汽車重慶區(qū)域營銷策略分析畢業(yè)論文-展示頁
2025-07-01 17:28本頁面
【正文】 而發(fā)現(xiàn)問題，制定相應營銷組合策略以解決問題。其中沃爾沃汽車由于其安全性能和品牌影響力在全球市場上特別突出，因此受到眾多用戶的喜愛。 題目： 汽車重慶區(qū)域營銷策略分析目錄一、 研究背景 1沃爾沃企業(yè)簡介 1沃爾沃品牌 2二、 重慶市場環(huán)境分析 3當前汽車行業(yè)市場狀況 3沃爾沃汽車市場占有率 4三、 主要競爭對手和優(yōu)劣勢分析 5主要競爭分析 5主要競爭者的優(yōu)勢及劣勢 5四、 競爭外部環(huán)境分析 7現(xiàn)有企業(yè)間的競爭強度 7新進入企業(yè)的潛在進入威脅分析 9供應商能力分析 9買方能力分析 9替代產(chǎn)品分析 10五、 競爭內部環(huán)境分析 10優(yōu)勢 10劣勢 11六、 營銷戰(zhàn)略描述 11業(yè)務組合策略 11資源配置策略 11七、 主要營銷策略描述 12產(chǎn)品策略 12促銷策略 13渠道策略 13 廣告策略 14顧客挽留策略 15八、 總結 16沃爾沃汽車重慶區(qū)域營銷策略分析摘要沃爾沃公司主營業(yè)務包括卡車、客車、建筑設備、船舶及工業(yè)用發(fā)動機、航空航天以及金融服務等幾部分。公司倡導“品質、安全、環(huán)保”三大核心理念，并將其貫穿于生產(chǎn)、銷售和服務等工作的全過程。但是面對激烈的競爭環(huán)境，沃爾沃汽車不斷受到奔馳、寶馬、奧迪等強大品牌的沖擊，在加上之前自身在品牌定位上的失誤，自身的價格優(yōu)勢不斷遭受挑戰(zhàn)，市場銷售額、市場占有率有所下降。全文先簡單介紹沃爾沃公司概況，分析其汽車業(yè)務的優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機會和威脅。關鍵詞：安全 競爭對手 營銷策略AbstractVolvo main business of the pany includes trucks, buses, construction equipment, shipping and industrial engines, aerospace and financial services several sections. The pany advocates quality, safety and environmental protection three core concepts, and it throughout in production, sales and service of process. One Volvo car because its security performance and brand influence in the global markets, so particularly prominent by numerous consumers.But the face of the fierce petition environment, Volvo car ceaselessly by Benz, BMW, audi, such as a strong brand impact, add in brand positioning itself before errors in, their price advantage constantly challenged, market sales, market share fell.Aiming at the face of car Volvo marketing environment and their own operating situation, the SWOT analysis, and found that the problem, formulate corresponding marketing mix strategy to solve the problem. Full text first simple introduction Volvo pany profile and analyzes its automotive business advantages and disadvantages and facing opportunities and threats. Then through external environment, petitive environment, the consumption environment, internal environment, factors are analysis on the basis of automobile marketing situation, found Volvo auto sales existing problems and the insufficiency, formulate corresponding to the existing problems of automobile marketing mix strategy.Key Words：safety, rivals, Marketing strategy目前世界汽車市場風云多變，易受到太多因素的影響，比如新技術的產(chǎn)生、成本結構、產(chǎn)業(yè)結構、伙伴關系等。但是中國和印度增長比較高，特別是當所有市場都在下滑的時候。有關人士分析在2011年、2012年的時候銷售
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