【正文】 .Key Words:Advertising, children39。關(guān)鍵詞：廣告，兒童，教育Abstract:Has enormous influence on the children39。高速發(fā)展的電影電視和網(wǎng)絡(luò)隨處可遇，它們影響著我們的思維、態(tài)度、行為和抉擇，包括電視廣告，無(wú)論是硬廣告，還是無(wú)意識(shí)的軟廣告。目 錄1緒論 42兒童電視廣告兒童消費(fèi)觀概況 6 6 64對(duì)廣告中消費(fèi)觀的調(diào)查研究 10 10 10 10 11 11 12 12 13 13 14 5兒童在廣告中的消費(fèi)觀中的影響 14 14 1學(xué)校、政府方面的建議 15 176結(jié)論 18參考文獻(xiàn) 19兒童電視廣告中的兒童消費(fèi)觀分析摘要：兒童電視廣告對(duì)兒童的影響極大，同時(shí)也帶來(lái)了許多負(fù)面影響，這些負(fù)面影響，尤其以物質(zhì)主義為主，本文針對(duì)廣告主等外部環(huán)境和家庭等內(nèi)部環(huán)境方面進(jìn)行分析，找出一些兒童物質(zhì)主義的產(chǎn)生，希望能夠通過(guò)分析，提出一些合理的建議，以達(dá)到減少兒童過(guò)多地追求物質(zhì)主義的目的。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，兒童不僅是父母的寵兒，更是祖國(guó)的未來(lái)。已有學(xué)者對(duì)廣告中的部分負(fù)面影響會(huì)改變孩子的認(rèn)知這一觀點(diǎn)進(jìn)行過(guò)論證，本文專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童廣告作研究。s television advertising to children, but also bring about many negative impacts, these negative effects, especially given priority to with materialism, this article in view of the advertisers, such as the external environment and internal environment aspects, such as family to analysis, find out some of the children of materialism, hope can through the analysis, put forward some reasonable Suggestions, in order to achieve the goal of reducing child too much pursuit of new economic era, the darling of the children is not only the parents, but also the future of our speed development of film and television and the network is everywhere, they affect our thinking, attitude, behavior and choices, including television advertising, whether hard advertising, soft advertising or have to advertising some of the negative effect will change a child39。s ,education1緒論 當(dāng)前電視廣告中, 兒童參與( 即有兒童形象出現(xiàn))的現(xiàn)象已越來(lái)越多,他們不僅出現(xiàn)在兒童用品廣告中,而且也出現(xiàn)在一些與兒童毫無(wú)關(guān)系的商品廣告中。目前，我國(guó)有3億多兒童，兒童已經(jīng)成了電視的寵兒。兒童廣告已鋪天蓋地，無(wú)孔不入，潛移默化地影響著孩子們的生活，進(jìn)而影響著整個(gè)社會(huì)生活?！彼戎羔槍?duì)兒童使用的產(chǎn)品做的廣告，又指利用兒童形象所做的廣告。本文僅就電視兒童廣告的發(fā)展困境和趨勢(shì)，進(jìn)行一些探討。電視廣告中的“兒童勸服”現(xiàn)象也愈演愈烈，并引起了多方關(guān)注。本文研究了電視廣告中兒童形象產(chǎn)生的原因及意義，深入剖析了廣告商的市場(chǎng)動(dòng)機(jī)和可惡伎倆。電視廣告中的兒童，可以被視為“baby”的延伸，他們因?yàn)榕c嬰兒一樣天真、可愛(ài)，且更善于言說(shuō)、行動(dòng)和思想，受到了廣告商家的青睞。兒童天真的笑臉背后藏著的是勸服，稚嫩動(dòng)聽(tīng)的童聲倡導(dǎo)的是消費(fèi)。下面以不同類(lèi)型的兒童電視廣告為案例，分析廣告中兒童形象的消費(fèi)意義。一是要將勞動(dòng)教育、消費(fèi)教育與幼兒全面發(fā)展的教育有機(jī)結(jié)合起來(lái)，注重在一日生活的各個(gè)環(huán)節(jié)中，采取多種形式，讓幼兒在主動(dòng)活動(dòng)中接受勤儉教育。從目前的情況來(lái)看，幼兒園教育與家庭教育的密切配合、協(xié)調(diào)一致已受到廣泛的重視，其中家長(zhǎng)學(xué)校、家長(zhǎng)委員會(huì)、家園聯(lián)系冊(cè)等都起到了較好的作用。在教育內(nèi)容上，除了自我服務(wù)勞動(dòng)、家務(wù)勞動(dòng)外，還可開(kāi)展一些社會(huì)公益性勞動(dòng)，如帶幼兒到公園或旅游景點(diǎn)拾落葉、撿拉圾等，共同營(yíng)造一個(gè)尊重勞動(dòng)、樸實(shí)健康的社會(huì)大環(huán)境。這句話(huà)告訴我們，要了解兒童的心理特征，必須從實(shí)際出發(fā)。在電視兒童廣告創(chuàng)作中，很多優(yōu)秀的電視兒童廣告，充分考慮了兒童的心理特點(diǎn)，進(jìn)行了真人或卡通形象創(chuàng)意，創(chuàng)作了節(jié)奏明快的音樂(lè)、簡(jiǎn)潔明了的歌詞，并配上充滿(mǎn)文學(xué)性的廣告語(yǔ)言，深受觀眾歡迎。電視公益廣告和一些優(yōu)秀的電視商業(yè)廣告作品，對(duì)兒童更具有明顯的積極意義。道德底蘊(yùn)的電視商業(yè)廣告作品，同樣能深深打動(dòng)兒童。比如，誤導(dǎo)兒童性心理過(guò)早成熟，某些廣告讓兒童在畫(huà)面中哼“愛(ài)情歌”、唱“夫妻戲”。誤導(dǎo)兒童追求高消費(fèi)，如很多飲料、食品廣告中不僅讓兒童在畫(huà)面上吹噓:“要想寶寶身體好，某某食品是個(gè)寶”?！?兒童消費(fèi)行為現(xiàn)狀以及與廣告的關(guān)系電視上正在播放著的部分利用兒童進(jìn)行勸服的廣告正潛移默化地改變著兒童的價(jià)值觀和道德觀。受廣告的影響認(rèn)為健康成長(zhǎng)需要的是各種營(yíng)養(yǎng)品和保健品而不是科學(xué)的飲食和合理的鍛煉；認(rèn)為提高學(xué)習(xí)成績(jī)需要各種輔助工具和補(bǔ)品，而不是勤奮刻苦和學(xué)習(xí)方法。廣告中展示出的請(qǐng)客送禮、戀愛(ài)交往等等成人世界里的潛規(guī)則過(guò)早地被兒童接受并運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)生活中去，喪失了兒童時(shí)期特有的純真。受到廣告影響的兒童貪圖享受和玩樂(lè)，幻想實(shí)現(xiàn)廣告中的生活方式，從而耽誤了美好前程。生產(chǎn)已被掏空，廣告重新填充。這兩則廣告尤其是案例三，直接挖空了產(chǎn)品的本身意義，也就侵犯了消費(fèi)者對(duì)真實(shí)的知情權(quán)，而是賦予了產(chǎn)品作為符號(hào)的新的意義，即是體現(xiàn)社會(huì)關(guān)系、文化體系和情感倫理的意義。兒童訴求相對(duì)于成年訴求的優(yōu)勢(shì)在于便于成功打破消費(fèi)者的心底