中小企業(yè)如何建設品牌-論文-免費閱讀
【正文】 2020 年 05 期 [5]元平 。中小企業(yè)完全可以根據(jù)自身實力確定自己品牌建設的層次。著名的危機管理三字經(jīng)共有七條：重預防、擔責任、誠溝通、快反應、共運行、消影響、找喉舌。 宣傳要松弛有度 企業(yè)普遍存在這樣一個現(xiàn)象，在企業(yè)規(guī)模小的時候不重視品牌宣傳，待 企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，開始“狂轟爛炸”式的廣告投放，結果幾輪廣告轟炸下來，品牌知名度迅速增加，似乎成就了許多企業(yè)主的品牌夢想。 6. 中小企業(yè)品牌管理策略 品牌管理應當依據(jù)企業(yè)特點實現(xiàn)流程化、制度化和規(guī)范化，在產(chǎn)品不斷推陳出新的過程中，一定要保持產(chǎn)品的理念和風格的一致 性， 18 不能偏離軌道。因 17 此 , 以市場為導向絕不能簡單地理解為以消費者為中心 , 既然渠道商是企業(yè)和消費者之間的中介 , 那么企業(yè)在考慮消費者之前 , 就必須去首先滿足渠道成員的需求。 在進行產(chǎn)品宣傳時 , 廣告營銷大師給我們提供了一個非常實用的工 具 USP 即獨特賣點的概念。還可以為企業(yè)定期舉辦各種展覽會與品牌有關的信息交流會 ,并為企業(yè)提供培育名牌意識的服務 ,利用各種現(xiàn)代化手段 ,開展宣傳教育活動 ,使創(chuàng)立名牌、發(fā)展名牌、保護名牌深入人心 ,為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。 行業(yè)協(xié)會可以完善行業(yè)標準、加強行業(yè)自律 ,搞好本行業(yè)的標準化管理。在品牌的認定上，也不能搞終身制，政府應定期檢查，采用群眾監(jiān)督、民意調(diào)查等手段，對于不符合條件的令其限期整改，實在無法整改的令其退出市場，只有這樣，品牌形象才能經(jīng)久不衰 為中小企業(yè)品牌建設提供融資平臺。這需要從品 牌建設的主體來采取行動，即政府、行業(yè)協(xié)會以及企業(yè)本身。 (4)企業(yè)界缺乏打造品牌的管理部門及專門人才。 (2)品牌定位存在問題。干部體制對各級干部有政績壓力 ,勢必使其為維護本地企業(yè)利益而干預外來企業(yè)競爭 。 (2)品牌得不到相關 法律 的有效保護。目前 ,我國的品牌認證和評定出現(xiàn)條塊分割 ,秩序混亂 ,重評價輕培育的現(xiàn)象。以浙江為例 ,浙江現(xiàn)有的注冊商標數(shù)雖然位居全國第二 ,但約 80%企業(yè)采用貼牌和無牌生產(chǎn)模式 ,產(chǎn)品以外銷為主。 3. 我國中小企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀 截至 2020年 ,我國中小企業(yè)已達 4200多萬戶 ,在國家 經(jīng)濟 中的地位越來越重要 ,而品牌建設是促進中小企業(yè) 發(fā)展 的重要手段。 (1)品牌初創(chuàng)期以提高品牌知名度為主要任務，告訴消費者“我是誰？我有什么優(yōu)勢？”這一階段，以功能性訴求建立品牌區(qū)隔。是企業(yè)成長中最有力、最主要的驅(qū)動力 ,是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎性能力。 品牌形象是好的開端 品牌形象與個 性特征構成：（ 1）外部方面由品牌名稱、標識、產(chǎn)品、形象或形象代言人以及其它視覺特征；（ 2）內(nèi)部方面由企業(yè)員工服務、價值觀、信念、情感以及其它特點。我們就是要做空調(diào)業(yè)的老大，別無他求。 董明珠說“品牌是質(zhì)量和技術的結合體，未來，產(chǎn)品的品牌效應將會越來越明顯。 2. 正確認識品牌建設 建設品牌就是要怎樣才能把品牌建設好，把品牌打出去，在社會上能受到消費者的青睞，得到消費者的認可。整合營銷傳播有利于品牌形象塑造，提高品牌忠誠度，夯實品牌基石，為中小企業(yè)品牌建設運用整合營銷傳播提供可能和保障。 2020 年 01 期 [2]007 年中國企業(yè)品牌管理年鑒 [M].2020. [3]智翔、向洪、師帥 :品牌之殤 [M]. 中國時代 經(jīng)濟 出版社 ,2020. [4]曾朝暉 。 中國某某某某學校 學生畢業(yè)設計 (論文 ) 題 目： 中小企業(yè)如何建設品牌 姓 名 ： 000000000 班級、學號 ： 0000000000000 系 (部 ) ： 經(jīng)濟管理系 專 業(yè) ： 經(jīng)濟信息管理 指導教師 ： 000000 開題時間： 2020612 完成時間： 20201110 2020 年 11 月 10 日 目 錄 畢業(yè)設計 任務書………………………………………………… 1 畢業(yè)設計成績評定表 …………………………………………… 2 答辯申請書 …………………………………………………… 36 正文 …………………………………………………………… 723 答辯委員會表決意見 …………………………………………… 24 答辯過程記錄表 ………………………………………………… 25 1 課 題 中小企業(yè)如何建設品牌 一、 課題 (論文 )提綱 1． 品牌的內(nèi)容 2．正確認識品牌建設 產(chǎn)品是基礎 品牌定位是關鍵 品牌形象是好的開端 規(guī)劃管理是保障 品牌傳播是騰飛的翅膀 3. 我國 中小企業(yè)品牌建設的現(xiàn)狀 中小企業(yè)擁有全國知名品牌比例遠低于市場覆蓋率 中小企業(yè)普遍對品 牌建設重視不夠 ,多采用貼牌和無牌生產(chǎn)模式 中小企業(yè)普遍存在品牌弱勢 ,出口商品價格低廉 4. 我國中小企業(yè)品牌建設存在的問題 外部環(huán)境制約 品牌認證混亂 品牌得不到相關 法律 的有效保護 地方保護阻礙了中小企業(yè)品牌的擴張 中小企業(yè)自身
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1