞中的改變就是創(chuàng)新，白色的紙飛機(jī)，兩人的芭蕾等。　 鏡頭二：不斷切換著郭富城開演唱會(huì)的畫面，和自己一個(gè)人站在墻角下沉思的畫面，正是在思考自己尋求一種突破和改變?！边@一句體現(xiàn)出整個(gè)廣告的中心。 鏡頭五：郭富城試著讓自己不去重復(fù)，而去改變自己以往的風(fēng)格。這一系列中每個(gè)廣告的訴求點(diǎn)都不一樣，鏡頭一，鏡頭二是對改變是什么提出的一個(gè)疑問。鏡頭五，鏡頭六是對改變的一個(gè)抽象化解釋。因?yàn)檫@個(gè)象征的主題是不變的，也就是這個(gè)生活時(shí)尚服飾的風(fēng)格是不變的，只是廣告的內(nèi)容在變。否則一個(gè)主題在系列廣告中用紛繁不同的象征，則這個(gè)系列所要傳達(dá)的意圖會(huì)混亂不明確，而且在觀眾心理上也會(huì)無法留下印象深刻的記憶。它不僅具有濃郁的主觀色彩，并且可以使影片結(jié)構(gòu)緊湊，時(shí)空集中。廣告以小女孩的內(nèi)心自白形式，表達(dá)了眾多需要學(xué)習(xí)條件孩子的美好愿望。心理蒙太奇從心理角度出發(fā)，展示出人物內(nèi)心最真實(shí)的想法，當(dāng)人物的內(nèi)心世界與現(xiàn)實(shí)世界沖突時(shí)，有生活體驗(yàn)及生命思索的觀眾，便會(huì)產(chǎn)生類似的感嘆。心理蒙太奇確實(shí)掌握了觀眾的心理。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)廣告中的人物內(nèi)心與自己的內(nèi)心產(chǎn)生了沖撞或是共鳴，這一種情感的力量便是巨大的，也許會(huì)引起觀眾的反思，或是引起觀眾的行動(dòng)等等。對加強(qiáng)情感的渲染，心理蒙太奇無疑是非常適合的形式。電影理論家馬塞爾蒙太奇是一種鏡頭組接技巧，但它卻不僅僅限于技術(shù)性的鏡頭組接。在影視廣告中，具有蒙太奇風(fēng)格的作品形式，比傳統(tǒng)的作品更有感官功能刺激性，因而更活躍，洋溢著難以言傳的奇趣。用蒙太奇手法建立的形象，雖僅作用于人眼視覺中，而它的旨趣卻借助其感染力而深入于人的心靈和腦海里，成為風(fēng)格性、情趣性的東西。廣告主出錢，請影視廣告制作者為他的商品或企業(yè)向公眾作影視宣傳，所以影視廣告必須以宣傳商品或企業(yè)的形象為主，以目標(biāo)消費(fèi)者為對象，最終達(dá)到促進(jìn)銷售。同時(shí)它又必須尊重中華民族的接受心理，這就是影視廣告中蒙太奇語言的客觀性。一只長鏡頭中，兩個(gè)不同品牌的面紙盒，同時(shí)展現(xiàn)在受眾的面前，兩只手同時(shí)從盒中不斷地抽紙，一會(huì)兒一只盒內(nèi)的紙被卡住抽不出來了，而柔情200面紙繼續(xù)在抽，通過畫面的展現(xiàn)，受眾可以看清柔情200面紙更好抽，更多、不掉紙屑的優(yōu)點(diǎn)。這里的蒙太奇語言既符合中華民族的接受心理，重實(shí)證，相信自己所見的一切都是真實(shí)可信的，又體現(xiàn)了畫面特有的直觀性和聯(lián)想性，相對拉長了受眾心理時(shí)空感。所有的鏡頭組接都必須服從廣告訴求的需要，從目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)出發(fā)，強(qiáng)化訴求點(diǎn)，其藝術(shù)性和主動(dòng)性都是為訴求點(diǎn)服務(wù)的。小紅球滾到之處燈就亮，最后鏡頭停格，小紅球變成了燈具的標(biāo)志，告訴受眾這是什么品牌的燈具，目的是希望受眾能記住品牌，采取行動(dòng)，為企業(yè)贏得市場。一般來說人的認(rèn)知時(shí)間是1到2秒以上，而在20幀以上才能形成判斷。如一則OVNLOP輪胎影視廣告片:一只大輪胎從山頂上被拋下，它不停地向前滾動(dòng)，滾過草地，爬上山坡，落進(jìn)山溝，突然一躍，躍過山澗的鐵索木橋，最后在一只布娃娃前面嘎然而止。在這則影視廣告片中，制作者巧妙地利用了畫面的直觀性和聯(lián)想性。這只輪胎確實(shí)到過草地、高坡、山澗。表現(xiàn)性影視廣告蒙太奇語言的表現(xiàn)性主要體現(xiàn)在短鏡頭，多特寫上。所以，影視廣告中的蒙太奇語言必須考慮如何引起受眾的關(guān)注與興趣。鏡頭的關(guān)系與心理之間的關(guān)系是:鏡頭越近，越短促，其畫面構(gòu)圖和攝影角度越獨(dú)特，這個(gè)鏡頭在受眾身上產(chǎn)生的心理沖擊就越大，甚至超越了它本身的感染內(nèi)容。這種畫面上的一大一小，造成了受眾視覺上的一動(dòng)一靜的感覺，在心理上形成了一張一馳的強(qiáng)大沖擊力。商品的品牌與形象被宣傳得更成功。要想獲得更多的功利就必須有個(gè)好的廣告創(chuàng)意，于是又具備了第二個(gè)特性——表現(xiàn)性。同時(shí)，影視廣告蒙太奇語言的四個(gè)特性是有機(jī)組合的一個(gè)整體，它們各司其職，各盡所能，完美地體現(xiàn)出廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，達(dá)到有效促進(jìn)銷售、強(qiáng)化形象的作用。 廣告共58個(gè)鏡頭，全長1分鐘，廣告屬敘事性蒙太奇中的交叉蒙太奇，由不同的明星姐妹在不同的地域和住宿，一同匯聚到她們自己的排練室，在努力快樂的排練自己喜歡的舞蹈，整個(gè)畫面輕快、靚麗、運(yùn)動(dòng)、活力、無一不展現(xiàn)出阿迪達(dá)斯在女性心目中的形象地位，為女性打造獨(dú)一無二，獨(dú)特魅力的運(yùn)動(dòng)休閑服飾。這里的鏡頭組接采用的是倒退式句型，即由小景別向大景別過渡，此段落僅用了近13秒、4個(gè)畫面來表達(dá)，由鏡頭1景物鏡頭的特寫切入鏡頭2特寫，表示太陽剛剛升起，女孩在陽臺呼吸新鮮空氣，鏡頭1的景物特寫是典型的時(shí)間特寫，鏡頭4組接轉(zhuǎn)達(dá)了女孩們準(zhǔn)備集合在排練廳，準(zhǔn)備一起開始她們新的一天。段落三:鏡頭9是另一個(gè)跑酷的女孩用后空翻的動(dòng)作過馬路，鏡頭鏡頭5的景物特寫一樣，舞蹈室、馬路上不同女孩在做著不同的運(yùn)動(dòng)方式，鏡頭10特寫女孩們在運(yùn)動(dòng)中感受到的快樂、鏡頭11中全景女孩們跑到操場上，穿行在打太極的人群當(dāng)中，鏡頭12，鏡頭13特寫女孩們在運(yùn)動(dòng)中相互鼓勵(lì)。這些時(shí)空片段的鏡頭組合不僅有效地壓縮了時(shí)空，而且在時(shí)空的轉(zhuǎn)換上十分流暢自然，敘事蒙太奇，表現(xiàn)蒙太奇等手法還原給觀眾類似現(xiàn)實(shí)生活中的連續(xù)真實(shí)的時(shí)空感受，這正是畫面蒙太奇給電視廣告帶來的獨(dú)特的時(shí)空魅力。蒙太奇的視覺文化給影視廣告提供了新的視覺體驗(yàn)，新的思考模式。不管是令人愉快的、傷感的題材，還是特異的或平凡的，都可借蒙太奇手法來達(dá)到標(biāo)新立異，引人入勝的效果。離開了蒙太奇的創(chuàng)作思維，影視廣告也就失去了發(fā)展的空間，蒙太奇給予了影視廣告旺盛的生命力，使其溶入到大眾的生活，成為大眾的文化。蒙太奇，影視廣告的魅力基石。baidu。在此向崔金英老師表示深深的感謝和崇高的敬意。不積跬步何以至千里，各位任課老師認(rèn)真負(fù)責(zé)，在他們的悉心幫助和支持下，我能夠很好的掌握和運(yùn)用專業(yè)知識，并在設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)，順利完成畢業(yè)論文。 我還要感謝我的舍友和各位同學(xué)，在畢業(yè)的這段時(shí)間里，你們給了我很多的啟發(fā)，提出了很多寶貴的意見，對于你們幫助和支持，在此我表示深深地感謝。在人生的下一個(gè)階段，我將用這些寶貴的財(cái)富過好我的每一天，為幸福生活努