健力寶營銷策略分析論文-展示頁
2024-11-18 00:14本頁面
【正文】 ated, the market petition is being increasingly fierce, strategic management because of its feasibility and effectiveness, and increasingly entrepreneur management experts attention. Jianlibao was hailed as a Chinese magic water, is China39。s longterm healthy development to seek a feasible road. \ Key words: brand petition in the market of carbonic acid beverage 3 目 錄 序言 .......................................................1 一、 健力寶集團(tuán)營銷現(xiàn)狀 ............................ 1 （一） 中國飲料工業(yè)的概況 .......................... 1 （ 二 ）健力寶集團(tuán)發(fā)展 現(xiàn)狀 .......................... 2 1．發(fā)展速度、年銷量 ............................. 2 2．產(chǎn)品 ........................................ 3 3．渠道 ........................................ 3 4．營銷模式 .................................... 3 二、健力寶集團(tuán)營銷策略在的問題 ..................... 4 （一） 渠道 問題 ................................... 4 1．分銷渠道過長 ................................. 4 2．分銷渠道單一 ................................. 4 3．分銷協(xié)議不合理 ............................... 4 （二）產(chǎn)品問題 ................................... 4 （三）成本及定價 .................................. 4 （四）營銷 管理 ................................... 4 三、健力寶集團(tuán)發(fā)展的對策 .......................... 4 （一）適當(dāng)定位，重塑形象 .......................... 5 （二）制定科學(xué)渠道策略，完善銷售渠道 ............... 5 .......................... 5 .............................. 5 .................................. 6 ..................................... 6 （三） 切結(jié)盲目多元，審慎產(chǎn)品主打方向 ............... 6 （四） 加強(qiáng)內(nèi)部管理，降低成本 ...................... 6 四、結(jié) 論 ......................................... 7 參考文獻(xiàn) ......................................... 8 1 序 言 從 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會誕生開始于體育結(jié)緣，到一度風(fēng)靡全國，有：“中國魔水”之稱的健力寶，作為中國第一個添加堿性電解質(zhì)的飲料，不僅背負(fù)了民族品牌的光輝而且成為國產(chǎn)飲料面向世界的希望 .然而，隨著時局的變化，健力寶在后來的改革中經(jīng)歷了幾番浮沉，由于缺乏對品牌的維護(hù)，健力寶的品牌資產(chǎn)一直處于負(fù)增長狀態(tài)，企業(yè)的報復(fù)越背越重，產(chǎn)品也漸漸淡出市場。在李經(jīng)緯曾圍繞
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