中小企業(yè)的品牌建設(shè)方案-文庫吧資料
2025-01-25 00:42本頁面
【正文】 品牌文化意識淡漠 品牌代表的是價值和承諾 ， 品牌文化的形成對一個品牌的長久發(fā)展至關(guān)重要 ， 快餐巨頭麥當(dāng)勞在進行品牌經(jīng)營的過程中 ， 就把建立社區(qū)文化與消費者建立長久的信任作為一項長期而重要的品牌建設(shè)工作 ， 并逐步把這種文化深入人心 。 中國企業(yè)品牌經(jīng)營的諸多問題 2023/2/6 27 ? 品牌概念模糊 在眾多的中國企業(yè)眼里，品牌就是名牌，眾多的品牌都希望在一夜之間便家喻戶曉，人人皆知，在這種急功近利心態(tài)的驅(qū)使及品牌認知模糊的現(xiàn)狀下，他們違背了品牌推廣中以滿足客戶需求為先導(dǎo)的基本規(guī)律，在前期品牌知名度推廣上往往不惜重金、不擇手段，但在品牌的維護管理上卻手足無措、后繼乏力，從而導(dǎo)致品牌只有知名度沒有美譽度，品牌后勁不足、無果而終。當(dāng)然 ， 我國企業(yè)資金缺乏 ， 廣告費用投入不足也是一個原因。國內(nèi)企業(yè)的營銷能力固然無法與國外成熟市場國家的大企業(yè)相比 ， 就是在廣告宣傳方面我們也自嘆不如。名牌可以通過高額廣告費造就 ， 而要建立一個品牌 ， 則是一個復(fù)雜浩大的工程 ， 包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計、核心理念確定、品牌符號運用、品牌場景設(shè)計等一系列的工作 ， 需要品牌管理者長年累月、兢兢業(yè)業(yè)的用心經(jīng)營。當(dāng)年的三株廣告十分兇猛 ， 銷量十分驚人 ， 然而 ， 龐大的銷量并沒有支撐起不倒的品牌大廈 ， 在 “ 虛假廣告 ” 事件及新聞界報道 “ 八瓶三株喝倒一條老漢 ” 事件的沖擊下 ， 三株蒙受重創(chuàng) ， 一蹶不振。據(jù)調(diào)查顯示 ， 我國產(chǎn)品的質(zhì)量合格率為 71 3%，優(yōu)質(zhì)率為 24%， 而發(fā)達國家的這兩個指標(biāo)分別為 98%、74%。放眼全球 ，著名的跨國大公司無一不是以產(chǎn)品質(zhì)量打牌子、創(chuàng)市場、建信譽 ， 同時十分重視產(chǎn)品的創(chuàng)新 ， 以超前的眼光提高產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) ， 使產(chǎn)品不斷升級換代 ， 推陳出新 ， 從根本上保證品牌永葆青春。 中小企業(yè)對品牌的理解 中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題 ? 急功近利 ， 沒有長遠和科學(xué)的品牌戰(zhàn)略 ? 許多企業(yè)認為 ， 做品牌是以后的事 ， 目前企業(yè)要以生存為主，再圖發(fā)展，眼光緊盯著短期利潤 ,缺乏長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃 ， 更不會為品牌工程的建設(shè)而大把 “ 破費 ” 。 第二種 是意識不到品牌的重要性，只是在維護原來的市場份額穩(wěn)步發(fā)展。 品牌的特性 2023/2/6 20 2023/2/6 企業(yè)經(jīng)營品牌的最終結(jié)果會把品牌轉(zhuǎn)換為競爭優(yōu)勢，并幫助企業(yè)獲取超額利潤。 利益： 給購買者帶來的物質(zhì)、精神上的享受 個性： 和人一樣品牌應(yīng)傳達出商品或服務(wù)的差異性 屬性： 表達出產(chǎn)品特定的屬性 價值： 提供給消費者，也體現(xiàn)制造商的某些價值感 文化： 品牌附加及象征的文化內(nèi)涵 (精神層面 ) 使用者 ： 它應(yīng)體現(xiàn)購買或使用這種產(chǎn)品的消費者的情感 品牌的涵義 品牌涵義 國際上公認品牌有六個層次 2023/2/6 18 對品牌內(nèi)涵的共識 ? 品牌是企業(yè)利用一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號和設(shè)計或它們的組合，以將自己的產(chǎn)品和勞務(wù)與競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來； 其一 ? 品牌是以消費者為中心的概念，品牌的價值體現(xiàn)在消費者對品牌的情感認知中，體現(xiàn)在品牌能為消費者帶來新的價值和利益上； 其二 ?品牌具有獨特的個性，附加和象征著特定的文化，便于消費者識別，能給消費者帶來特定的屬性，并通過屬性和文化傳遞給消費者某種利益和價值，從而使消費者的個性在品牌個性中得到認同。擁有一個強勢品牌是企業(yè)的最寶貴財富，可以為企業(yè)創(chuàng)造長期的、永遠的利潤，其意義體現(xiàn)在：
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