中小企業(yè)如何建設(shè)品牌-論文-展示頁(yè)
2024-11-17 18:59本頁(yè)面
【正文】 系統(tǒng)，選擇合適的整合傳播方式，提升整個(gè)服務(wù)流程等方法，能為中小企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)鮮明統(tǒng)一的、最適合本企業(yè)的品牌形象。 46 4 中小企業(yè)如何建設(shè)品牌 00000 中文摘要 ： 我國(guó)中小企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀很不理想，企業(yè)品牌的影響力和忠誠(chéng)度都很低，而品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功有著十分重要的意義。內(nèi)蒙古電大學(xué)刊 。 2020 年 05 期 [5]元平 。 迎接品牌力時(shí)代 [J]。 商業(yè)研究 。 三、 參考文獻(xiàn) 3 [1] 陳艷 ,王二院 。通過企業(yè)內(nèi)部整合，建立 CIS 系統(tǒng)，選擇合適的整合傳播方式，提升整個(gè)服務(wù)流程等方法，能為中小企業(yè)創(chuàng) 造一個(gè)鮮明統(tǒng)一的、最適合本企業(yè)的品牌形象。 中國(guó)某某某某學(xué)校 學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 題 目： 中小企業(yè)如何建設(shè)品牌 姓 名 ： 000000000 班級(jí)、學(xué)號(hào) ： 0000000000000 系 (部 ) ： 經(jīng)濟(jì)管理系 專 業(yè) ： 經(jīng)濟(jì)信息管理 指導(dǎo)教師 ： 000000 開題時(shí)間： 2020612 完成時(shí)間： 20201110 2020 年 11 月 10 日 目 錄 畢業(yè)設(shè)計(jì) 任務(wù)書………………………………………………… 1 畢業(yè)設(shè)計(jì)成績(jī)?cè)u(píng)定表 …………………………………………… 2 答辯申請(qǐng)書 …………………………………………………… 36 正文 …………………………………………………………… 723 答辯委員會(huì)表決意見 …………………………………………… 24 答辯過程記錄表 ………………………………………………… 25 1 課 題 中小企業(yè)如何建設(shè)品牌 一、 課題 (論文 )提綱 1． 品牌的內(nèi)容 2．正確認(rèn)識(shí)品牌建設(shè) 產(chǎn)品是基礎(chǔ) 品牌定位是關(guān)鍵 品牌形象是好的開端 規(guī)劃管理是保障 品牌傳播是騰飛的翅膀 3. 我國(guó) 中小企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀 中小企業(yè)擁有全國(guó)知名品牌比例遠(yuǎn)低于市場(chǎng)覆蓋率 中小企業(yè)普遍對(duì)品 牌建設(shè)重視不夠 ,多采用貼牌和無牌生產(chǎn)模式 中小企業(yè)普遍存在品牌弱勢(shì) ,出口商品價(jià)格低廉 4. 我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題 外部環(huán)境制約 品牌認(rèn)證混亂 品牌得不到相關(guān) 法律 的有效保護(hù) 地方保護(hù)阻礙了中小企業(yè)品牌的擴(kuò)張 中小企業(yè)自身問題 品牌培育意識(shí)淡薄 品牌定位存在問題 品牌傳播意識(shí)薄弱且手法單一 企業(yè)界缺乏打造品牌的管理部門及專 門人才 企業(yè)文化建設(shè)滯后導(dǎo)致品牌缺少文化內(nèi)涵 5. 我國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策分析 從政府層面來說 完善品牌立法制度，營(yíng)造品牌生存和發(fā)展的社會(huì)環(huán)境 為中小企業(yè)品牌建設(shè)提供融資平臺(tái) 2 從行業(yè)協(xié)會(huì)層面來說 行業(yè)協(xié)會(huì)可以完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)行業(yè)自律 ,搞好本行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化管理 組織人才培養(yǎng) 提供信息交流平臺(tái) 從企業(yè)層面來說 專注于產(chǎn)品建設(shè) 合理運(yùn)用 USP 策略 注重分銷渠道中的品牌推廣 注重細(xì)分市場(chǎng)的開 拓和推廣 6. 中小企業(yè)品牌管理策略 要堅(jiān)持形象的統(tǒng)一和連續(xù) 要持之以恒 宣傳要松弛有度 延伸要慎之又慎 危機(jī)管理要完備 7. 總結(jié) 二、內(nèi)容摘要 我國(guó)中小企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀很不理想，企業(yè)品牌的影響力和忠誠(chéng)度都很低，而品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功有著十分重要的意義。整合營(yíng)銷傳播有利于品牌形象塑造，提高品牌忠誠(chéng)度，夯實(shí)品牌基石，為中小企業(yè)品牌建設(shè)運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播提供可能和保障。 鑒于此，本文分析中小企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容，以及所面臨的問題，提出相關(guān)對(duì)策。 名牌戰(zhàn)略及實(shí)施 [J]。 2020 年 01 期 [2]007 年中國(guó)企業(yè)品牌管理年鑒 [M].2020. [3]智翔、向洪、師帥 :品牌之殤 [M]. 中國(guó)時(shí)代 經(jīng)濟(jì) 出版社 ,2020. [4]曾朝暉 。 IT 經(jīng)理世界 。 中小企業(yè)必須進(jìn)行品牌建設(shè) [J]。 2020年 01期 。整合營(yíng)銷傳播有利于品牌形象塑造，提高品牌忠誠(chéng)度，夯實(shí)品牌基石，為中小企業(yè)品牌建設(shè)運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播提供可能和保障。 鑒于此，本文分析中小企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容，以及所面臨的問題，提出相關(guān)對(duì)策。正是這些由無序競(jìng)爭(zhēng)向完全競(jìng)爭(zhēng)過渡的市場(chǎng)特點(diǎn)，讓抓住這一品牌建設(shè)絕佳契機(jī)的企業(yè)才能最終成為市場(chǎng)的贏家。市場(chǎng)營(yíng)銷之父菲利普科特勒博士對(duì)品牌的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，其目的用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使 之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。 2. 正確認(rèn)識(shí)品牌建設(shè) 建設(shè)品牌就是要怎樣才能把品牌建設(shè)好，把品牌打出去，在社會(huì)上能受到消費(fèi)者的青睞，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)來說是個(gè)系統(tǒng)工程、是套組合拳，品牌不是短時(shí)間能夠累積起來的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。實(shí)際上品牌的建設(shè)它經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過程。認(rèn)識(shí)
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