主題公園讀書筆記(編輯修改稿)
2025-07-04 14:02 本頁面
【文章內容簡介】 個是中國的民族品牌吏接近國際水準，另一個是國際品牌非常希單能進入中國市場。同時，在產品的選擇上，大型的主題公園會是一個方向，海洋主題公園這種大型的多方面娛樂休閑場所會是首當其沖的。 市場競爭是常態(tài)，撫順皇家極地海洋世界如果想在眾多的旅游主題公園中獨領風騷就必須在營銷和發(fā)展上足夠的注重創(chuàng)新和自己的特色。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特色，順應市場需求，才會在產品實力上擁有競爭優(yōu)勢，從而保持產品長久的生命周期，增強產品盈利的可持性，也使得資本投入獲取更高收益，獲得成功與發(fā)展。撫順皇家極地海洋世界依托發(fā)展良好的遼寧旅游業(yè)，在好的大背景下建立正確銷售經營理念和戰(zhàn)略才能夠帶著海洋主題公園更好的走下去。讀《松江歡樂谷 品牌知名度調研及營銷策略分析》有感主題公園是指圍繞特定主題而規(guī)劃建造的有特別環(huán)境和游樂項目的新型公園，被稱為當前及未來國際旅游發(fā)展的三大趨勢之一。進入20世紀90年代以后，我國的主題公園開始從萌芽狀態(tài)轉入全面發(fā)展的狀態(tài)。我國的主題公園想要獲得消費者的認可，為消費者所熟識，并獲得豐厚的市場利潤，必須利用品牌營銷這一手段。本文以上海松江歡樂谷為研究對象，通過調研分析，探討適合我國主題公園的市場營銷組合策略維度，從而使主題公園在進行營銷決策時能夠更為契合市場需求。作者對上海松江歡樂谷品牌提升策略的研究有：上海松江歡樂谷品牌營銷組合策略建議：（1）細分市場（2）加強廣告宣傳（3）：（1）培育忠誠員工來加強與游客的關系（2）細分游客，錯位競爭（3）采取各種優(yōu)惠措施吸引游客（4）進行積極的客戶回訪。中國主題公園已經到了產業(yè)整合的時間點，發(fā)展品牌化的要求應提上日程，不僅是因為面臨激烈的國際市場競爭，還源于主題公園自身的“易模仿性”的特點。主題公園形式單一且缺乏品牌，一方面會使其主題內容與形式被他人模仿而使得其市場競爭環(huán)境更加嚴峻；另一方面，主題公園沒有品牌的支撐，其生命力也會相應短暫。主題公園的品牌塑造中，定位是起點，體驗是魅力，文化是靈魂，服務是基礎。松江歡樂谷要借鑒世界一流的主題公園的精華所在，不斷推成出新，真正成為一個為大眾制造歡樂的“娛樂王國”。讀《香港海洋公園市場營銷戰(zhàn)略分析》有感香港海洋公園是香港一個海洋生物及動物的主題公園，建成于1977年。至今，它已經接待了超過1億人次的游客，其中6成半來自內地。自從2007年首次超過香港迪士尼樂園摘得中國區(qū)排名冠軍后，連續(xù)數年位居主題公園的首位，2011年它更是突破了700萬人次的游客量，連續(xù)9年刷新紀錄。那么它是如何創(chuàng)造了這個神話？因此，作者對香港海洋公園的營銷戰(zhàn)略組合進行了分析與研究：(一)互動體驗取代單純展示：“親密接觸”(二)不斷變化的創(chuàng)意主題活動：(三)人性化的服務關注細節(jié)：香港海洋公園非常在意自己為游客提供服務的便捷性。(四)忠實顧客群的建立和維護(五)發(fā)動全球范圍同業(yè)合作:海洋公園目前啟動了跨行業(yè)營銷和聯(lián)手其他同業(yè)營銷計劃。當然，作者也對海洋公園的發(fā)展提出了一些看法及建議：：，抵消人流過多的消極感受：海洋公園不應該從增長游客量的角度增加成效，而是想怎么提高每個客戶的收益，或階段性的定價限制過高的人群，也可以做一些新鮮的東西來吸引顧客來，不斷增加娛樂點，：使得人們來到海洋公園不只是看展覽，而是可以體驗和接觸到動物，感受深一點，學的東西也深一些，這也是顧客所需求的東西。：(1)注重內地的廣告宣傳(2)和內地同業(yè)的深度合作還有待開發(fā)。香港海洋公園創(chuàng)造了很多個世界第一，在與世界名牌的競爭中沒有退縮而是取得了鼓舞人心的勝利，不僅為本土品牌爭光，同時也為國人所驕傲。讀《中美城市主題公園營銷模式初探》有感—以美國迪士尼樂園和深圳華僑城為例主題公園的建設與發(fā)展在中國方興未艾，短短二十多年取得了很大的成就，世界主題公園巨頭迪斯尼進駐中國市場，給中國主題公園提出了更嚴峻的挑戰(zhàn)。論文從主題公園營銷的角度出發(fā)，將美國迪斯尼主題公園與中國華僑城主題公園對比，指出我國在主題公園營銷方面的成功之處以及存在的問題，旨在為我國主題公園的經營與發(fā)展提供一些借鑒。本文認為主題公園是為了滿足人們體閑娛樂的需求，圍繞著主題(或主體)發(fā)展思路而建造的模擬環(huán)境形態(tài)，并使之成為體閑娛樂產業(yè)和旅游產業(yè)的重要組成部分。作者認為主題公園營銷的基本模式包括：:旅游產品的可感知質量直接影響旅游者的購買決定，:主題活動策劃是主題公園動態(tài)旅游產品的重要組成部分3. 網絡營銷4. 合作營銷:主題公園合作營銷是指主題公園與其利益相關者為達到資源的優(yōu)勢互補，通過某些可以利用的市場契合點而聯(lián)合起來，共同開發(fā)和利用市場機會的營銷行為5. 體驗營銷:主題公園提供產品的本質在于體驗，其貫穿于游客整個游園過程中，并最終在游客意念中形成整體旅游體驗，留下主題公園游樂體驗。最后作者對中美主題公園營銷模式
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