商城整合網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析-展示頁
2025-07-03 05:38本頁面
【正文】 價(jià)格”為核心，致力于為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。企業(yè)識(shí)別和確認(rèn)競爭對手并對競爭對手進(jìn)行全面分析,是保證企業(yè)在競爭日益激烈的環(huán)境中得以生存并立于不敗之地的關(guān)鍵。因此，京東在做生意的過程中，力爭與每一個(gè)客戶或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地將生意圈轉(zhuǎn)化為朋友圈，而不是純粹的生意往來?？梢哉f，“誠信”既是京東的行為準(zhǔn)則，同時(shí)也是京東的道德規(guī)范。 誠信京東在發(fā)展上秉承先人后企、以人為本的理念，在誠信的基礎(chǔ)上建立與用戶、供京東商城應(yīng)商、投資方等多方合作者之間最為融洽的合作關(guān)系。面對愈發(fā)激烈的市場競爭，京東時(shí)刻告誡自己：我們不僅要協(xié)同戰(zhàn)略合作伙伴加強(qiáng)密切合作關(guān)系，更要與對手在充分競爭的基礎(chǔ)上展開合作。 2010年12月23日，京東商城團(tuán)購頻道于12月23日正式上線，京東商城注冊用戶均可直接參與團(tuán)購。 2009年6月，京東商城單月銷售額突破3億元，與2007年全年銷售額持平。 2009年2月，京東商城嘗試出售特色上門服務(wù)，此舉成為探索B2C增值服務(wù)領(lǐng)域的重要突破，也是商品多元化的又一體現(xiàn)。 2009年1月，京東商城獲得來自今日資本、雄牛資本以及亞洲著名投資銀行家梁伯韜先生的私人公司共計(jì)2100萬美元的聯(lián)合注資。 2008年6月，京東商城在2008年初涉足銷售平板電視，并于6月將空調(diào)、冰洗、電視等大家電產(chǎn)品線逐一擴(kuò)充完畢。 2004年7月 京東在全國首創(chuàng)即時(shí)拍賣系統(tǒng)——京東拍賣場正式開業(yè)，目前已經(jīng)成為各大IT電子商務(wù)網(wǎng) 站爭相模仿對象之一。 2001年6月，京東成為光磁產(chǎn)品領(lǐng)域最具影響力的代理商，銷售量及影響力在行業(yè)內(nèi)首屈一指。京東商城通過不斷優(yōu)化的服務(wù)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)零售市場，率先為中國電子商務(wù)行業(yè)樹立了誠信經(jīng)營的標(biāo)桿。2012年第一季度，%的市場占有率在中國自主經(jīng)營式B2C網(wǎng)站中排名第一。由此開始，因特網(wǎng)電子商務(wù)在中國從概念走入應(yīng)用。3月18日，世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)和中國銀行在京正式發(fā)布消息。 1998年3月6日下午3:30，國內(nèi)第一筆internet 網(wǎng)上電子商務(wù)交易成功。然而，網(wǎng)上購物在人們生活中扮演的角色也愈加重要。我們用網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識(shí)淺談相關(guān)策略。我們可以在家淘百貨，想看多久就多久，想什么時(shí)候買都可以；從訂貨、買貨到貨物上門無需親臨現(xiàn)場，既省時(shí)又省力；由于網(wǎng)上商品省去租店面、召雇員及儲(chǔ)存保管等一系列費(fèi)用，總的來說其價(jià)格較一般商場的同類商品更便宜很多。 裝 訂 線 中國勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院（2013—2014學(xué)年第1學(xué)期） 普本 經(jīng)濟(jì)學(xué) 專業(yè)2011級1班《市場營銷學(xué)》課程考核 論文封面 學(xué)號(hào) 1190402034 姓名 朱攀 成績 閱卷人 論文題目： 京東商城整合網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析 摘要隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展。網(wǎng)上購物在人們生活中的地位不斷加強(qiáng)，人們的衣食住行越來越離不開網(wǎng)絡(luò)。本文通過對京東商城的調(diào)查與研究，發(fā)現(xiàn)了存在的問題和廣闊的市場前景。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 網(wǎng)上購物 網(wǎng)絡(luò)營銷 相關(guān)策略目錄一、環(huán)境分析 二、競爭者分析三、SWOT分析 Strength Weakness Opportunity Threat四、STDP分析 五．網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷診斷 六、整合營銷策劃七、總結(jié) 社會(huì)現(xiàn)狀 隨著這回的進(jìn)步，科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越加成熟的今天，人們?yōu)榱斯?jié)省時(shí)間和精力，選擇網(wǎng)上購物。很難想象，在短短的幾年時(shí)間電子商務(wù)發(fā)展之迅速。中央電視臺(tái)的王軻平先生通過中國銀行的網(wǎng)上銀行讀物，從世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)購買了10個(gè)小時(shí)的上網(wǎng)機(jī)時(shí)。事隔不久，滿載價(jià)值166萬元的p AQ電腦的貨柜車，從西安的山西星興公司運(yùn)抵北京海星凱卓計(jì)算機(jī)公司，這是在中國商品交易中心的網(wǎng)絡(luò)上生成的中國第一份電子商務(wù)合同。 京東商城是中國最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售商，是中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎和最具有影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品、在線旅游等12大類數(shù)萬個(gè)品牌百萬種優(yōu)質(zhì)商品。目前京東商城已經(jīng)建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心，同時(shí)在全國超過300座城市建立核心城市 企業(yè)現(xiàn)狀 企業(yè)簡介京東商城以“產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)”為核心，致力于為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)的商品、優(yōu)惠的價(jià)格，同時(shí)領(lǐng)先行業(yè)推出“211限時(shí)達(dá)”、“售后100分”、“全國上門取件”、“先行賠付”等多項(xiàng)專業(yè)服務(wù)。 企業(yè)發(fā)展歷程 1998年6月18日，劉強(qiáng)東先生在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司。 2004年1月，京東開辟電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)田，京東多媒體網(wǎng)正式開通，啟用新域名。2007年10月，京東商城在北京、上海、廣州三地啟用移動(dòng)POS上門刷卡服務(wù)，開創(chuàng)了中國電子商務(wù)的先河。標(biāo)志著京東公司在建司十周年之際完成了3C產(chǎn)品的全線搭建，成為名副其實(shí)的3C網(wǎng)購平臺(tái)。也是2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來，中國電子商務(wù)企業(yè)獲得的第一筆融資。 2009年3月，京東商城單月銷售額突破2億元，成為國內(nèi)首家也是唯一一家月銷量突破2億元大關(guān)的B2C電子商務(wù)公司。同時(shí)，日訂單處理能力突破20000單。 2012年5月29日，京東商城集團(tuán)旗下日韓品牌綜合類網(wǎng)上購物商城——迷你挑正式上線 企業(yè)經(jīng)營理念國際化帶來競爭全球化，中國電子商務(wù)領(lǐng)域風(fēng)云變幻，360buy京東商城作為首當(dāng)其沖的旗幟性企業(yè)，不可避免的會(huì)迎來更為激烈甚至白熱化的商業(yè)競爭。京東理解的合作，是共贏發(fā)展的合作、聯(lián)合互補(bǔ)的合作，由合作帶來的“競合共贏”是京東謀求發(fā)展的永恒理念?！罢\”代表了京東在合作關(guān)系中所堅(jiān)
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