中小企業(yè)如何有效的建立品牌-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 08:16本頁(yè)面
【正文】 海爾 “前鋒”在吸油煙機(jī)行業(yè)中的地位 18% 16% 8% 6% 2% 帥康 華帝 品牌現(xiàn)狀 案例分析： 品牌 品牌力 產(chǎn)品力 組織 建設(shè) 渠道拓 展 終端建 設(shè) 傳播 能力 服務(wù) 能力 未來(lái)趨勢(shì) 華帝 強(qiáng) 燃?xì)庠罹? 完善 全面覆蓋 規(guī)范 強(qiáng) 強(qiáng) 穩(wěn)步增長(zhǎng) 方太 強(qiáng) 吸油煙機(jī) 完善 中心城市 規(guī)范 一級(jí)市場(chǎng) 強(qiáng) 強(qiáng) 穩(wěn)步增長(zhǎng) 老板 強(qiáng) 吸油煙機(jī) 完善 中心城市 規(guī)范 區(qū)域市場(chǎng) 強(qiáng) 一般 穩(wěn)步增長(zhǎng) 帥康 強(qiáng) 吸油煙機(jī) 完善 中心城市 規(guī)范 區(qū)域市場(chǎng)強(qiáng) 一般 穩(wěn)步增長(zhǎng) 萬(wàn)和 強(qiáng) 燃?xì)鉄崴? 完善 全面覆蓋 一般 較強(qiáng) 一般 增長(zhǎng)較快 萬(wàn)家樂(lè) 強(qiáng) 燃?xì)鉄崴? 完善 全面覆蓋 一般 較強(qiáng) 一般 整合 林內(nèi) 較強(qiáng) 熱水器 完善 中心城市 規(guī)范 一般 一般 穩(wěn)步提升 主要競(jìng)爭(zhēng)廠商優(yōu)勢(shì)分析 品牌現(xiàn)狀 前鋒電子 SWOT分析 O1 廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大，約 400億元，其中熱水器市場(chǎng)約 100億元左右； O2我國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展迅速，新購(gòu)廚衛(wèi)產(chǎn)品和氣源的改變帶來(lái)了廚衛(wèi)電器的發(fā)展空間； O3 廚衛(wèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，市場(chǎng)前景廣闊； O4 城鎮(zhèn)化 .城市建設(shè) .北京奧運(yùn)等給城市道路照明帶來(lái)巨大增長(zhǎng)空間； O5 廚衛(wèi)電器由中低檔向中高檔轉(zhuǎn)換，個(gè)性化需求特點(diǎn)越來(lái)越強(qiáng)； O6隨著新材料 .新工藝 .新技術(shù)在廚衛(wèi)電器業(yè)的廣泛運(yùn)用，節(jié)能 .可循環(huán) .安全 .環(huán)保 .智能化成為廚衛(wèi)行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。 注意： ? 定位的一個(gè)中心是：品牌的核心價(jià)值不能變； ? 二個(gè)基本點(diǎn)：從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)品牌的轉(zhuǎn)變；從賣(mài)廣告到賣(mài)品牌核心價(jià)值的轉(zhuǎn)變。 巨大的市場(chǎng)空白下的創(chuàng)業(yè)模式 。 市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)的爆利心態(tài) (多元化的思想源頭春蘭轉(zhuǎn)型 )。 區(qū)域消費(fèi)文化差異明顯 。 市場(chǎng)成長(zhǎng)性強(qiáng) 。 2,消費(fèi)者文化的習(xí)慣中尋找機(jī)會(huì) 。 ,所以要用最快的速度做品牌 。在活動(dòng)中，設(shè)計(jì)輕松愉快的游戲，并贈(zèng)送可口可樂(lè)和七喜汽水，將其寓意確定為“康明配鏡，可喜可樂(lè)”。在其他節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng)中，在宣傳專(zhuān)業(yè)的同時(shí)，還通過(guò)演繹康明的眼鏡的品牌識(shí)別“輕松”來(lái)積累品牌資產(chǎn)。在學(xué)生的暑假期間，康明眼鏡展開(kāi)了從 2023年開(kāi)始的“康明學(xué)生眼鏡節(jié)”，這個(gè)活動(dòng)既是康明眼鏡自身的促銷(xiāo)活動(dòng)，又是針對(duì)護(hù)眼 .愛(ài)眼知識(shí)的一個(gè)大普及活動(dòng)；在活動(dòng)過(guò)程中，我們還會(huì)組織對(duì)視力有益的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽，比如連續(xù)兩年組織的“跳繩比賽”，均得到了學(xué)生和家長(zhǎng)的積極響應(yīng)，因?yàn)椋K這個(gè)運(yùn)動(dòng)是所有人都比較熟悉的，而且操作簡(jiǎn)單，又對(duì)視力和智力有益處。久而久之，就會(huì)在消費(fèi)者心中形成專(zhuān)家的形象。 互動(dòng)式品牌傳播演繹品牌核心內(nèi)涵 在品牌傳播上，始終演繹康明眼鏡的品牌核心價(jià)值“專(zhuān)業(yè)”，把所有的營(yíng)銷(xiāo)傳播資源都聚焦在康明眼鏡的“專(zhuān)家形象”上，這樣的聚焦傳播方式為康明品牌形象的塑造起到了事半功倍的效果。關(guān)于護(hù)眼方面的知識(shí)不斷的向進(jìn)入康明眼鏡店內(nèi)的消費(fèi)者灌輸，傳播正確的護(hù)眼 .延緩近視度數(shù)增長(zhǎng)的方法，并且教給中小學(xué)生環(huán)節(jié)視力疲勞的方法。在原來(lái)高于國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制體系中，康明眼鏡又增加了在質(zhì)量檢測(cè)的內(nèi)容，即為了使消費(fèi)者對(duì)裝配好的眼鏡更舒適，避免消費(fèi)者在日常佩戴過(guò)程中才發(fā)現(xiàn)不舒適等狀況的發(fā)生，康明眼鏡推出了“配適檢測(cè)”這一檢測(cè)程序，雖然增加了康明眼鏡的工作負(fù)擔(dān)和相應(yīng)的成本，但是這項(xiàng)服務(wù)增加了消費(fèi)者的滿意度，因此，在康明眼鏡大力度的推行。專(zhuān)業(yè)技術(shù)研究上，更是鼓勵(lì)驗(yàn)光師總結(jié)經(jīng)驗(yàn) .撰寫(xiě)體會(huì)，并經(jīng)常組織驗(yàn)光師研討會(huì)，進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，在 2023年中國(guó)眼科學(xué)會(huì)組織的學(xué)術(shù)會(huì)議中，康明眼鏡首席驗(yàn)光師楊曉軍的論文得到業(yè)界的關(guān)注，并在青島舉行的大會(huì)中對(duì)其學(xué)術(shù)成果進(jìn)行報(bào)告。 —— 在服務(wù)與技術(shù)研究方面。并在 2023年底在所有連鎖店投入使用投影儀驗(yàn)光設(shè)備，這樣的專(zhuān)業(yè)儀器使用使康明眼鏡的驗(yàn)光水平已經(jīng)接近視光學(xué)檢查的標(biāo)準(zhǔn)。 —— 在先進(jìn)驗(yàn)光設(shè)備投入方面。 —— 在驗(yàn)光技術(shù)人才方面。即使不能達(dá)到這一目標(biāo)，最壞的結(jié)果也是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的第一品牌。因此，最終決定確定專(zhuān)業(yè)化形象為最終康明眼鏡資源聚焦的方向。 品牌立法出爐，明確品牌方向 我們看看消費(fèi)者在選擇眼鏡購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所時(shí)，考慮的關(guān)鍵因素： 專(zhuān)業(yè)程度（ %）品牌（ %）服務(wù)（ %）價(jià)格（ %）款式（ %）驗(yàn)光度數(shù)精確度（ %）有專(zhuān)業(yè)的驗(yàn)光技術(shù)人員（ %）驗(yàn)光設(shè)備先進(jìn)（ 38%）知名度高（ 32%）品牌整體形象好（ %）服務(wù)熱情 .周到（ %）服務(wù)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)（ %）售后服務(wù)好（ 24%）便利 .離家近（ %）立等可取（ 6%）價(jià)格便宜（ %）款式 .品種多（ %）款式新穎（ 8%） 從這個(gè)樣的調(diào)研結(jié)果中，可以看出專(zhuān)業(yè)性是得到消費(fèi)者認(rèn)可和追捧的，同時(shí)經(jīng)過(guò)多方的論證表明，專(zhuān)業(yè)化是消費(fèi)者永遠(yuǎn)追求的對(duì)象，不管行業(yè)如何發(fā)展 .消費(fèi)者的觀念如何進(jìn)步，對(duì)于專(zhuān)業(yè)化的要求是始終不變的，所以，這個(gè)方向是具有持久性的。這一方向倒是符合康明高層一貫的做法，但是這樣的努力沒(méi)有得到市場(chǎng)應(yīng)有的回報(bào)，讓一些人多少有些懷疑。 —— 選擇專(zhuān)
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