中小企業(yè)如何有效建立品牌1-眼鏡(編輯修改稿)
2025-02-05 08:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的關(guān)鍵是，具有差異性的感性價值，對于眼鏡這個行業(yè)而言很難用企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營行為來演繹，這對于品牌建設(shè)極為不利。 —— 選擇專業(yè) .專一的品牌形象。這個品牌核心價值的方向?qū)τ谄髽I(yè)的資源要求比較高，對于康明而言，要求康明眼鏡不斷的在專業(yè)領(lǐng)域持續(xù)不斷的投入，而且對人才的要求也非常高。這一方向倒是符合康明高層一貫的做法，但是這樣的努力沒有得到市場應(yīng)有的回報，讓一些人多少有些懷疑。如果從競爭角度來講，這倒是一個充滿機會的領(lǐng)域，雖然第一陣營中的三個品牌都在訴求自己專業(yè)，但是只有康明眼鏡的專業(yè)驗光技術(shù) .專業(yè)服務(wù)與宣傳相匹配，其他競爭對手則只停留在口頭上。 品牌立法出爐，明確品牌方向 我們看看消費者在選擇眼鏡購買場所時，考慮的關(guān)鍵因素： 專業(yè)程度（ %）品牌（ %）服務(wù)（ %）價格（ %）款式（ %）驗光度數(shù)精確度（ %）有專業(yè)的驗光技術(shù)人員（ %）驗光設(shè)備先進（ 38%）知名度高（ 32%）品牌整體形象好（ %）服務(wù)熱情 .周到（ %）服務(wù)專業(yè)性強（ %）售后服務(wù)好（ 24%）便利 .離家近（ %）立等可?。?6%）價格便宜（ %）款式 .品種多（ %）款式新穎（ 8%） 從這個樣的調(diào)研結(jié)果中，可以看出專業(yè)性是得到消費者認可和追捧的，同時經(jīng)過多方的論證表明，專業(yè)化是消費者永遠追求的對象，不管行業(yè)如何發(fā)展 .消費者的觀念如何進步，對于專業(yè)化的要求是始終不變的，所以，這個方向是具有持久性的。 與此同時，這個方向與康明眼鏡目前的資源狀況相吻合。因此，最終決定確定專業(yè)化形象為最終康明眼鏡資源聚焦的方向。 把“專業(yè)”作為康明眼鏡的品牌核心價值，也就賦予了康明眼鏡“視力保護專家的形象”，把冰冷的專業(yè)，轉(zhuǎn)化成具有活力的人，形成一個有血有肉的專家，讓康明的品牌形象更鮮明，更豐滿，更具有可信賴性，為成為區(qū)域市場的第一品牌形象作好鋪墊。即使不能達到這一目標，最壞的結(jié)果也是專業(yè)領(lǐng)域的第一品牌。 品牌戰(zhàn)略落地由內(nèi)而外 康明眼鏡正式這樣做的，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略以后，就開始從內(nèi)部樹立品牌核心價值的運動。 —— 在驗光技術(shù)人才方面?？得餮坨R加大了對驗光師隊伍的培養(yǎng)，在國家一級驗光師 .眼科職業(yè)醫(yī)師的帶領(lǐng)下，不斷培養(yǎng)和發(fā)展驗光師隊伍，在內(nèi)部制
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