主題公園讀書筆記-展示頁
2025-06-16 14:02本頁面
【正文】 品開發(fā)：品牌的核心價值在于專業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)新業(yè)務時，要考慮主題公園的資源、旅游者認知、可管理跨度、與核心業(yè)務的關聯(lián)程度等。2. 新產(chǎn)品開發(fā)：知名度的保持和鞏固，必須不斷用優(yōu)質(zhì)概念來強化，否則知名度就會退化甚至走向反面。二是可以增加旅游產(chǎn)品的附加值。針對此問題，作者做出如下相關市場營銷流程：. 主題公園的主要營銷方式分析，它包括廣告、數(shù)據(jù)庫營銷、活動策劃、網(wǎng)絡與博客營銷等等3. 主題公園營銷的積木流程。因此，本文以主題公園為例，構建出主題公園營銷的獨特流程，提出高游客敏感度的具有創(chuàng)新性的相關市場策略:品牌塑造、新產(chǎn)品開發(fā)、主題系列產(chǎn)品開發(fā)和體驗營稍。讀《主題公園的營銷流程及市場策略選擇》有感我國景區(qū)按資源類型分為自然資源景區(qū)、人文資源景區(qū)和主題公園三類。為了改變目前中國主題公園僵化、被動的局面，運用新的營銷手段勢在必行。事實證明，只有采取行之有效的營銷策略，才能將主題公園打人市場，并且擴大影響。因此，各地區(qū)主題公園應該發(fā)揮自身優(yōu)勢，根據(jù)開發(fā)的主題迅速進行市場定位，并且鎖定目標市場，采取有效措施，才能在競爭中占盡先機。因此，主題公園在開發(fā)以及經(jīng)營之前，應進行充分的市場調(diào)研，清楚目標市場的需求，才不會被市場淘汰。但是在發(fā)展過程中，也不可避免地存在一些問題，包括：，內(nèi)容刻板單一，開發(fā)缺乏深度思考；，營銷不得法等等。經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國已形成了數(shù)量繁多、類型各異的主題公園。從我國主題公園的現(xiàn)狀出發(fā)，提出了主題公園發(fā)展過程中存在盲目興建和營銷不得法等問題，進而說明了市場定位和市場調(diào)研的重要性，最后以4C和4P理論為支撐點，探討了主題公園的市場開發(fā)營銷的策略。另外，不同形式的銷售渠道，如網(wǎng)絡、各種代理商和直銷渠道都可以運用，以吸引游客的價格和富有特色的景點吸引游客。因此，在未來主題公園營銷的過程中，應該立足于我國自身的特色，做好相應的市場調(diào)查和前期的數(shù)據(jù)分析工作，為主題公園營銷的成功奠定良好的基礎。目前我國主題公園營銷尚處于發(fā)展階段，存在諸多問題，如簡單拷貝國外營銷形式。目前，同工業(yè)旅游的蓬勃發(fā)展勢頭相比，我國主題公園營銷的研究雖然數(shù)量多，但多為介紹主題公園營銷的優(yōu)劣勢的表層研究，缺少理論層面的分析、歸納和總結(jié)。從比較研究來看，國外主題公園比國內(nèi)發(fā)展更早、更為迅速，本身就積累了大量的成果營銷經(jīng)驗，所以學者主要從比較中外主題公園營銷為主，對我國主題公園營銷進行了研究。理論研究是研究的基礎，也是深入研究的必要前提。文章一開始作者就為我們介紹了主題公園和主題公園營銷的概念，讓我們對主題公園有了一定的了解。讀《主題公園營銷研究綜述》有感主題公園作為近年來發(fā)展迅速的旅游資源之一，是一種主題性文化與旅游業(yè)相結(jié)合的新型旅游和特色旅游。文章對主題公園營銷的相關文獻進行了整理，分析了主題公園的現(xiàn)狀，總結(jié)了關于主題公園的研究成果，并指出了研究中的不足和今后的研究方向。接著作者就主題公園營銷的相關文獻對我國國內(nèi)主題公園營銷的進展進行研究，在各位學者的研究中，設計的主題公園營銷研究的類型主要集中在理論研究、比較研究和區(qū)域研究幾個方面。主題公園營銷理論研究是起步較早的一個領域，從作者的調(diào)查看出主題公園營銷主要集中在2005年以前。而在區(qū)域研究方面，不同作者對不同區(qū)域的主題公園營銷進行了分析與研究。究其原因，主要與主題公園所處發(fā)展階段有關。我國主題公園建設本身數(shù)量多、差異性小，在一定程度上增加了主題公園營銷研究的難度，限制了主題公園營銷研究的深度，并直接影響到研究成果的適用性與針對性。其次，主題公園的路線、游客項目一定要體現(xiàn)文化和個性化的設計。讀《主題公園市場開發(fā)及營銷策略思考》有感市場開發(fā)和營銷策略是直接影響主題公園發(fā)展的關鍵因素。主題公園是具有特定的主題，由人創(chuàng)造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。可以說，中國的主題公園建設雖然起步較晚，但起點較高，發(fā)展速度較快。 由于游客所處的地理位置不同，環(huán)境不同，導致他們的心理和行為因素存在著差異，而這些差異又集中體現(xiàn)在對主題公園的偏好不同。而主題公園在開發(fā)經(jīng)營以后，也有必要針對自身特色尋找目標市場，以求在激烈的競爭中占據(jù)更有利的位置。當然，僅僅掌握客源市場特征，然后對目標市場進行選擇是遠遠不夠的。而主題公園營銷的成功與否在很大程度上決定了主題公園的存亡。因此，作者提出了市場開發(fā)和營銷策略是直接影響主題公園發(fā)展的關鍵因素：：市場開發(fā)階段、選擇市場階段、擴大市場階段、鞏固市場階段2. 以4C理論為支撐點的整合營悄策略：從旅游消費者角度出發(fā)、從旅游消費者成本角度出發(fā)、從為旅游者提供方便的角度出發(fā)、從與旅游者進行溝通的角度出發(fā)。對主題公園而言，資金沉淀巨大，固定成本很高，旅游者數(shù)量的增減對運營成本沒有直接的影響。使主題奮園能清楚把握營葫的每一個流程，從容不迫地開展市場策略，為主題
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