中小企業(yè)的品牌建設(shè)方案-展示頁
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【正文】 品牌的重要意義 2023/2/6 16 品牌涵義 余明陽：中國著名品牌研究學(xué)者、上海交通大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所所長 余明陽品牌四說 符號說 關(guān)系說 資源說 綜合說 2023/2/6 17 品牌是用來識別某個生產(chǎn)銷售者或某群生產(chǎn)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使其與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，一般由文字、標(biāo)記、符號、圖案等要素組成。 2023/2/6 15 各國企業(yè)都把品牌的創(chuàng)立作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性目標(biāo)，作為企業(yè)生存的基石，各種營銷活動都是為了提升品牌的知名度和塑造品牌形象。 值得一提的是：隨著阿里巴巴、騰訊上榜，加上去年首次上榜的京東，中美互聯(lián)網(wǎng)公司平分秋色，美國是亞馬遜、 Alphabet（谷歌母公司）和臉書，中國是京東、阿里巴巴和騰訊。新上榜公司最多的行業(yè)是貿(mào)易（ 3家），其次是兩家來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和零售的公司，阿里巴巴和騰訊。 2023/2/6 9 2023年世界 500強前十名 本次排名 公司名稱 營業(yè)收入（百萬美元） 國家 1 沃爾瑪 485873 美國 2 國家電網(wǎng)公司 中國 3 中國石油化工集團公司 267518 中國 4 中國石油天然氣集團公司 中國 5 豐田汽車公司 254694 日本 6 大眾公司 德國 7 荷蘭皇家殼牌石油公司 240033 荷蘭 8 伯克希爾 哈撒韋公司 223604 美國 9 蘋果公司 215639 美國 10 ?？松梨诠? 205004 美國 2023年 《 財富 》 全球 500強， 中國共有 115家公司入選 中國上榜公司數(shù)量連續(xù)第十四年增長， 2023年達到了 115家。 彼得斯 提出：建立個人品牌，是 21世紀新工作的生存法則。 2023/2/6 8 面對 21世紀全球經(jīng)濟發(fā)展，越來越多跨國公司的 CEO開始注重個人品牌，想方設(shè)法令人印象深刻、與眾不同。 萊特 2023/2/6 6 如何在品牌經(jīng)濟 時代下有所作為 1）樹立品牌核心的經(jīng)營理念 2）堅持品牌提升的經(jīng)營目標(biāo) 3）實踐品牌戰(zhàn)略的經(jīng)營模式 2023/2/6 7 現(xiàn)代社會中，品牌是一個非常重要的經(jīng)濟和社會現(xiàn)象。商界與投資者將認清品牌才是公司最寶貴的資產(chǎn)，擁有市場比擁有工廠重要得多，而有市場的唯一途徑就是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌。 ? 世代差異都很顯著。體制差異 。過度競爭。 ? 燥 :短期導(dǎo)向 。反常怪事多 。 ? 亂 :市場秩序混亂 。政策多變 。 ? 變 :發(fā)展快 。前景巨大 。 溫水煮青蛙 這個故事提醒我們 ？ 2023/2/6 太舒適的環(huán)境往往蘊含著危險，對于大環(huán)境的改變，我們必須時刻保持警惕，及時發(fā)現(xiàn)改變所帶來的威脅，不要做溫水里的青蛙。 青蛙不知究竟，仍然在微溫的水中享受 “溫暖 ”，等它開始意識到鍋中的水溫已經(jīng)使它熬受不住，必須奮力跳出才能活命時，一切為時太晚。這只青蛙在水里不時地來回游動。 2023/2/6 溫水煮青蛙 這個故事提醒我們 ？ 2023/2/6 美國康奈爾大學(xué)做過一次實驗，經(jīng)過精心策劃安排，他們把一只青蛙冷 不防丟進煮沸的開水里，這只反應(yīng)靈敏的青蛙在千鈞一發(fā)的生死關(guān)頭，用盡全力躍出了那勢必使它葬身的沸水，跳到地面安然逃生。 中小企業(yè) 的品牌建設(shè)
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