主題公園讀書筆記(已修改)
2025-06-19 14:02 本頁面
【正文】 讀《主題公園營銷研究綜述》有感主題公園作為近年來發(fā)展迅速的旅游資源之一，是一種主題性文化與旅游業(yè)相結合的新型旅游和特色旅游。文章對主題公園營銷的相關文獻進行了整理，分析了主題公園的現狀，總結了關于主題公園的研究成果，并指出了研究中的不足和今后的研究方向。文章一開始作者就為我們介紹了主題公園和主題公園營銷的概念，讓我們對主題公園有了一定的了解。接著作者就主題公園營銷的相關文獻對我國國內主題公園營銷的進展進行研究，在各位學者的研究中，設計的主題公園營銷研究的類型主要集中在理論研究、比較研究和區(qū)域研究幾個方面。理論研究是研究的基礎，也是深入研究的必要前提。主題公園營銷理論研究是起步較早的一個領域，從作者的調查看出主題公園營銷主要集中在2005年以前。從比較研究來看，國外主題公園比國內發(fā)展更早、更為迅速，本身就積累了大量的成果營銷經驗，所以學者主要從比較中外主題公園營銷為主，對我國主題公園營銷進行了研究。而在區(qū)域研究方面，不同作者對不同區(qū)域的主題公園營銷進行了分析與研究。目前，同工業(yè)旅游的蓬勃發(fā)展勢頭相比，我國主題公園營銷的研究雖然數量多，但多為介紹主題公園營銷的優(yōu)劣勢的表層研究，缺少理論層面的分析、歸納和總結。究其原因，主要與主題公園所處發(fā)展階段有關。目前我國主題公園營銷尚處于發(fā)展階段，存在諸多問題，如簡單拷貝國外營銷形式。我國主題公園建設本身數量多、差異性小，在一定程度上增加了主題公園營銷研究的難度，限制了主題公園營銷研究的深度，并直接影響到研究成果的適用性與針對性。因此，在未來主題公園營銷的過程中，應該立足于我國自身的特色，做好相應的市場調查和前期的數據分析工作，為主題公園營銷的成功奠定良好的基礎。其次，主題公園的路線、游客項目一定要體現文化和個性化的設計。另外，不同形式的銷售渠道，如網絡、各種代理商和直銷渠道都可以運用，以吸引游客的價格和富有特色的景點吸引游客。讀《主題公園市場開發(fā)及營銷策略思考》有感市場開發(fā)和營銷策略是直接影響主題公園發(fā)展的關鍵因素。從我國主題公園的現狀出發(fā)，提出了主題公園發(fā)展過程中存在盲目興建和營銷不得法等問題，進而說明了市場定位和市場調研的重要性，最后以4C和4P理論為支撐點，探討了主題公園的市場開發(fā)營銷的策略。主題公園是具有特定的主題，由人創(chuàng)造而成的舞臺化的休閑娛樂活動空間，是一種休閑娛樂產業(yè)。經過20多年的發(fā)展，我國已形成了數量繁多、類型各異的主題公園?？梢哉f，中國的主題公園建設雖然起步較晚，但起點較高，發(fā)展速度較快。但是在發(fā)展過程中，也不可避免地存在一些問題，包括：，內容刻板單一，開發(fā)缺乏深度思考；，營銷不得法等等。 由于游客所處的地理位置不同，環(huán)境不同，導致他們的心理和行為因素存在著差異，而這些差異又集中體現在對主題公園的偏好不同。因此，主題公園在開發(fā)以及經營之前，應進行充分的市場調研，清楚目標市場的需求，才不會被市場淘汰。而主題公園在開發(fā)經營以后，也有必要針對自身特色尋找目標市場，以求在激烈的競爭中占據更有利的位置。因此，各地區(qū)主題公園應該發(fā)揮自身優(yōu)勢，根據開發(fā)的主題迅速進行市場定位，并且鎖定目標市場，采取有效措施，才能在競爭中占盡先機。當然，僅僅掌握客源市場特征，然后對目標市場進行選擇是遠遠不夠的。事實證明，只有采取行之有效的營銷策略，才能將主題公園打人市場，并且擴大影響。而主題公園營銷的成功與否在很大程度上決定了主題公園的存亡。為了改變目前中國主題公園僵化、被動的局面，運用新的營銷手段勢在必行。因此，作者提出了市場開發(fā)和營銷策略是直接影響主題公園發(fā)展的關鍵因素：：市場開發(fā)階段、選擇市場階段、擴大市場階段、鞏固市場階段2. 以4C理論為支撐點的整合營悄策略：從旅游消費者角度出發(fā)、從旅游消費者成本角度出發(fā)、從為旅游者提供方便的角度出發(fā)、從與旅游者進行溝通的角度出發(fā)。讀《主題公園的營銷流程及市場策略選擇》有感我國景區(qū)按資源類型分為自然資源景區(qū)、人文資源景區(qū)和主題公園三類。對主題公園而言，資金沉淀巨大，固定成本很高，旅游者數量的增減對運營成本沒有直接的影響。因此，本文以主題公園為例，構建出主題公園營銷的獨特流程，提出高游客敏感度的具有創(chuàng)新性的相關市場策略:品牌塑造、新產品開發(fā)、主題系列產品開發(fā)和體驗營稍。使主題奮園能清楚把握營葫的每一個流程，從容不迫地開展市場策略，為主題合園帶來規(guī)?；牡露土骱驮鲩L的重游率，進而提高主題公園的竟爭力。針對此問題，作者做出如下相關市場營銷流程：. 主題公園的主要營銷方式分析，它包括廣告、數據庫營銷、活動策劃、網絡與博客營銷等等3. 主題公園營銷的積木流程。針對相關市場營銷流程，做出相關的市場策略選擇：強勢品牌塑造：品牌的塑造是至關重要的，一是對旅游者有強大的動員力。二是可以增加旅游產品的附加值。對主題公園而言，關鍵是其市場定位，要
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