中小企業(yè)如何有效建立品牌1-眼鏡-展示頁
2025-01-24 08:16本頁面
【正文】 專業(yè)性和裝配的質(zhì)量控制。聚成華企在線商學(xué)院 中小企業(yè)如何有效的建立品牌 講師：尹傳高 贏的 答案 贏在戰(zhàn)略 贏在執(zhí)行 贏在變革 贏在文化 贏得顧客 營銷變革 店面管理 服務(wù)營銷 區(qū)域市場 品牌建設(shè) 5+5培訓(xùn)實戰(zhàn)完全體系 品牌的核心指標(biāo) ? 世界品牌實驗室（ World Brand Lab）提出品牌影響力 (Brand Influence)的三項關(guān)鍵指標(biāo)：市場占有率 (Share of Market).品牌忠誠度 (Brand Loyalty )和全球領(lǐng)導(dǎo)力 (Global Leadership) ? 世界品牌實驗室由 1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特 ?蒙代爾教授 (Robert Mundell )擔(dān)任主席，是世界經(jīng)理人集團（ ）的全資附屬機構(gòu) , 致力于品牌評估 .品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學(xué) .耶魯大學(xué) .麻省理工學(xué)院 .牛津大學(xué) .劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù) , 其獨創(chuàng)的評估方法“品牌附加值工具箱”（ Brand Value Added Tools）被列入牛津大學(xué) .哥倫比亞大學(xué)等世界一流大學(xué)的教學(xué)案例。 案例 案例： 小家電公司如何建立品牌 分析： 從一開始就要具有品牌意識 案例 案例： 富安娜建立品牌道路 方法： 做宣傳打廣告、 贊助影視劇等 案例 :康明眼鏡的十年品牌發(fā)展之路 康明眼鏡已經(jīng)有近十年的歷史，光學(xué)專業(yè)出身的趙總在 1993年創(chuàng)立了第一家康明眼鏡店，在接下來的發(fā)展中幾乎是一年 1~2個連鎖店的速度在擴張，而且每一步都走得非常穩(wěn)健，力求開一個成功一個。制定了康明眼鏡自己的監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)我們拿這些標(biāo)準(zhǔn)與國標(biāo)對比的時候發(fā)現(xiàn)，康明眼鏡的任何一項標(biāo)準(zhǔn)都要比國標(biāo)苛刻的多。 康明眼鏡在質(zhì)量上的追求，使其在當(dāng)時石家莊這個合格率不到 10%眼鏡市場中，得到了快速的發(fā)展，也形成了相當(dāng)一部分忠誠的消費者。 但是，這樣的經(jīng)營同樣給康明眼鏡帶來了不少煩惱，對質(zhì)量的苛求，對驗光技術(shù)執(zhí)著的追求，并沒有讓康明
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