【正文】 急的 加速發(fā)展。 關鍵詞： 數(shù)字營銷；汽車營銷；應用誤區(qū)；發(fā)展空間；營銷策略 ABSTRACT Digital marketing is the concept began to be widely used by the marketing staff in last two rise of digital marketing has opened a new battlefield for the automotive industry,Digital marketing is a general designation of the new way of marketing methods that based on the intemet， mobile phones and other interactive channels,utilizing the digital information and the interactive ability of digital media to aehieve the marketing goals. Automotive industry is the use of digital marketing earlier and more Industry. However, the automotive industry at home and abroad on research and digital marketing system is still relatively little purpose of paper is to study the automotive industry of digital marketing strategy. Based on large amount of literature, this paper outlines the concept and characteristics of digital marketing,sorts out the distinction and munication between traditional marketing and digital media marketing.,describes five typical forms of digital marketing with specific cases,.Then summarized the status of the automotive industry and development of digital marketing space. Automotive digital marketing demonstrated the significance of marketing on the background of the rapid development of information technology. Currently,there are still some application errors in the process of digital marketing in the automotive industry.,such as lacking of planning, linkage effects on the poor off the assembly line, last,the paper discusses the digital marketing strategies for these deficiencies to guide the development of auto industries. This paper discusses the marketoriented strategy, customer relationship marketing strategy, brand building and maintenance strategies, improve enterprise information strategy and integrating digital marketing with traditional marketing strategies to guide the conduct of the automotive industry digital marketing. Key words: Digital media marketing； Automotive Marketing； Application error； Development。 目前，在汽車行業(yè)數(shù)字營銷的過程中還存在著一些應用誤區(qū)，如數(shù)字化營銷計劃性欠缺，上下線聯(lián)動效果不佳等。 本文在閱讀大量的文獻資料的基礎上，對數(shù)字營銷的概念和特征進行了概述，總結出傳統(tǒng)營銷和數(shù)字營銷的區(qū)別和聯(lián)系，結合具體案例，介紹了五種典型的數(shù)字營銷形式。汽車行業(yè)是采用數(shù)字營銷較早和較多的行業(yè)，但是，目前國內外對汽車行業(yè)數(shù)字營銷系統(tǒng)的研究和關注還比較少。 南京郵電大學通達學院 畢 業(yè) 論 文 題 目 ： 汽車行業(yè)數(shù)字營銷策略分析 專 業(yè)： 數(shù)字媒體技術 學生姓名： X X 班級學號： 070042XX 指導教師： 指導單位： 傳媒與藝術學院 日期： 2021 年 11 月 16 日至 2021 年 6 月 16 日 摘 要 數(shù)字 營銷是最近兩年才開始被營銷人員廣為使用的概念，它的興起為企業(yè)營銷開辟了新的戰(zhàn)場。數(shù)字營銷是以互聯(lián)網、手機和其他互動渠道為基礎，利用數(shù)字化的信息和數(shù)字媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式的統(tǒng)稱。 論文的目的在于研究汽車行業(yè)數(shù)字營銷策略分析。此外， 本文分析總結了汽車行業(yè)數(shù)字營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展空間，論證了數(shù)字營銷在互聯(lián)網信息技術飛速發(fā)展的時代背景下對汽車營銷的意義。針對這些誤區(qū)，本文探討了市場導向策略、客戶關系營銷策略、品牌建設與維護策略、完善企業(yè)信息化建設策略及數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷整合 策略 ，來指導汽車行業(yè)數(shù)字營銷的開展。 Marketing strategy 目 錄 第一章 緒論 ................................................. 1 研究背景 .............................................................. 1 研究意義 .............................................................. 1 研究思路和框架 ........................................................ 2 第二章 數(shù)字營銷相關理論綜述 .................................. 3 什么是數(shù)字營銷 ........................................................ 3 數(shù)字營銷理論基礎 ...................................................... 3 數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的對比 .............................................. 4 第三章 汽車行業(yè)數(shù)字營銷形 式分析 .............................. 6 網絡廣告 .............................................................. 6 網絡廣告概述 ....................................................... 6 網絡廣告在汽車行業(yè)的應用 ........................................... 7 企業(yè)網站 .............................................................. 8 企業(yè)網站概述 ....................................................... 8 企業(yè)網站在汽車行業(yè)的應用 ........................................... 8 搜索引擎營銷 .......................................................... 9 搜索引擎營銷概述 ................................................... 9 搜索引擎營銷在汽車行業(yè)的應用 ....................................... 9 EMAIL 營銷 ............................................................. 10 Email 營銷概述 .................................................... 10 Email 營銷在汽車行業(yè)的應用 ........................................ 11 博客營銷 ............................................................. 11 博客營銷概述 ...................................................... 11 博客營銷在汽車行業(yè)的應用 .......................................... 11 社區(qū)營銷 ............................................................. 13 社區(qū)營銷概述 ...................................................... 13 社區(qū)營銷在汽車行業(yè)的應用 .......................................... 13 無線營銷 ............................................................. 14 無線營銷概述 ...................................................... 14 無線營銷在汽車行業(yè)的應用 .......................................... 15 本章小結 ............................................................. 16 第四章 汽車行業(yè)數(shù)字 營銷的應用現(xiàn)狀與發(fā)展空間 .................. 17 數(shù)字營銷在汽車行業(yè)的應用現(xiàn)狀 ......................................... 17 數(shù)字營銷在汽車行業(yè)中的作用 ........................................ 17 汽車行業(yè)數(shù)字 營銷應用現(xiàn)狀概述 ...................................... 18 汽車行業(yè)數(shù)字營銷應用的不足 ........................................ 20 汽車行業(yè)數(shù)字營銷的發(fā)展空間 ........................................... 22 汽車銷售的市場潛力 ................................................ 22 數(shù)字媒介的市場潛力 ................................................ 24 本章小結 ............................................................. 26 第五章 汽車行業(yè)數(shù)字營銷策略分析 ............................. 27 市場導向策略 ......................................................... 27 客戶關系營銷策略 ..................................................... 30 品牌建設與維護策略 ................................................... 32 完善企業(yè)數(shù)字信息化建設策略 ........................................... 34 數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的整合策略 ...