【正文】 讓旅游者能清楚地認(rèn)知主題公園的特色。2. 新產(chǎn)品開發(fā)：知名度的保持和鞏固，必須不斷用優(yōu)質(zhì)概念來強化，否則知名度就會退化甚至走向反面。對主題公園來說，加快新產(chǎn)品開發(fā)的主要愈義是延長生命周期。3. 主題系列產(chǎn)品開發(fā)：品牌的核心價值在于專業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)新業(yè)務(wù)時，要考慮主題公園的資源、旅游者認(rèn)知、可管理跨度、與核心業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)程度等。所以，我認(rèn)為主題公園市場策略的實施不僅是對市場需求的適應(yīng)性反應(yīng)，而且可以創(chuàng)造需求，促使主題公園向規(guī)?；⒕C合化方向發(fā)展，由一日游向多日游模式轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)門票之外的游客二次消費，進(jìn)而取得主題公園市場份額的不斷增長。讀《主題公園營銷策略與顧客滿意度、忠誠度實證研究》有感主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源與人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營活動相結(jié)合的休閑度假和旅游活動空間，是根據(jù)一個特定的主題，采用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動的設(shè)置方式、集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)設(shè)施為一體的現(xiàn)代旅游目的地。作為溝通旅游企業(yè)和最終消費者的媒介—旅游營銷，在現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展過程中其作用日益凸顯，而旅游營銷策略與組合則更成為現(xiàn)代旅游營銷的核心內(nèi)容。為了增強競爭優(yōu)勢，主題公園的營銷策略與組合將是影響消費者選擇的關(guān)鍵要素。只有針對目標(biāo)市場進(jìn)行營銷，將主題公園的產(chǎn)品特色及服務(wù)內(nèi)容明確地傳達(dá)給游客，才能得到游客的認(rèn)可，提高游客滿意度，進(jìn)而提升游客的忠誠度。經(jīng)過調(diào)查研究，作者得出：1. 顧客對營銷組合評估的高低與顧客滿意度成顯著的正相關(guān)2. 顧客對營銷組合評估的高低與顧客忠誠度成顯著正相關(guān)，但主要還是要通過中介變量顧客滿意度來表現(xiàn)顧客忠誠度部分。事實上，提高顧客滿意度雖然有減少顧客抱怨、增加良好口碑等好處，但顧客滿意并不能直接提高企業(yè)的利潤，而只有增加顧客的忠誠度才能對企業(yè)發(fā)展有實質(zhì)性的幫助。然而，顧客忠誠度的影響因素，主要還是需要通過顧客滿意度來體現(xiàn)，即增加游客重游率及推薦意愿必須從提升顧客滿意度著手。通過對主題公園現(xiàn)有營銷組合的分析，作者從7P的角度對主題公園的營銷組合提出建議及對策：、服務(wù)過程。主題公園作為新興的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)質(zhì)量的高低決定著未來顧客的滿意度和忠誠度。營銷組合策略的運用與評估，是未來提升產(chǎn)品競爭力、服務(wù)質(zhì)量、顧客滿意度及重游率的重要參考項。讀《西安大唐芙蓉園營銷策略研究》有感隨著中國旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游資源正在不斷拓展，人造主題公園的規(guī)劃、建造在旅游業(yè)中起著越來越大的作用，就我國一些新建主題公園經(jīng)營來看，并不盡人意。究其原因，有產(chǎn)品組合問題，另外在市場營銷上也存在諸多問題，本文以西安新建主題公園—大唐芙蓉園為例，對新建主題公園市場營銷進(jìn)行研究、探討，提出新建主題公園的營銷策略。作者首先給我們介紹了西安大唐芙蓉園的建設(shè)背景及產(chǎn)品組合狀況，得知西安大唐芙蓉園是一座融合現(xiàn)代高科技技術(shù),將中國古典繪畫藝術(shù)、文學(xué)詩歌藝術(shù)、古典造園藝術(shù)較好的結(jié)合在一起，仿建的一座以唐王朝時期皇家風(fēng)格為主題的園林。其產(chǎn)品組合對于現(xiàn)代旅游者來說正好符合了其求新、求異、求知、求美的心理特征，另外也彌補了西安旅游產(chǎn)品單一的狀況，所以其產(chǎn)品組合較為成功。經(jīng)過對西安大唐芙蓉園營銷情況調(diào)查研究得出：1. 政治名人聲望效應(yīng)2. 文化影視名人效應(yīng)3. 各種各樣的廣告促銷：大眾媒體廣告、電視、平面戶外墻體廣告、針對其設(shè)定的顧客群展開多種形式的廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)營銷等4. 著名公司參與與輿論炒作營銷效果。當(dāng)然大唐芙蓉園在營銷中仍存在問題：、有效的“游客追蹤”制度。西安大唐芙蓉園規(guī)劃建設(shè)對西安旅游業(yè)來說是一件大事，對西安旅游資源的重新整合、旅游產(chǎn)品的換代升級有極大的促進(jìn)作用。對西安旅游業(yè)的進(jìn)一步縱深發(fā)展有著重要的作用。但是西安大唐芙蓉園市場營銷方面需要隨著時代的步伐推陳出新，采取新的營銷方法和手段，只有這樣才能達(dá)到其創(chuàng)建的預(yù)期目的。讀《遼寧海洋主題公園的營銷策略研究》有感—以撫順皇家極地海洋世界為例海洋主題公園作為大型旅游企業(yè)，如何應(yīng)對當(dāng)前市場，采用什么樣的營銷戰(zhàn)略，己做為一個嚴(yán)肅的課題出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士的面前。同國內(nèi)很多海洋公園一樣，雖然己經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型創(chuàng)新時期，但是遼寧旅游主題公園在很多方面都存在一些問題:盈利模式落后、重游率低、游覽時間普遍太短、不能給企業(yè)帶來更多的綜合收益等等。本文將以撫順皇家極地海洋世界為例，對企業(yè)營銷戰(zhàn)略提出問題并展開思考，希望能夠為企業(yè)的營銷能夠起到一定的借鑒作用。作者指出撫順皇家極地海洋世界營銷中存在問題：，，不能即使順應(yīng)市場需要變化。針對這些問題，作者對撫順皇家極地海洋世界營銷做出了一系列的對策：：(1)加強與媒體網(wǎng)絡(luò)的合作(2)加強與各大高校學(xué)校旅游院系的合作(3)。 我國將進(jìn)入到一個大型主題公園發(fā)展的新時期。這個時期的特點:一