中外電視廣告中的文化差異知識-展示頁
2025-07-01 06:11本頁面
【正文】 走平川。相比那些情感宣泄的搞笑鬧劇來說，幽默的手法更為含蓄。英國電視廣告的幽默便是以一種看似不在賣東西的方式，達到銷售的目的。德國一類的重工業(yè)國家，由于崇尚工程的傳統(tǒng)，人們可以直接了當地談論產品質量和營銷。美國廣告中以情感為主題的廣告范圍就要比英國寬得多，他們廣泛表達歡樂、愛情、雄心和欲望，這種方式是英國人所不能接受的。對比其他西方國家，本土的英國人更傾向于抑制情感和自我貶低，并認為喜怒形于色是粗魯的表現。英國人對幽默的依賴反映出該國獨特的歷史和文化，事實上這種文化未必能完全被國內的人所理解，就好像一些英式幽默的肥皂劇拿到國內卻令觀眾不知所云。三年前，英國盧頓大學（University of Luton）一項研究發(fā)現，近90%的英國啤酒廣告運用了幽默手法。國際廣告獎評委會經常獎勵帶有洗手間幽默感（lavatorial humour）的廣告，這一事實也助長了廣告業(yè)內的一種看法幽默是贏得眼球經濟的途徑。廣告心理學家戴維o劉易斯（David Lewis）認為，幽默被驚人地用于眾多領域。但是時至今日，似乎國內的廣告創(chuàng)作大軍并沒有將幽默的火花發(fā)揚下去。05年6月法國著名雷諾（Renault）汽車廣告中，車庫里的雷諾車異現成了一只活潑的寵物狗，那搖著后雨刷器的尾巴令觀眾忍俊不禁，拍案叫絕；好樂門（Hellmann）蛋黃醬的廣告中，一個送喪人本應在葬禮上致悼辭，他卻抱怨沒有蛋黃醬，令人捧腹而笑。研究同時顯示，喜劇情節(jié)對大腦的效果與催眠很相似，在這種狀態(tài)中，受眾的注意力變得相當精準，熱烈。學者戴維o劉易斯曾經用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映。中外電視廣告中的文化差異 （1）英國電視廣告中的幽默元素 電視廣告的諸多類型中，幽默訴求廣告（appeals to humor）是在英國最受歡迎的類型。研究顯示15％－20％的發(fā)達國家電視廣告包含某些幽默因素，到了英國，這個比例還要高出許多：大約三分之一以上的廣告選擇了幽默的形式。生理學的研究結果表明，大笑或微笑時，壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦，從而使大腦分泌內啡太，產生良好情緒，使受眾心情舒暢，從而讓人們從一個更積極的角度來看待產品。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識?！ ∑鋵崌鴥鹊挠哪瑥V告歷史也很早，不少人還記得數年前被人們傳頌一時雙匯火腿腸廣告中，馮鞏和葛優(yōu)的一句經典對白：還想葛玲嗎？葛玲是誰？。事實上，幽默的用途遍布各個領域，這是它令廣告上垂青的一大原因。幽默是一把鋒利的利器，廣告商可以用它瞄準嚴格確定的人口群體和態(tài)度群體；又因它的普遍性，可以作為萬金油，對每個人都討巧。幽默在很多時候是共通共享的，但卻很少有像英國人那樣廣泛應用幽默。相比之下，荷蘭和德國的同類啤酒廣告只分別占三成和一成?！ V告中的幽默盛行是英國民族文化中壓抑的情感反應。
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1