【正文】 硬件上也毫不遜色，浴池、沖浪池都大氣寬敞，給客戶帶來極盡的娛樂氛圍。s star hotels have reached 14,099 and rooms have reached 1,591,400 until the end of 2008. Fourstar hotels have reached even more than the 2200. In recent years, with the further development of tourism, the hotels are growing year by year,so it does Xingcheng Tianhe hotel. It requires Xingcheng Tianhe Hotel perfect its system and improve its ability of innovation. and establish an integrated brand marketing strategy, which wilk help hotel win more supports of customers and give them a better impression. This dissertation will analyse Xingcheng Tianhe Hotel brand marketing strategy from four parts. The first part is the overview of the Xingcheng Tianhe hotel, which helps understand its current situation and the status of brand marketing. The second part analyse its situation by a pared with other hotels and work out the exact brand marketing strategy. The third part finds out its problems which existing in actual situation of the hotel . Finally, according to the hotel the problem,using brand marketing knowledge and brand marketing strategy to solve the current problems.Keywords: Tianhe Hotel, brand marketing, marketing strategy III 目 錄摘 要 IAbstract II一、興城天和大酒店概述 1（一）興城天和大酒店的簡介 1（二）興城天和大酒店的品牌營銷現(xiàn)狀 1 1 2 2二、興城天和大酒店競爭對手分析 3（一）以遼寧大廈為代表的全省四星級酒店品牌競爭對手分析 3 3 4（二）以興城寧遠(yuǎn)府酒店為代表的地方性四星級酒店品牌競爭對手分析 5 5 6三、興城天和大酒店在品牌營銷中存在的問題 8（一）品牌定位模糊 8（二）品牌個(gè)性不突出，缺乏核心競爭力 81．品牌內(nèi)涵不夠豐富 8 9（三）品牌宣傳推廣策略單一 9，效果不明顯 9 10（四）品牌管理不規(guī)范 10 10 11四、興城天和大酒店品牌營銷的對策建議 12（一）明確品牌定位，加強(qiáng)品牌意識 12“興城天和大酒店”休閑減壓、溫泉養(yǎng)生的品牌主線 12“溫泉、濱城”第一品牌 12（二）突出品牌個(gè)性，提升品牌核心競爭力 13，加強(qiáng)與消費(fèi)者情感溝通 13 13（三）擴(kuò)展品牌宣傳推廣策略 14 14 14（四）加強(qiáng)品牌管理建設(shè) 15 15，營銷手段多樣化 15結(jié) 論 16參 考 文 獻(xiàn) 17致 謝 18一、興城天和大酒店概述（一）興城天和大酒店的簡介興城天和大酒店于2008年9月開業(yè)，位于重要的交通樞紐興城南大橋橋頭，是進(jìn)入興城市便可以看到的一個(gè)重要標(biāo)志。最后，根據(jù)該酒店存在的問題，運(yùn)用品牌營銷相關(guān)知識，提出具體的、有針對性的、更加完善的品牌營銷策略。其次是與其主要競爭對手之間的對比分析，進(jìn)而制定出準(zhǔn)確的品牌營銷策略。本文分別從四個(gè)部分對興城天和大酒店進(jìn)行品牌營銷策略分析。根據(jù)2008年中國旅游年鑒，到2008年年底為止，我國的星級酒店達(dá)到14099家，在這其中，四星級以上的酒店甚至超過了2200家。作者簽名：___________ 日期：__ __ 興城天和大酒店品牌營銷策略分析摘 要興城天和大酒店于2008年9月開業(yè)，集餐飲、客房、休閑洗浴、會(huì)議接待為一體，是興城當(dāng)時(shí)唯一一家準(zhǔn)四星級酒店。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得遼東學(xué)院或其他單位的學(xué)位或證書所使用過的材料。遼 東 學(xué) 院 本 科 畢 業(yè) 論 文（設(shè) 計(jì)）興城天和大酒店品牌營銷策略分析An analysis of Brand Marketing Strategy of Xingcheng Tianhe Hotel學(xué) 生 姓 名： 陳晴晴 學(xué) 院： 工商管理學(xué)院 專 業(yè)： 市場營銷專業(yè) 班 級： B1001 學(xué) 號： 1013100125 指 導(dǎo) 教 師： 肖藝 審 閱 教 師： 黃慧 完 成 日 期： 2014年5月15日 遼 東 學(xué) 院Eastern Liaoning University獨(dú)創(chuàng)性說明作者鄭重聲明：本畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是我個(gè)人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得研究成果。與我一同工作的同志對本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中做了明確的說明并表示了謝意。在國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，酒店這一行業(yè)已成為了擴(kuò)大內(nèi)需的重要部分。近幾年隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，酒店更是在逐年增長，興城亦是如此，這就要求興城天和大酒店不斷完善與創(chuàng)新，建立一套完整的品牌營銷策略，進(jìn)而贏得更多的顧客并給忠誠顧客更好的印象。首先是對該酒店的概述，了解其目前的經(jīng)營情況和品牌營銷現(xiàn)狀。再次，針對該酒店的實(shí)際情況，找出其存在的問題。關(guān)鍵詞：天和大酒店、品牌營銷、營銷策略 興城天和大酒店品牌營銷策略分析An analysis of Brand Marketing Strategy of Xingcheng Tianhe HotelAbstractXingcheng Tianhe Hotel w